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采访、撰文 | 徐雯

内容总策划 | 郭楠

版式设计 | 一番

JEFF第一次注册头条号，是朋友推荐的。

“因为当时公众号已经很难涨粉了”，他以同样的账户名把相同的文章发布在微信公众平台上，阅读量只是个位数。

同时他也注册了腾讯的企鹅号、百度的百家号、网易号、UC云观改版后的大鱼号等等11个平台的自媒体账户。

“在头条号，一篇二三十万阅读量的头条文章收益在几百，超级大号一篇文章点击量到几百万，会获得平台几千到几万元的收益。”

做好内容，只是“内容创业”的第一步，如何针对内容特色制定更加全面、专业的运营计划？如何利用各平台的特色获得更大收益？

本期，浑水重点试用分析了微信公众号、头条号、大鱼号、企鹅号、百家号、网易号、一点号、凤凰号和新浪看点学院等9个平台的运营偏好、收益模式，并为各位客官盘点了各大平台2018年对内容创作者的扶持政策。

01.邀请入驻

“对于情感号曝光率不大”

试用内容平台第一步——注册账号入驻。

入驻申请一般都需要提供身份证、资质证明。如果是单位入驻，需要有单位的授权函，政府机构需要有加盖公章的审核。

在头条号注册时，如果能附上微信公众号或博客链接地址，审核通过率会更高。但总体来说，申请难度都越来越低了。

许多平台入驻，分邀请入驻和普通入驻。

企鹅号工作人员表示，两种入驻方式区别不大。

“如果是非官方邀请，就是通过伯乐计划，邀请人的邀请如果通过审核，可以拿平台50块奖励。但现在想通过还蛮难的。”

值得一提的是，现在百家号的审核升级，需要人脸识别，跟百度致力于发展人工智能技术的步调保持一致。

注册程序不麻烦，但内容创作者最好提前构思好帐号定位、名称和关键词等，更利于文章被搜索引擎、用户找到。

很多新媒体从业者都运营着不止一个平台，在增加曝光渠道的同时，也能获得相应的平台流量分成。

关注上市公司的“市值风云”，在微信公众号之外还铺设了头条号、雪球网、腾讯、凤凰财经等十余个渠道。

市值风云内容分发渠道（2017.12）

但多平台运营，并不适合所有细分领域。

“一个人Alone”的主要阵地就只有微信公众平台。创始人一姐表示，别的平台有注册，但发现效果不大，就没投入太多精力运营。

“（其他平台）对情感号曝光量并不大，也不能导流到微信，还需要去维护。”

内容创作者应该如何选择内容分发平台，利用好各大平台在竞争机制下的政策优势呢？

内容：作为互联网技术术语，指网上的图文。在这指一切音频、视频、图文的创作呈现。

内容创业：最早由投资者提出来。在这指发布的原创内容有市场，如通过文章、音、视频等在公众号以及其他内容平台的变现。

算法：算法与媒体的正式结合，是在2002年9月，谷歌推出谷歌新闻，是算法新闻真正的起点。在中国，今日头条最先开始算法推荐内容。有人把新媒体分割成三种模式，即：内容导向、平台导向、算法导向。

02、微信公众号：藏龙卧虎

“社交属性+媒体属性”

微信公众平台于2012年08月23日正式上线，是腾讯旗下的内容平台，依托于微信。尽管从张小龙的演讲中，可以理解到：公众号只是微信这座商城里一家店面，甚至不是投资最大的那家。

但结合了微信的强社交属性，微信公众号在众多内容平台确实存在特别的优势。

2017年微信月活跃用户达到9.8亿，也使“微信从一个社交属性很强的产品，变成了媒体属性也很强的产品。”

有种说法认为，公众号依然是相对而言，最延续了博客时代的一种产品。在这个平台上，依然有很多追求有审美、值得挖掘的文章。尽管这些可能并不是头部大号。

微信的生态从最初到现在有些变化，“世相”转为“新世相”，“邹思聪的新闻笔记”变成“邹思聪”，适应当下形势的头部公众号，基本也稳定下来。

而内容创作者在”市场“中，却不得不意识到，正如老道消息所说：“微信公众号永远都是情绪，这是微信的产品机制所决定的”。

头部微信大号，也深谙传播之道，对用户心理投入了极其深刻的研究。

03、今日头条：算法传播

“头条号版权力度最大”

今日头条，经常被拿来跟微信比较。一个是算法传播、一个是社交传播。但，到底是要跟微信比较，还是跟微信公众号比较？

有人认为，今日头条不能跟微信比，就像一家店的参照物不应该是一家商场。

写了系列文章《美国传媒望族的新媒体之路启示录》的钛媒体作者杰罗姆却认为，互联网媒体帝国，将由算法导向的媒体去建设，也只能由他们建设与守护。

前不久，今日头条的官方微信号公布了《今日头条算法原（全）》，但即使直接推送出来，大多数用户也表示理解有些困难。

今日头条的算法主要根据三点判断：内容的维度、用户侧的特质、环境的特征。

算法推荐下，同一个账户的文章可能每次都不是相同的一批读者。

头条号的后台

头条号后台有“创作实验室”功能，为作者提供丰富的版权图集素材，作者可根据素材信息，通过查询、整合资料，编辑创作出适合用户阅读的组图故事。

但是此功能只有“累计粉丝数2000以上；头条号指数600以上；已开通原创权限”的号才能开通。

实验室里有一栏是“热词分析”，查看关键词对应各年龄段、性别的渗透率如何。在热词分析时，如果是垂直领域，要注意时间、地域和文章类别，对于不同地区和类别，该关键词的热度很可能就不一样。

刘白曾是某政府机构类新媒体的运营者，她当时给帐号制定了一个“两微+今日头条+大鱼号+百家号”的投放策略。

每天需要更新的是微信、微博。其他平台是转载。但并非自动抓取转载，而是登录后自己手动发布。

“因为自动转载（也用过一些辅助运营工具），都会遇到一些图片格式的问题。”

实践证明，在头条号的后台数据最好，初期投放了几个小视频点击率就马上过万。“常常是选对了关键词（热词），头条官方给推荐，流量就会来了。”

推荐效果不好的因素：文章内容自身问题，导致点击率低；潜在的用户群过小，推荐量不高；内容供过于求；时效短，影响推荐量；其它

最近，六神磊磊发文称周冲“洗稿”事件中，指出对方抄袭自己的创意。

如果微信公众号的内容还需要创意，那在头条号写文章，似乎更像是个技术活。

华西JEFF（未来历史、曹操旅行运营者）最初是由朋友推荐，注册了头条号。他在头条号上主要发布自己原创的历史、旅游类别的文章。

目前他的头条号有4412个粉丝，最高阅读量文章是28.1万，排名第二的阅读量是1.5万，其余文章阅读从几百到几千。

同时他也注册了腾讯的企鹅号、百度的百家号、网易号、UC云观改版后的大鱼号等等11个平台的自媒体账户。但最后发现自己的文章还是更适合发布在头条号。

他尝试分析：“头条的受众可能更喜欢猎奇八卦，太小众的内容点击率就不会高。基于算法推荐，‘标题党’可能更有点击量。“

微信的标题还可能掺杂着个人审美味道在里面。头条的标题则更倾向于恰当的关键词组合。

“运营的时间长了也是可以预判大家口味的。一些博眼球的词总是屡试不爽。”

在头条号，一些高拼凑度的文章，只要把握标题、内容调性，也可能获得高阅读量。

知乎上有位自媒体从业者表示，自己曾在今日头条有过一个汽车领域的帐号。

但是那十几篇文章里的内容都是从不同的地方搬运过来，一个月不到，居然达到了几百万阅读量。

维权骑士《年度巨献|内容行业2017年度版权报告》中显示：头条号对版权保护力度最大，对投诉处理最及时。

但头条号真的只重“关键词组合”，而不注重内容吗？

浑水曾采访的原创历史短视频新媒体“看鉴”，创始人李锋曾在央视工作多年，他对“看鉴”最初在头条号走红，也感到过意外。

但不久后，“看鉴”在微信公众平台也产出了多篇10w+, 两个订阅号的粉丝数超过150万。

2018年初，今日头条大规模招聘内容审核编辑，预计新增人员2000名。

除了头条号，今日头条旗下还有许多产品，比如西瓜视频、抖音视频、火山小视频，及悟空问答、内涵段子等。

头条号可与抖音账户关联

另外，今日头条也一直强调探索海外市场，公司还有比如越南语海外用户反馈专员这样的职位需求。各种专业机构、名人也逐渐入驻今日头条。

这样一说，即使不跟微信比，拿它跟微信公众号相比，也是不够准确的。

04、大鱼号：追加10亿纯现金投入

“大鱼计划进一步升级”

大鱼号是阿里大文娱旗下内容创作平台，由UC订阅号，优酷自频道升级而来。

其实大鱼号的后台跟今日头条后台很接近。但大鱼号作为阿里旗下产品，特点之一，是内容创作者一点接入“大鱼号”，就可以有阿里旗下的多点分发渠道，获得多产品多平台的流量支持。譬如：UC、UC头条、优酷、土豆、淘宝、神马搜索神马搜索、豌豆荚，第二阶段接入的还有天猫、支付宝等。

2017年3月大鱼号正式成立，4月“铺开”大鱼计划，在原有的“‘W+’量子计划”10亿内容扶优基金上，再追加10亿纯现金投入。

内容创作者过了审核期后，可以选择是否参与大鱼计划。参与之后持续发布原创文章，月底会有几亿的基金发放。

审核期会在“大鱼图文、大鱼短视频“、“大鱼图文短视频双料”的基础上进行三项评比，评比下来后，得出综合分数。

刘白告诉浑水，这个计划要求每天都发稿。但是由于政府类新媒体并不是每天更新，所以便没有参与，但她有朋友拿到过大鱼计划的几千元奖金。

2017年12月，共有1074个帐号，通过大鱼号计划，累计获得奖金10万元以上。

当年12月，阿里大文娱宣布进一步升级“大鱼计划”，以每月最高2000分万元奖金发放给内容创作者。

升级后的“大鱼计划”将由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成。

大鱼号的分成主要鼓励头部账号和签约账号，分成主要以奖金和分成加权合作方案的形式。广告分成将会翻数倍划入内容创作者的收益。新增的大鱼潜力奖金，每个月3000元，奖励最多1000个潜力头部账号。

大鱼合伙人指大鱼号开始与稳定优质创作账号签订独家年度合作，让创作者拿年薪。目前，对年度合作账号，大鱼号会给出50万的奖金。

对签约账号的要求是：每月发布一定数量的独家内容。

对商业化能力强的优质帐号，大鱼提供分成加权合作方案。发布一定独家内容的帐号，可在大鱼获得图文最高4倍分成、视频最高6倍分成加权。

2018年大鱼号计划签约1000个独家年度合作账号。1月22起，大鱼奖金在“竞逐报名规则”基础上，增加“优质帐号自动报名”规则，系统每月选出上月表现好或影响力较高的帐号报名大鱼奖金，并参与当月竞逐，并且将提高“内容质量”的考评权重。

05、百家号：信息流

“人工智能技术”

百家号是百度旗下的内容平台，2016年9月正式上线。百家号可以跟百度账号绑定。流量来源主要是手机百度feed、百度搜索、和百度新闻。

图源自网络

手百feed是手机百度的信息流，但手机百度已经更名为百度APP。

对信息流的拥抱是百家号的特色之一。虽然张小龙说“我都不知道信息流是什么“，但是如何更高效分发信息可是百度的老本行。

在百家号里发布内容主要分视频、图集、文章。

在百度APP上，文章可能被赞或者不喜欢，如果被”不喜欢“的次数过多，系统也会对账号进行限流处理。

百家号自2017年8月开始实施“百+计划”，通过每月的“原创作者榜”公布获奖作者，每位原创者可获得最高万元的创作奖金以及百家号各项定制权益。

百家号2018年大力发展的方向跟百度一致，即特色AI，百家号推出百万年薪计划 。百万年薪是指帮助优秀内容创作者获得“百万年薪”收益。

借助百度的人工智能技术, 百家号为内容创作者推出”创作大脑“平台，以人工智能重新定义写作，百家号创作大脑以AR与全景素材打造开放素材库，内容创作者可以体验全新的创作模式。

短视频方面选择极具创意的原创视频作者，通过1V1专属服务、资源倾斜、品牌包装等一站式扶植政策。

06、企鹅媒体平台：算法+精品

“重点扶持生活品类、短视频、MCN”

2016年3月1日，企鹅媒体平台正式推出，企鹅号和微信公众号同根同源，都是腾讯旗下的。在企鹅媒体平台创作的内容主要分发阵地有天天快报、腾讯新闻客户端、手机qq浏览器等。