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（本文从新浪博客搬家过来，新浪博客上线时间：2021-03-17 22:24:07；原标题为“新媒体在乡村振兴中最大的作用”）

昨天，是“两会”后北京放宽人员进出京要求，国内低风险地区的旅行者无需再提交核酸检测报告的第一天。应新浪微博之邀，赴郑州参加了“2021政务V影响力峰会”。在今天上午的圆桌论坛中，主持人伞明向我提出了一个很棒的问题：“在您看来，新媒体在乡村振兴这个大背景下最大的作用应该是什么？”我回答了这个问题。但现场给的时间有限，所以在这里稍加展开如下。

新媒体对于乡村振兴是必不可少的，它可以在多方面发挥巨大的作用。但如果非要说出其中最大的作用是什么，那么，在我看来，就应该是新媒体给大家、特别是给越来越多的“三农”用户带来三个“感”，即参与感、获得感和认同感。

新媒体的这个作用，是通过它改变了传统媒体原有的传播方式带来的。新媒体的“新”在什么地方？我们常常会列举到它“多点对多点”或“P2P”的技术特征，会提到“人人媒体”、“自媒体”、“融媒体”的媒体新业态，以及包括“视频”、“直播”等新手段，等等。正是因为有了这些“新”，它比起传统媒体来，就形成了四个“任何”和四个“更”的优势。所谓四个“任何（或4A）”，是指它具有任何时候（Anytime）、任何地方（Anywhere）、任何人（Anybody）和任何事物（Anything）的媒体传播优势；所谓四个“更”，是它在传播时可以做到更直接、更便捷、更及时、更交互。

新媒体不只是在传统媒体之外简单地增加了新的媒体传播方式，更深刻地变化在于，新的媒体传播方式会融合带动原有媒体方式一起发生改变，让整个媒体为之焕然一新，并从而深刻地改变着媒体信息传播、知识扩散、情感沟通、资源动员、社会组织等多方面功能的实现方式和影响。在“三农”领域，新媒体带来这些变化的案例，可以说是不胜枚举。

比如，刚才魏延安主任提到的，“手机成为新农具”、“直播成为新农活”，就是新媒体给农业生产经营和农民的经济活动赋能带来的新变化。新媒体大大降低了技术应用的门槛，让媒体变得不再那么高高在上，可以让众多草根农民参与其中，这就大大提升了他们的参与感。这种参与不仅体现在内容的接受、消费和再传播上，而且体现在内容的生产和加工上。

我们近年到贫困农村去实地调研电商扶贫，亲眼看到那些此前的贫困户们也能熟练地支起手机，边干活、边直播，或是利用社交媒体发布自己拍的短视频，介绍和销售自己或乡亲们生产的产品。草根农民都能从新媒体的赋能中，获得空前的参与感，通过参与获得切实的利益，发展生产、扩大销售、增加收入，就更不用说那些一夜成名天下知的“丁真们”了。

新媒体不光可以为“产业兴旺”赋能，其实在“生态宜居”“乡风文明”“治理有效”“生活富裕”等各方面，都可为乡村振兴带来新的强大助力。“李子柒们”视频中的乡村，何止是“生态宜居”，那得叫一个“美不胜收”。

曾几何时，因传统工业化吸走了农村的资源，大量农村青壮年进城打工，本就落后于城市的乡村，被进一步边缘化。人们甚至在谈论“乡村已死”。但伴随着新媒体的普及，返乡入乡的新农人汇聚成令人瞩目的现象。即使依然相隔千里的进城打工者，也能凭借新媒体与家人方便地视频沟通，也能参与村庄里的大事小情，也能为偏远的山村带来远方游子的关怀，带来他们自己和社会更多人的资源助力。

由此，新媒体给村庄不仅赋予了力量，而且注入了温度。它富裕了农民的生活，不仅是物质上的，而且是精神上的、文化上的，增强了农村用户们的获得感。

从去年开始爆发的疫情，更是让人们看到新媒体的作用。它在紧急应变、资源动员、情感传递、社会稳定和基层治理等方面，变得如此不可或缺！基于新媒体之上的各种新的应用场景、新业态，如网上办公、网上学习、网上聚会、网上娱乐等等，在农村也同样大行其道。至于抗疫助农、农业保供畅销、农产品品牌推介、领导代言、直播带货、消费扶贫对接等等，新媒体的作用更是有目共睹。

总之，新媒体对乡村的“赋能”、“升温”和“致富”，给越来越多的农村用户们已经带来、并必将继续带来实实在在的参与感、获得感，以及由此而来的认同感。这是新媒体在未来乡村振兴中持续发展、不断发挥越来越大作用的最重要的基础。

前面讲了新媒体在乡村振兴中最大的作用，下面再稍微提一提最大的挑战。在我看来，新媒体发展中最大的挑战，就是随着“人人媒体”“自媒体”而来的内容上的鱼龙混杂、良莠不齐，甚至是真假难辨、是非不分。信息的分辨、精准匹配和便于应用，成了急迫解决的突出问题。在农村应用场景下，就更是如此。

这既需要用户自己去适应新媒体，提升能力，也需要政府、平台、服务商和全社会共同努力。至于未来要继续缩小城乡数字鸿沟，继续建设新媒体应用所需的服务体系，继续加强面向“三农”的培训和扶持，继续创新必要的体制机制等，都是以新媒体助力乡村振兴的必要举措。

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