美柚号自媒体登录不了怎么回事，美柚号自媒体登录不了了？

投稿用户 • 2023年1月20日 am11:01 • 自媒体创业 • 阅读 386

一条财经 / 刘海美

经过多年粗放式增长，女性健康服务、消费市场日益呈现出细分趋势，覆盖女性生理、心理、两性、孕婴等多方面。近日，女性健康服务平台美柚正式提出国内上市计划，即将提交上市材料，但其尚未透露选择主板亦或创业板。

据了解，美柚成立于2013年4月，最初只是一款简单记录女性经期的工具。如今已成长为一家专注为女性提供备孕、怀孕、育儿、社区交流等综合服务平台。截至当前，美柚日活跃用户已超700万。

同样记录女性经期的应用，还有大姨妈、简孕和姨妈日记等。据第三方数据显示，美柚注册用户已达1.5亿，大姨妈注册用户达1.2亿，二者领跑全行业。大姨妈于2012年1月上线，比美柚起步早一年，但是从用户数量看，大姨妈已被美柚赶超。美柚如何做到后发制人？

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“社区+内容” 美柚弯道超车

大姨妈和美柚作为功能性APP，发布之初二者形式上并没有多大区别，但美柚能够超越大姨妈，关键在于社区内容的沉淀和用户需求场景的覆盖。

在发展过程中，美柚逐渐弱化工具属性，转向加强内容搭建。美柚采取主流模式“UGC+PGC”，“她她圈”大部分是用户发的兴趣交流贴，具有很强的社交性。而自媒体平台“美柚号”将专业平台的内容引入，同时满足了女性群体在生理、心理和精神上的需求。

相比之下，大姨妈的“姐妹说”则采用PUGC模式，其内容更多是将用户导流至医疗咨询、健康场景。但该产品对比美柚“她她圈”用户参与度明显偏低。

在美柚APP界面上除了经期助手的功能，其还在孕期、育儿、减肥瘦身等女性不同阶段的需求方面布局，以点带面构建多样化的用户消费场景，并通过加强社区运营，提升用户的使用频次和产品活跃度。

在营销上，美柚试水网剧营销，在爱奇艺播放的网剧中，以符合剧情设定的中插式品牌植入，成功吸引了年轻用户的注意。

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“她经济”时代玩家众多，都想分食一口

2016年，美柚完成E轮高达10亿的融资，随后基于APP构建“社区+电商”的商业闭环。有数据显示，同年二季度美柚净利润超1000万。在营收中电商和广告各一半。时至2017年，美柚的营收达4亿，实现净利1亿。

“电商+广告”是美柚主要的变现形式，在广告收入方面除了与淘宝合作，主打低价商品导购，以此来实现导流。而大姨妈则通过自有的电商平台，构建产业链从而实现盈利，但由于平台用户粘性不强，其营收不敌美柚。

与其他如聚美优品和蜜芽等垂直女性电商相比，美柚等APP在融资和估值上存差距。前者需要投入大量的资本，而美柚等通过“工具+社区”的方式切入电商领域，对资本依赖程度相对较低。当垂直平台为了争取更多入口，成本也会随之提升，而美柚等APP在流量上则依赖自身生态。

据艾瑞报告，美柚目前已占据了市场95%的份额。而大姨妈却对该数据提出强烈质疑，认为数据有假。随后，艾瑞方面做出回应称数据由艾瑞mUserTracker第三方网民行为研究数据库提供，同时其内部进行复核审查，确认数据符合规范。至此，美柚与大姨妈已经互撕多年始终没有停歇过，你方唱罢我登场，二者在产品迭代过程中，逐渐走向功能趋同。

移动互联网时代，女性垂直领域玩家众多，“她经济”这块蛋糕有太多人想要分食，面对市场激烈的竞争，以美柚、大姨妈等健康服务为代表的工具类产品，要如何撑住下半场而不被替代是接下来最要紧的问题。

（责任编辑：丁锦）

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