做自媒体,难就难在高质量地持续输出。
所以,我断更了。
在断更的这七个月里,作为书呆子的我,只做了一件事——阅读各种文案写作的书籍。
从什么《写作是最好的投资》到《文案变现》,等等等等。只要是有关文案或者写作的书,都找来通读。可是别人的写作套路读得越多,我的脑子似乎越不灵光。思前想后,我决定放下写作指南,用自己的心灵去创作。
走出家门,走在曹植写出《洛神赋》的河畔,我的脑海里却蹦不出“凌波微步”那般美妙的诗句。茫然四顾时,《文案训练手册》的作者,约瑟夫·休格曼的话涌入脑海,大意是:
要写好文案,你需要两类知识。一类来自于你对生活的感悟;另一类来自于你对某个领域的专业知识。
好吧,既然书呆子的潜意识,还是离不开书本,那就任思绪纷飞吧。
在休格曼看来,文案写作的过程就是一段精神之旅。在这段旅程中,你借助你的生活阅历与感悟,通过你的专业知识,向你的用户做一场个性化的演说。
在这场个性化的演说中,你要运用好你的标题,你的带有情感色彩的语词,去营造一个场景,一种氛围,让你的产品带给阅读者美的享受,精神的愉悦,以及下单的冲动。
光看不练假把式,关键是带着书中的理念去实践。也就是把你脑海中的东西,不做任何评判地写下来。有时,我们无法酣畅淋漓地表达,恰恰是我们太过纠结于一词一句。
休格曼说,他的初稿并不比我们的高明多少,关键是先写出来,再做修改。他打了个比喻,如果说写初稿如同生孩子,那么修改稿子的过程就是养孩子。
经过酝酿、写作、推敲、修改,做到了,文顺理通又富情感,就是好文章了吗?
未必,你的文章如果是出于自娱自乐,到此,也许算是一篇好文章。可作为自媒体人,你的文章是要打动读者的,所以,你还得具有用户思维,在酝酿的过程中,你就要时刻装着你的读者。读者的需求是什么?读者的喜好是什么?
从河岸走回家的过程中,书呆子我,又想去翻翻休格曼的那本《文案训练手册》了。正如作者所说:
在准备好了各种写作素材以后,不要急于下笔,出门溜达溜达,或者去和朋友喝个咖啡,把手头的文案素材,推开一段时间,让潜意识充分发挥作用。
回到家,我默默地打开今日头条,写下断更后的第一篇文章。是的,你走过的路,读过的书,都会成为你灵魂的一部分,在不经意间启迪你,成就你。
邀请你,也来读读享誉广告界的传奇人物——约瑟夫·休格曼的《文案训练手册》。或许,书中那些独到的写作理念,写作技巧和案例,能带你突破自媒体写作的瓶颈。
书呆子墨萍,职业学校高级讲师,自媒体创作者,专注于“自媒体写作”及“个人成长”的探讨。
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