有好酒无名酒,一直是全国酒友乃至整个白酒行业,对于山东白酒品牌的一个认知。无名酒,主要是指在新中国历史上,举办的五届全国名酒评选,都跟山东无关,众多山东好酒无一上榜。
说山东有“好酒”,不只是有秦池,孔府家等在国内名震一时的的几个品牌,而像景芝、兰陵、云门、古贝春、景阳春、琅琊台等历史名酒品牌,论家底和实力都是比较雄厚的。
鲁酒第一次洗牌
90年代初,白酒逐渐开放了企业自主定价权,正式进入了市场经济,售价由企业自主决定,消费权则是完全交给了消费者,鲁酒品牌得以快速崛起。一夜间秦池、孔府家两大鲁酒品牌火遍大江南北,并且连续十年间,全国白酒前20强鲁酒品牌也是榜上有名。
然而好景不长,随着川酒抱团取暖,如攻城略地般抢占了全国白酒市场,以茅、五、剑为首的川酒三大品牌在全国白酒消费中独领风骚,自此山东也沦为浓香大省,川酒大行其道。鲁酒在全国白酒第一次洗牌中,把一手好牌打成一手烂牌。
鲁酒再迎洗牌
正所谓三十年河东三十年河西,浓香酒在经历了长达30年的稳定发展之后,酱香酒的春天随之而来。
作为酱香酒鼻祖茅台酒,由最初的“国酒”,成功过渡为“民酒”,产能上相比于建厂初期的75吨,如今已经增加到5.6万吨,虽然价格高,但是当年一瓶难求,并且还要批条子才能买的到的年代一去不复返。
茅台的高速发展,带动的不仅仅是酱香型白酒的增长,随之而来的则是小众香型白酒爆发的时代。同时受网络自媒体高速发展的影响,一些地方性品牌随之崛起,而作为传统白酒酿造大省的山东则是迎来了前所未有的机遇。
机会总是留给有准备的人,在如此大好的市场行情之下,也并非每一款鲁酒品牌都能趁势崛起,最能让消费者看到希望的则是云门和景芝这两大传统鲁酒。
云门、景芝能否堪当大任?
说起这两款酒,山东本地的酒友应该知道他们的特点在哪里,而对于省外的酒友和粉丝们,可能不太清楚,这里就简单介绍一下,为什么山东那么多白酒品牌,而能担此重任的偏偏是这两个品牌呢?
一个品牌能够长期屹立于市场,不单单是靠广告费就能砸出来的,一定要有足够的品牌基础和文化底蕴。
云门虽产自于山东,但是香型上却属于一款酱香型白酒,作为山东省名酒品牌,这还只是其身份之一。
每个行业都有其相关的专业标准,而对于白酒这种产品来讲,相关行业的标准的制定都是由其行业内权威的酒厂亲自参与制定。而中国酱香酒酿造标准的制定者有三家酒厂,除了茅台和郎酒之外,这第三家就是云门酒厂,就连茅台前董事长季克良老先生,都是屡次亲赴酒厂实地指导工作,因此随着酱香酒的普及,也是天赐云门的一次良机,能否把握机会就要交给云门自己了。
上文咱们提到酱香酒的崛起,随之带动的是小众白酒香型的市场发展,景芝作为传统白酒十二大香型当中的芝麻香型代表品牌,以独特的酿造工艺,独创出以芝麻香为突出特点的一种白酒香型。
既然是十二种传统香型之一,又是独有的芝麻香型代表品牌,景芝可以说面临的机遇和挑战并存,如果能在品质和品牌上找到一个支点,可以说是未来可期呀。
据白酒行业的老前辈讲,山东白酒如今的尴尬局面,主要跟产业布局有直接的关系,90年代以前,白酒是国家统一定价,产量、产值双低,作为传统农业、工业大省,根本就没把酿酒放在心上。
不过如今可是今非昔比,一个茅台酒的市值,超过了贵州全省的GDP,白酒价格连年上涨,无论产值还是利税都要领先于其他消费品平均水平,所以鲁酒未来的发展能否后来居上,我们还是拭目以待吧!
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