关于垂直领域创作的困惑

有位特别喜欢写作的网友说出了很多人的困惑：

“说真的，刚开始接触到垂直领域创作，心中确实没有一点概念。虽然我特别喜欢写作，但是让我专注于一个领域，也会感觉比较迷茫。这种迷茫准确地说应该是难以取舍。好像什么内容都想涉猎，又怎能专注于一个领域呢？而且为什么要死守着那一亩三分地呢？生活五花八门。每个人都从事着各种行业。都说三百六十五行行行出状元，但术业有专攻，才能在擅长的领域出类拔萃。我有出类拔萃的地方么？确实迷茫。”

总而言之，很多写作新手不清楚什么是垂直领域，为什么要做垂直领域，如何选择适合自己的垂直领域。

什么是垂直领域？

垂直领域是互联网行业术语，指的是为限定群体提供特定服务。

比如2017年国内知识付费领域逐渐分化，知识付费正从起初很火的商业财经、技能培养等热门领域向更多更丰富的细分领域扩展，内容的深度化、垂直化、细分化被视为知识付费行业发展的趋势。

常见的写作垂直领域有情感、育儿、心理、历史、职场、财经等。不同的自媒体平台有不同的创作领域分类。比如在今日头条申请兴趣认证时，除以上领域之外，目前可选领域还包括：生活、vlog、美食、旅游、时尚、娱乐、游戏、影视、搞笑、宠物、动漫、综艺、教育、文化、科技、汽车、数码、少儿、房产、科学、体育、音乐、摄影、健身、钓鱼、广场舞、设计、纪录片、舞蹈、三农、本地。

为什么要做垂直领域？

新手进入新媒体写作领域要让自己的专业性强一点，在垂直领域进行深耕，成为某一个领域的专家，才能让自己的作品在平台上获得更多的权重。

正如新媒体写作达人郝菲，在《零基础新媒体写作指南》一书中所说，“没有定位，什么都写，这样很难发展起来，无论在哪个平台发展，你都需要知道自己想写或擅长什么领域的内容。”

所以，想要在新媒体写作的路上走得更远，由着性子自由散漫地发挥，并不是一个明智的选择。得给自己找准一个方向集中发力，才有可能做得长久。

很多新媒体写作者和教程都说要在某个垂直领域里深耕。为什么要做垂直领域呢？简单来说，有下面几个原因。

1.专注于一个领域，更容易积累自己的经验和能力。即使做不到最牛的，但也比较容易做到比大部分普通人更厉害。有了比较优势，才能给读者带来更独特的价值。

2.在垂直领域里，更容易分配到平台流量。持续在一个领域里深耕，可以提高平台的辨识度，获得标签，和对此领域感兴趣的读者进行匹配。

3.当你拥有了一个清晰的标签，更容易打造影响力，积累粉丝，形成属于自己的个人品牌。否则话题跨度太大，会让只对某个领域感兴趣的粉丝无所适从。

如何选择写作的垂直领域？

国内知名生涯发展专家古典老师在《你的生命有什么可能》一书中提出了生涯三叶草模型，用来确定适合自己的职业方向。

所谓的生涯三叶草模型是指：

“兴趣、能力、价值观的交集处，就是一个完美的职位特质：好的职业应该是你喜欢的、能做好的，而且能回报给你想要的回馈的。”

其中价值观是通过价值兑现的方式体现的。价值包括对个人的价值和对社会的价值，又分物质价值和精神价值。

对某件事的兴趣和热爱驱动我们自发地学习和练习，从而不断积累能力，完成很多事情。能力提高了就可以兑现成自己想要的价值，比如收入带来的安全感，事业上的成就感，社会地位带来的自尊感。而价值会强化兴趣。兴趣、能力和价值观的三叶草，就是这样旋转起来，让我们掌握和精通某一个领域的，然后进入更大一轮的“兴趣——能力——价值”循环。

所以，如果能做自己有热情、擅长干、高价值的事情，对社会创造出比较高的贡献，那么，自我价值感就会越高，自我认可度和自尊程度也会越高，从而就能活出自己的风采。

参照生涯三叶草模型，可以从兴趣、优势（能力）、价值（进一步分为价值观和社会价值）几个方面，来综合考虑，选择适合自己的写作垂直领域。

一，兴趣。

写作是一件需要长期坚持的事情。如果对某个领域的话题感兴趣，充满热情，写作会变得轻松、顺畅，整个人的心情都是愉悦的。否则，很容易在看不到进步和收益之后就放弃。

很多自媒体平台在新用户创建平台账号的时候，会要求选择自己未来写作的方向，比如情感、新闻、时事热点、职场、三农、影视、历史、军事等。可以在这些领域里选择自己感兴趣的。

兴趣在写作乃至个人成长方面起着很大的作用。

1.兴趣的一个作用是推动探索新世界。这种探索会让我们获得成长，或者为未来做好准备。

进化心理学发现，兴趣在人类成长的进程中扮演了重要角色。在面对未知世界的时候，“有趣”的情绪会帮助人类克服对未知的恐惧。兴趣鼓励人类走出固有的领地，去更远的地方冒险，发现新的食物，从而让人类变得越来越强，而征服的世界变得越来越大。

尽管人类现在的生长环境已完全不同，但兴趣依然推动着我们做出新的尝试，它是成长的催化剂。所有的成长都来自于舒适区之外。一味寻求舒适区的愉悦，我们就永远也无法成长。

从一个人成长的历程来看，兴趣也在引导我们为未来做好准备。

比如三岁左右儿童对认识符号、书写符号产生兴趣，四岁对图像知觉比较敏感，五岁是掌握数字概念的最佳期……在每个敏感期或关键期相应的兴趣都会产生出来，提醒我们发展相应的技能。等到12岁左右进入青春期，孩子们开始对家庭和学校外的人和事产生兴趣——这是大脑在为未来进入社会做准备。

所以，如果你发现自己对某件事情突然有了兴趣，先别着急用惯性思维评断这会不会浪费时间，有没有偏离规划，是不是值得投入。留出一段空间，先顺其自然地让这个兴趣引导自己往前走几步。这也许是自己内心的一个提醒，在模模糊糊的兴趣背后，有一个全新的值得倾情投入的领域在等着你。

2.增加动力，抵消倦怠感。

兴趣的第二个作用，就是作为学习动力的来源，抵消能力培养中重复所带来的倦怠感。

高手在单调的重复和刻意练习中炼成。可是高手们为什么可以扛得住长时间的重复？意志力和坚持的习惯可能是重要因素。然而，研究发现，另一个重要因素是让无聊的工作变得更有趣的策略。高手是“玩”出来的。

仅仅知道一件事情很重要，不见得就能有足够的动力。所以很多人告诉自己学习非常重要，减肥和健康有多重要，却很少有人会真正有动力去持续行动。

相比理智带来的驱动力，兴趣的推动却有力得多。有趣的事情不一定重要，所以学会让重要的事情变得有趣，才是关键。

二，优势。

优势就是我们在某一领域独特的能力，它让我们更容量获得结果，取得成就。这种正反馈会激励我们产生更大的兴趣。

如果对某一领域有独到的经验，就可以把自己之前踩过的坑写下来，帮助写手小白们少走弯路。

针对自己擅长的领域分享知识和经验，更容易为他人带来独特的价值。只要能将事情讲得清楚，干货够干，即使文笔还很稚嫩，也还是会受欢迎。

拆开来看，任何能力都是由知识、技能和才干构成的。

知识：我们知道和理解的东西，广度和深度是评价标准。比如专业知识，对某一领域所知道的理论基础、案例、方法等。

技能：我们能操作和完成的技术，熟练程度是评价标准。比如写作能力、分析与综合能力、概念化能力、数据收集技能、沟通能力等。

才干：我们无意识使用的技能、品质和特质。有强烈的个人特色，无评价标准。比如好奇心、幽默感、求真。

所以，我们可以从这几个方面来评估自己的优势。

三，价值观。

知道为何而写相当重要。

价值观是指个人对客观事物（包括人、物、事）及对自己的行为结果的意义、作用、效果和重要性的总体评价。通俗点来说，价值观就是你关于人生里什么“更重要”、更加“值得”的一系列观点。

明确的价值观让我们产生定见，抗拒各种诱惑，聚焦热爱的领域，获得宁静与满足。如果知道并坚信我们通过在某个领域深耕写作想要得到什么，坚持下去并积累能力是水到渠成的事情。否则，就可能会因为愿望和现实之间的落差而痛苦，最终创作的热情逐渐熄灭。或者被各种热点和观点动摇，而无法专注。

关于写作的目的的探索，可以参见文章《如何用框架思维梳理写作方向？》

四，社会价值。

如果写作不是纯粹为自己而写，那么就要考虑创造社会价值，考虑读者的需求。作品在多大程度上能吸引读者，取决于我们提供了多少价值。从一篇文章当中，读者要么有所得，觉得有用；或者有所悟，觉得有道理；或者有所乐，觉得有趣；或者有所感，感到共情。

我们能给读者带来什么？只有从读者角度想清楚这个问题，我们想要专注的领域是否值得做下去才能看得清晰。

边写边找方向

如果没有感兴趣的领域，又没有独特的优势，那怎么办？

其实很简单，那就是边写边找方向。

如果总是纠结于到底要不要行动、往哪个方向走，那么你永远都不知道自己适合什么。

兴趣和能力都是在做当中一点点培养出来，在不断的尝试当中一次次发现并确定的。

所以要在写的过程中去发现自己适合的领域，再去慢慢进行深耕。

开始慢一点不要怕，怕的是一直在原地。

结束语

无论我们选择什么写作领域，都要在垂直领域深耕，一点一点积累经验、能力和影响力。更重要的是，把文章当作美好作品去打造。经由创造一些美好的作品，完成自己在这个世上的使命，并且把作品当作交给这个世界的礼物。

正如美国苹果公司联合创始人史蒂夫·乔布斯所说：“最重要的事情就是你突然醒悟你的本质是创造者，人人都是创造者，只是你忘了。”