短视频自媒体论文结论？自媒体短视频的论文开题报告

摘要:近年来，快手、抖音等短视频平台越来越火爆，逐渐的进入了人们的日常生活，成为了人们手机中必带的APP。短视频自媒体平台发展迅速，平台比较草根化，为普通人赋权，让平凡人不平凡，但也出现了很多不良的传播内容。短视频平台传播信息如此迅速，发展势头如此迅猛，有必要从传播学的角度下分析草根化短视频平台兴起的原因、影响及发展。

关键词：短视频平台；传播学；草根化

一、草根化短视频平台兴起的原因

（一）背景

近年来，4G网络快速发展，4G网络在全国范围内的覆盖面积越来越广，在高速发展的网络下衍生了许多新奇的产品和新鲜事物，比如短视频自媒体平台的产生。而且随着移动终端的普及，就是指手机、平板电脑等越来越生活化，手机可以说是人手一部了。在这种环境下，短视频平台的发展可谓是充满前景。

网络越来越发达，信息的传播也就越来越快速了，而且人们的生活节奏加快，在时间上呈现了明显的碎片化、快节奏。在这种背景下，短视频以时间简短、传播信息量大、传播迅速等特点迅速受到了人们的喜爱。

短视频自媒体平台的优点

短视频平台能够发展的如此迅速，当然离不开它自身所带有的种种优势。

首先，短视频指的是时间比较短的视频，一个视频从几秒到几分钟不等，这种时间长度非常符合人们的碎片化时间。虽然时间短，但是短视频里却包含了很多信息内容，更重要的是通过手机终端来看短视频，观看方式更加的便捷，可以随时随地的看，可以随意的利用碎片时间来观看短视频获取信息。在信息的获取速度上非常的快，在非常短的时间内就能获取到信息。

另外，获取的信息是通过手机画面来展现的，用精彩的画面来传播内容，当然里面的声音也是非常重要的信息传播方式。在这种状态下，获取以及理解信息更加的容易，不用太费脑筋，甚至直接就能接受信息，信息的接受更加直观化、简单化。人们生活节奏的加快，使得人们时刻处于很累的状态之下，所以就更加容易接收直观化的信息。

不仅如此，短视频平台在传播内容上更加的丰富多彩，而且富有很强的娱乐性。传播内容多样化，主要有搞笑类、美食类、美妆类、宠物类、游戏类、日常生活类等等，形式内容可谓是丰富多彩，让人眼花缭乱。因为内容实在是多样化，在这些短视频平台里总能找到自己喜欢的内容，观看者一旦集中观看某一类的视频，那么短视频平台就会集中精准的推送这类的视频。这也是段视频平台为了吸引并留住人流量的一个方法。

短视频平台最吸引人的一个原因就是可以进行变现，由于很多人利用各大短视频平台实现了变现，一些社会上的草根甚至普通人通过这类平台达到了月收入上万，或者几十万的水平，而且这类人越来越多。所以，短视频平台更加被人们热衷。越来越多的人开始做起了短视频自媒体，都希望能通过这些平台来增加自己的收入。

也有很多人并不全是为了赚钱才加入短视频平台的，他们只是为了成为网红，成为别人眼中的焦点，想认识更多的人，想让更多的人认识并了解自己。

当然，还有很多人只是为了展示自我、放飞自我，他们会将在现实中不敢做的事情用视频的方式记录下来，或者是将自己的想法通过视频来展现出来。而短视频平台能给他们提供一个展示自我个性的空间，让他们在这个空间里尽情发挥自己，并记录他们喜怒哀乐的每一刻。

短视频自媒体平台能发展的如此迅速，让这么多人热爱，正是由于它们所具有的各种优点。

短视频平台的带来的影响

短视频平台发展的势头迅猛强劲，几乎进入了每一个人的生活，上到老人，下到小孩都在刷短视频。由此可见，这些短视频平台的传播受众非常多，传播效果非常好，因而这些平台给这个社会带来了非常大的影响，而这些影响是多方面的，有好的影响也有不好的影响。

（一）不利影响

因为短视频平台的传播效果好，传播受众多，所以有些人为了更好更多的吸引粉丝量，进而发一些内容低俗的视频。为了博取眼球，使得内容低俗、违德，严重影响了传播受众的审美体验以及受众的思想纯洁性。当这些低俗视频在社会上传播时，严重影响了人们的三观，带坏了社会风气。

然而这些短视频平台为了留住视频达人或者是日常活跃者，都是睁一只眼闭一只眼。这些低俗视频严重带坏了社会风气，扭曲了社会价值观，特别是对青少年的影响尤为重要，一些青少年的思想正被这些短视频的不良内容腐蚀着。很多年轻人都开始玩起了短视频，变得不务正业，荒废了学业。

最可怕的是这些短视频平台传播的内容对小孩子的影响，如果传播了很多不良信息，被小孩子看到之后，对以后的影响会很深。这并不是夸张，而是现在的孩子也都在玩抖音、快手等，有的是出于好奇，而有的是被家长逼迫的。

有些家长过早的让孩子接触这些短视频，并带着孩子一起直播，利用孩子来增加自己的粉丝量，甚至发孩子的不雅视频等，做出一些违德的事情，可谓是带坏了整个社会的风气，毁掉了孩子的思想。而且有很多人利用一些公众场所来进行直播，严重占用了他人的资源。比如直播室外尬舞的，不禁占用了公共资源，更是影响了他人的正常生活。

（二）有利影响

在短视频平台兴起之后，很多人利用短视频积累了大量的粉丝量，于是便开始利用粉丝来赚钱了。有的人通过直播来圈粉，等待着粉丝刷礼物，进而获取金钱效益，有些人通过短视频平台改变了自己贫穷的现状。

而一些电商平台也看到了这个方面，于是短视频带货的潮流便蜂拥而来，拥有大量粉丝量的人便开始了为商家带货，一些电商平台开始了快速的发展。比如口红一哥李佳琪通过抖音短视频平台带货，而火遍全国，卖出了数之不尽的口红。

另外，短视频传播效率高，有利与传播社会新闻事件和人文知识。现在的人们很少有人会坚持看新闻节目、人文知识的节目或书籍等。所以短视频这一传播方式简单、传播效率快的平台以快速简短的方式、精准及时的给人们传播了新闻事件与人文知识。

由于社会节奏的加快，人们也没有大把的时间去观看电影或电视剧来获得娱乐享受，而短视频平台能通过简短的内容给人们带来娱乐信息。

短视频平台拥有更好的社交性，而且短视频也可以发到朋友圈，可谓是一举多得。在朋友圈展示自己的同时，也能通过视频平台让更多的人认识自己。所以，短视频平台并不是只能制作和编辑视频的软件，也是一个社交平台。短视频的出现已经成为了一种传递信息的社交手段，它逐渐成为人与人之间相互传递信息的一种载体。它不仅是一种载体，更可以增加线上和找下的交流互动。[1]

还有些人通过在短视频平台上上传知识视频，比如平面设计、后期处理的视频等等，这些人通过短视频向他人传播知识的同时也可以通过直播、或者开设学习群等赚取金钱，一举两得。

三、发展建议

（一）垂直领域内容更加的丰富和细化[2]

垂直领悟指的是某一个类别的短视频，比如美食、电影、游戏等。指的是在在某一个特定的类别里垂直化、深入化发展、将内容做的越来越精致。这样做能够留住特定的受众群体，能够将目标群体细分化、特定化，更能够抓住用户的偏好，从而提高商业变现能力。

（二）短视频平台要自律自查、加强审核

短视频运营平台应该做到自律自查，先加强管理方法，然后加强审核。不能让一些低俗、充满负能量的短视频出现，这样的内容传播出去后会引起恶劣的影响。所以，短视频运营平台要加强自身管理，不断地优化管理方法和措施，这样才能保证优质内容和充满正能量的视频快速传播。

（三）精准、细致化的投放

在各大短视频平台上，都应该精准定位目标受众人群，将受众人群目标化、细致化、分类化。这样就能根据受众的喜好来做到精准的定位投放，投放更加细致化。

（四）商业植入更加温和、商业变现更加规范

随着短视频的快速发展，视频达人、带货达人等人群的粉丝量剧增，商业广告的植入越来越频繁，进而也使得视频的质量直线下降，甚至引起了受众的极度反感。而且，营销和变现方式也应该随着短视频平台的发展不断优化和创新。

参考文献：

孙夕梦.传播学视野下短视频传播的现状、问题及趋势的研究[J].学周刊，2018,34

屈义植.短视频自媒体的传播学分析[J].传播力研究.2019,21

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