作者：袁文泽

2020年的微信日活跃用户已经超过12亿，微信已经从最初的通信工具，慢慢变成了一种必不可少的生活方式。

有的人把微信当成一款聊天工具，有的人把微信当成交友的渠道，有的人则在微信里借助公众号不断壮大自己的商业版图。这一节我们来看看微信公众号和私域流量之间的“前世今生”的关联以及微信公众号何去何从。

【微信公众号的演变发展】

按照时间划分的，在2005年之前，微信生态在互联网媒体发展中属于起步阶段，这是以PC为端口的门户网站时代；2005～2015年是互联网媒体和传统媒体共同发展的黄金十年。在这十年里，移动端口设备的高速发展带动了一批相关行业风口的互联网项目，而微信在2011年推出之后，也是借助这个风口在这黄金十年里不断孕育壮大。

2012年，对于微信生态来说，是一个非常重要的时间节点，因为2012年8月23日微信推出了公众号，之后就开启了以微信公众号为代表的图文新媒体时代。即使到了现在——以短视频新媒体为流量主战场的时代，公众号的内容阵地依旧坚挺，短视频虽然如火如荼，但也不能撼动公众号的内容地位。9年的时间，公众号从新生到成熟，也见证了国内新媒体的新时代。

公众号最开始只是一个自媒体试验场，到如今成为一个超级流量聚集地，这或许是张小龙团队最开始都没有想象到的。在2015年到2017年间，微信公众号处于爆炸式增长阶段，这一时期也是国内自媒体内容爆炸式增长阶段，比如，在行和千聊等自媒体平台在各自领域里蓬勃生长。

微信公众号是微信的一个附属产品，公众号的开通，让众多不同领域的内容创业者，有了获得微信流量红利的渠道。公众号通过不同的内容覆盖了我们生活的方方面面，垂直传播是公众号最显著的特点。因为内容精准，使得传播受众群体更加细分，而传播受众的细分反过来也让微信公众号内容不断地被细化。

在微信公众号生态里，粉丝数量庞大和内容阅读量巨大的公众号都是垂直领域的。无论是生活需求、查交通违章、生活时尚类、娱乐八卦类、当地生活号、权威官方等，都因为内容的细分逐渐聚焦，内容聚焦的结果是越来越多用户的认可和肯定。点赞、关注、收藏，是用户与公众号运营者之间的最基本的连接，每一个阅读数据背后都是一个个真实的用户，每一个点赞都是他们对于所喜欢内容的肯定和支持。

一些专业机构的公众号会出现分层次传播。以人民日报为例，在微信公众号平台搜索“人民日报”，就会发现相关的微信公众号有十几个，包括人民日报文艺、人民日报评论、人民日报政文等不同方向的官方公众号。系列微信公众号可以向不同的用户传达不同的内容，就如“人民日报”这样的专业媒体机构，也在通过微信公众号这样的自媒体平台，扩大其影响力、号召力和传播力。

微信公众号推出“原创声明”尽最大的努力支持原创，“原创声明”虽然对于内容生产者提出了更高的要求。但是也让靠原创内容获取流量的运营者看到公众号商业化的希望，事实也如此。“原创声明”之后，10万+阅读量的文章层出不穷。微信公众号商业化，给传统媒体的广告资源带来了一定程度的冲击。传统广告市场不断缩水，而微信公众号则一边培养自我内容的商业价值、一边积极抢占传统媒体的广告资源。

微信公众号内容创作者与读者之间的互动只能在评论区和后台产生，这相对于移动端的内容链接还是滞后的。如今，有些人觉得微信公众号日渐呈现疲软，认为在短视频的轰炸和抢夺下，微信公众号的市场会更加萎缩。这种论调只适用于内容不够完善的微信公众号，我相信，不管短视频如何发展，不会动摇喜欢好内容的那批人，就像虽然电子书非常便利，可是买纸质书的人并不缺少。

【微信公众号的生态（上）】

微信公众号是靠内容构建图文发展的生态，一批如六神磊磊、黎贝卡等创业者，依靠优质的内容获得微信公众号最早的一波红利。微信内容创业者，都是通过自己专业领域的原创内容，不断引发读者的共鸣，获取稳固的流量。当然一个能引起共鸣的标题，已经成为微信公众号文章的标配。

2020年，我们再来看微信公众号，单从文章打开率的数据来说，流量肯定是不如2017年最辉煌的时候。对于用户来说，微信公众号是属于订阅制，内容触达用户的方式为信息通知，在海量微信公众号的冲刷下，即使置顶，能够让用户触及且打开的文章概率也只有13％，而实际上用户的平均打开率会低于这个数字。

2020年以后，对于内容创业者来说，微信公众号是不是一点机会都没有了？那倒也未必。虽然利用微信公众号来推荐课程、广告转化和卖货转化，三板斧的黄金时代已经过去，但是微信公众号还有自己的机会，毕竟微信的流量还在。

那么，如今的微信公众号对于内容创业者来说又意味着什么？

如果你是一个知识付费的创业者，微信公众号可以把你的知识体系化呈现，这样微信公众号就成了你对外展示的窗口，你也能从中获取不错的流量；如果你是一个个体内容创业者，在微信公众号里呈现的每一篇文章，是让别人了解你的最好方式；如果你是一个有一定影响力的个人IP，通过微信公众号的内容能够不断积累和扩大你的个人影响力。

微信公众号不是没有流量，如果按照下面几个方向去深挖和沉淀自己的内容，任何时候进场微信公众号都不算太晚。

1.明确定位

微信公众号平台不缺内容，但是缺少独特的好内容。所以，如果内容创业者想在微信公众号上进行内容沉淀，最好是结合自己的兴趣或者是从职业发展方向去切入，这样会相对比较容易进入状态。

2.打造IP

微信公众号的内容创业者多数都是个体，对于个体来说，IP化是必经之路，一个好的IP容易被人记住、容易被用户识别出来，无论是名字还是外在容貌，都因为极大的差异化而形成关注。

3.规划内容线

一个公众号一般有2～3条不同的内容线，针对不同的内容线呈现出不同的内容。在前期，可能需要列出几十个内容线，然后通过大量的微信公众号的平台数据，去做MVP（Minimum Viable Product，最小可用产品）测试，再结合你自身可以输出的内容，最终敲定公众号的内容线。

4.规范排版

通过合理的内容排版，让内容获得外在的颜值，从而增加阅读与转载，给公众号带来流量。对于大多数人来说，令人舒服的排版，可以增加阅读的欲望，提高阅读的效率。

【微信公众号的生态（下）】

2016年和2017年的是微信公众号的野蛮生长期，2018年以后，微信公众号进入了成熟期，专业媒体在这一时期异军突起。一篇又一篇的爆款热文在朋友圈不断刷屏，很多爆文的阅读量远远不止10万+。每一篇公众号爆款热文背后，都是当下年轻人在移动互联网端口被隐藏的情绪。

随着时间的推移，微信生态也在逐步变化。在短视频的冲击下，微信也开始从图文媒体（公众号）向视频媒体（视频号、微信直播）转移。微信公众号的发布机制是一天只能发一次内容，这样的发布机制并不合适短视频门类，因为其他短视频平台是24小时随时发布内容，所以，微信公众号必须靠内容深挖留住真正的流量和真实的用户。

因为微信公众号的打开率持续下滑，而整个微信生态也从早期的流量市场阶段转入存量市场的阶段。如何获取用户数量的持续增长？创业者和企业都在考虑这个问题。很多人把目光从一、二线城市转到三、四线城市，下沉市场一度成为公众号新的市场机会，新一轮争夺流量蓝海的“战役”正在微信公众号上演。

下沉市场因为熟人推荐的机制，好的内容可以大面积“种草”。互联网社会，碎片化的购物方式占主导。对于下沉市场的用户来说，更容易形成微信生态的消费习惯，因为一篇文章而在朋友圈下单，这样的消费行为特别像2007年的淘宝购物体验，有点彷徨又有点兴奋的矛盾感，这种矛盾感存在于这些下沉市场用户的购物过程中。

虽然现在微信公众号的打开率偏低，却不是短视频的影响。因为长期以来，用户已经养成了阅读公众号的习惯，这个习惯一般不会因为外力改变。对于公众号内容创业者来说，持续稳定发文，能与关注的用户形成最好的默契。

微信公众号“在看”功能带有社交属性，可是当内容传播与社交属性绑定后，反而增加了用户的阅读成本，因为并不是所有用户都愿意分享，都愿意让别人知道自己所关注的内容。

在企业获取流量成本日益增高的今天，实体企业也开始意识到微信流量对品牌推广的重要——不仅能获取大量私域流量，还能分摊推广成本。大量的企业进入微信生态，建立自己企业的公众号和小程序。与此同时，微信官方也在不断规范公众号的运营标准，过度贩卖焦虑成为内容雷区。

公众号日趋成熟，使得品牌方投入微信公众号的广告成本也在不断增长，尤其是教育类的广告投放是整个投放数据的头部。根据西瓜数据统计，2019年上半年在3.5万个平均阅读1000以上的公众号样本中，广告投放数量超过328万，投放量比2018年下半年增长115％。

在私域流量赛道，微信生态稳步向前，微信公众号成为用户获取信息的重要渠道。而以今日头条为代表的信息流智能分发内容正在崛起，各大短视频平台也在慢慢瓜分用户的注意力。从用户角度来看，希望微信再稳一点。微信公众号本身就是一个不断进化的良好生态，再小的个体，也能够在这样的生态环境里生长和繁荣。

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