什么是媒体融合,我国媒体融合发展经历了哪些阶段？什么是媒体融合发展？

投稿用户 • 2022年11月12日 am2:11 • 自媒体平台 • 阅读 280

什么是媒体？媒体就是传播信息的媒介。

传统意义上的媒体，是从图文形式的报纸杂志、声音形式的广播，到视频形式的电影电视的发展过程，信息呈现形式越来越丰富，但参与的门槛很高。

互联网信息呈现形式，也经历了这样的发展过程，从最开始的图文，到现在丰富多样的视频形式，包括长视频、微视频、短视频、直播等等，媒体平台越来越多，参与门槛越来越低。

中国互联网媒体生态，由功能性导向，往用户+内容为主的社会化媒体方向发展。早期的互联网媒体平台是自己生产内容，开放自由访问，通过流量+广告模式获取收益，比如门户网站。用户+内容模式，PC互联网有论坛、博客，移动互联网由微博开始，是遍地开花的用户注册模式，自媒体就是突出代表的类型。

关于内容生产，有UGC、PGC、BGC的分类说法，分别是用户生产内容、专业生产内容和品牌生产内容。微盛创景认为，这是营销服务的第三方角度，从内容的来源进行的区分。

站在媒体的角度，不论是企业的用户生产内容，还是企业邀请的专业人士生产内容，还是企业自己生产内容，这些都是媒体平台的用户生产的内容，而不是媒体平台自身生产的内容。

所以，从媒体平台角度看，用户生产内容是互联网媒体的发展趋势。互联网媒体，做好平台，做好服务，做好分发，是核心。

我们在互联网上日常浏览的信息，比如新闻资讯、娱乐视频、知识观点等等，媒体平台本身提供的内容比例越来越少。各大巨头都在打造各自的用户+内容生态。

互联网媒体需要内容，更多更好的内容，就意味更多用户、更大流量、更大收入。自媒体是目前互联网媒体平台获取内容的主流方式。

在媒体平台上，内容生产者生产优质内容，吸引用户，产生更大流量，平台给内容生产者以补贴和广告分成。品牌广告主，基于媒体平台的用户和流量，投放广告来获取受众注意力，达到广而告之的效果。

内容支撑的信息流广告是网络媒体的主要变现方式。2018年移动端信息流广告超过千亿，占移动广告份额三分之一，而且增长迅速。

社会化媒体平台为了得到优质内容，为用户提供很多免费资源，包括免费的流量、高效的工具，广告分成和补贴，并通过建立丰富的生态来吸引入驻。

这都是企业可以通过内容获取的优质资源。企业通过提供内容获取流量，这是面向平台；可以提供对用户有价值的内容，来获取用户，这是企业的目的，一举两得。

这也是一个三方共赢的局面：企业提供内容给媒体平台，用户在媒体平台上消费内容，为平台产生流量。企业通过内容输出价值，获取自己的用户。

免费流量，不仅仅是免费的，而且是基于用户分析的精准推送，提升活跃度，也有助于企业用户开发转化。

高效工具，内容生产及分析辅助等工具，各类图文编辑器、视频编辑器、内容素材库、内容数据分析等等，帮助内容生产更高效、更有效。

分成补贴，广告收入分成和内容补贴。对于业务延展或模式转型，都是需要小微企业要考虑和研究的方向，因为数字内容产业正在蓬勃发展，空间无限。

丰富生态，就是互联网巨头的用户+内容生态打造。单一生态里的平台越来越多，产品功能和变现能力也越来越强大，促使内容的创建类型更多、分发范围更大、商业价值更高。

2015年开始，主要的互联网媒体平台就开启了自媒体内容补贴战，通过扶持内容创作者来争取内容。从图文、到短视频、到直播，补贴、合作、签约等各种方式。

内容为王时代，企业要深刻认识到媒体模式变化，结合媒体环境升级营销模式。

以前的营销老模式，是企业利用媒体的流量，向媒体的用户传递和传播价值来开发用户。但现在的社会化媒体，用户是流动的，内容也是媒体用户生产的，媒体变成了平台和渠道，所以，企业可以成为媒体，也必须成为媒体，用自己生产的内容来获取流量和用户。

菲利普·科特勒在新版《营销管理》里，提出数字内容传播的三个方式：付费媒体、自有媒体和赢得媒体。

付费媒体，就是常见的付费宣传推广。自有媒体，就是企业自主可控的网站、自媒体及线下渠道。赢得媒体，就是用户认可的自发的免费传播。

自媒体是企业内容营销自有媒体建设的重要部分。网站及线下分发也是非常重要的组成部分，是私域流量的核心。后续再做详细介绍，欢迎关注微盛创景。

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