2020年自媒体现状？2020自媒体前景？

投稿用户 • 2022年10月29日 pm7:41 • 自媒体平台 • 阅读 304

自媒体的蓬勃发展让每个用户看到了机会，不同的行业不同的圈子，在“人人都是自媒体”的时代，品牌与用户的关系变得更加紧密，而在流量见顶、创作内卷、平台资源斜倾的行业背景下，用户与品牌都面临新的成长困境。

流量为“王”

通过网络迅速出圈的网红不计其数，但如何维持热度成为他们当下需要解决的难题。

有的用户成为网红后因为没有合适的渠道与方式，只有流量而无法实现变现；有的用户从内容入手，希望能出爆款，但是论实际，其实除了自身创作内容质量外，更多的还是要依赖官方资源的扶持倾斜，毕竟在没有机构扶持的尾部/个体创作是很难冒头的。

当前行业已经进入了白热化阶段，商业资源不断涌入，中长尾部的生存状况每况愈下。

陷入“困境”的不只用户，还有品牌

如今流量越来越贵，高品质内容也越来越难，即便是品牌或者是商家都遇到存量忠诚度降低等问题。

据数据显示，截止2021年底，阿里、拼多多、京东的年活跃用户分别为9.79亿、8.69亿、5.7亿，而抖音日活跃度用户就超8亿，也就是说各大电商平台的年活跃用户已经逐渐转向短视频平台，而且从近段时间的观察来看，电商平台流量红利在逐渐消失，电商的流量都是依附博主而生存的。

对品牌而言，流量越高，竞争力就越强，流量所需成本也会越来越贵，传统模式的带货模式下，品牌是没有选择权的，想要在互联网时代生存，直播带货必不可少。

现在的直播不比线下销售容易，比如在面临严苛的选品环节，往往都需要支付高额的佣金，这样就会让品牌的利润一度压缩，稍不留神还会出现亏本的局面。

个人IP是重点

基于此，自媒体不变的是规则，变的是用户，持续赋能个人IP可以拉进用户与品牌的关系。

如何打造个人IP？你可以通过写文章、拍视频、拍摄VlOG等形势打造个人IP,这种你可以选择自己的兴趣爱好、经验、擅长的事儿去深耕。需要注意的是，个人IP一定是在某个细分领域持续不断地创造价值，内容必须原创，只有将生活、技术、艺术等融入该话题中，才能实现带货、接广告、做社群等促进品牌的合作。

在流量红利褪去的时代，商家/达人/网红是连接用户与品牌的纽带，从品牌、供应链甚至是营销，只有借助网红自身的IP价值与商业变现能力，才能推动品牌进入营销新的增长期，为行业的健康发展闯出一条新路

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