国外自媒体的研究现状？国外自媒体的研究现状论文

投稿用户 • 2022年10月28日 am3:59 • 爆粉玩法 • 阅读 404

在互联网技术的支持下，迅速发展的新媒体技术不仅改变了信息传播的方式，同时也改变了当今世界的传播格局，全球形成了以信息为主的跨国家、跨语言、跨文化的全新虚拟空间。自媒体以其及时性、便捷性、多样性、互动性，开放自由的特点，被越来越多的人接受，在各国发展为社会潮流和趋势。

与此同时随着“中国文化走出去”战略的实施, 我国的对外传播已取得可喜的成绩, 然而, 国际上仍存在对中国方针政策的歪曲、片面的报道, 企图使得国外民众对中国社会产生偏见。国际社会上存在各种对中国不利的论调, 如:“中国搭便车论”“中国威胁论”“中国霸权论”等;国外个别媒体甚至将“一带一路”政策误读为中国试图谋求“全球霸权”, 搞“地缘政治”, 导致外国部分民众被西方媒体蓄意创设的“拟态环境”蒙住了双眼, 对中国政府、中国政策、中国民众产生误解, 极大地影响了中国的国家形象。

在全球化背景下, 国家要表达自己的立场, 展示自己的形象, 形成自己的影响力, 就必须进行多元化的对外传播。因此利用自媒体向世界说明中国，建立中国良好的国家形象，成为当下值得思考的重要议题。那么自媒体具体应该如何做呢？小编有以下几个观点：

在官方主流媒体引导下，以更加亲和的方式表达观点。在2008年的拉萨“3·14事件”中, 21岁的加拿大华裔青年自制的视频“Tibet WAS, IS, and ALWAYS WILL BE a part of China”火爆网络, 在世界社交媒体上引起了巨大反响, 很好地引导了舆论导向, 有力地回击了西方媒体带有主观色彩的负面报道。

多元化使用艺术手法及形式进行传播，发掘情感共鸣,跨越语言障碍，进行意识形态潜在宣传。李子柒在自媒体平台用镜头将我们的传统文化与全世界联结在一起，将我国的民俗与民族美食高度凝练地展现出来，展示了中华文化背后的精髓与智慧。让很多外国人对中华文化的经典元素、理念充满兴趣，了解了一个真实富有韵味的中国。她甚至受到了马来西亚王室的青睐，受到了老国王的热情接见，进行了一次近距离的文化交流与碰撞。

了解受众的跨文化差异，加强针对性。由于各国的受众在语言、文化价值观、宗教信仰、风俗习惯、审美等方面都存在着差异, 因此在关注的内容上势必存在着差异，在阅读中有自己的理解和习惯。我国自媒体人掌握文化差异，对外来文化采取接受的姿态，将其中有效部分加入中国元素，在内容上贴近受众的观念，与外部文化氛围结合，形成多元的互动，才能更好的让受众接受传播内容，以达到说明中国的目的。

这里可以借鉴欧美国家通过电影进行文化输出的经验，比如他们的卡通电影《功夫熊猫》、《花木兰》等等都是利用了许多中国的元素，能使观众看到熟悉的事物，但传达的却是他们自己的价值观念，越是贴近受众的生活，那么传达的东西就更易被接受，在潜移默化中，观众即产生了共鸣，那么他们文化输出的目的便达到了。

利用自媒体社交特性，发挥粉丝效应。社交媒体一代具体指那些在网络社交媒体环境中成长起来的一代人。网络社交媒体成为他们成长、生活的一部分,极大地影响了他们日常的人际和工作关系。他们精于网络,热衷技术,酷爱自由,追求个性,喜欢变革。与电视、报纸培养起来的被动的一代相比,他们更加主动,积极,更加富有自主精神,更善于利用网络技术改变不平等、不满意的现状。他们通过发布优质的内容积累了忠实受众，扩大了其传播影响力、引导力，实现中国精英向外国粉丝的说服和劝导, 从而达到以个人力量形塑、修复、影响、传递国家形象的目的。

提高自身素养，积极参与中国相关的国际事件讨论。伴随着自媒体时代的到来,自媒体用户在国际事务、国际关系中所发挥的作用越来越大,自媒体逐渐成为世界各国抢占话语权的的舆论阵地。据研究统计,国外自媒体中关于中国的内容多为转载西方主流媒体的报道，英美发达国家垄断自媒体信息流，鲜有中国自媒体的身影，而西方媒体报道大多带有主观色彩以及“有色眼镜”，对中国的形象很不利。因此，我们的自媒体积极发声，客观真实地还原事件，将对舆论向好的方向发展起到推波助澜的作用，树立中国在西方受众心中积极的形象。

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