网易自媒体平台的定位是什么？网易自媒体平台的定位是什么意思？

投稿用户 • 2022年10月27日 am10:11 • 推广引流 • 阅读 379

大概来看这篇文章的人呢，手里或多或少都有一个公众号，在运营或者说是刚开始做，也有可能是中途接手。你当然会发现，你们的公众号打开率低，增粉慢，就是很多朋友都有的这个问题。那么从核心，根本上来说，可能都是因为我们今天要讲到的内容和用户需求不匹配的表现，所以今天给大家讲的这个用户定位的方法，大家可以借机再去审查一下你的内容和用户是不是真的匹配？如果不匹配，那么你的这个取关率高是很正常的。

定位用户首先是要定位好你的核心用户群，我今天给大家介绍的工具叫用户切片工具，划分好你的用户群可以更好的去理解你的目标用户，包括我有哪几类用户群？这些用户群的特点是怎么样的？数量大概是怎么样的？我的竞争对手们覆盖了哪些用户群？除此之外呢，哪些细分是市场的空白？我先做哪个用户群再做哪个用户群？就是我们为什么要去划分我们的用户群。

回到这个用户切片来讲，其实很简单，就是我们常见的横坐标和纵坐标，今天我用大家熟悉的网易云音乐作为案例来讲解大家可以看到网易云音乐的二维坐标系是这样的：

横坐标是年龄，纵坐标是音乐喜好度。然后呢，他在把自己的竞品按照这两个维度放进去，你就会发现，qq音乐和酷狗音乐，他们普遍是年龄层次覆盖比较广，用户的音乐喜好度相对比较低。也就是说，这两家的用户群里，从年纪小的一直到年纪大的都会覆盖，但是他们的音乐喜好程度都比较低，对于音乐来说其实没有其他的特别的需求，能够播放自己手机里的存的音乐就可以了。

那么大家再看一下右上角的情况是虾米和豆瓣，相信大家也会比较熟悉，他们两个的用户群是有一些接近的，他们主要针对的是年龄稍大，然后音乐喜好度比较高的用户，也就是所说的一些资深的乐民明，他们家中可能藏了非常多的CD，然后在音乐的领域里面也算是一个非常好的音乐爱好者，收听的都是一些稍微小众的音乐。

虾米和豆瓣另外一个叫做多米音乐，他所切入的是用户年龄比较低，但是音乐喜好程度相对高，相对于比qq音乐和酷音乐高的，但是会比豆瓣和虾米低的一个用户群，这个用户群很有意思，你可以看到，他切重的就是一个比较空白的用户群了。

所以大家可以看到非常清晰，在过用户切片后，网易云音乐就发现了比较好的切入高在哪里呢？在左上角也就是这个用户去，也就是网易，他们在做产品定位的时候，选择了比较好侵入的一群用户群。

所以你看用户切片，他其实可以帮你在茫茫的用户群里找到一个一开始最容易接受你的产品的用户，帮你去分析他们到底是什么样的人？有什么样的特点？

那讲到这里就有朋友会来问这个坐标系关键的是，两个因素，一个是横坐标，我为什么选年龄一个是纵坐标？为什么会选音乐喜好度这两个因素？这两个划分的因子就非常的关键了。

网易云音乐最初是怎么做的呢？他们主要是有四个步骤：

第一是做定性的用户访谈，覆盖不同类型的用户，然后去跟用户去做访谈和交流。

第二呢，是根据访谈的结果去分析划分用户群的因子，大家注意这个是非常重要的，对于你来说，你如果要去做你的微信公众号用户的划分，那么你比较关键的一点，就是找出划分你用户群的两个因子，然后再去利用英子来划分你的用户群，最后通过一些问卷调研来验证你的划分，这就是网易音乐的用户切片。

在做你的内容之前，你要去了解自己的用户去划分自己的用户群，希望大家能看一下这篇，文章看完之后，我希望大家能够尝试找出你的用户切片横纵坐标的划分因子，并且画出你的用户切片坐标系。

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