不知不觉，“自媒体”这个概念已经陪伴我们度过了大约10年的时间（大概是2012年微信的“订阅号”功能正式上线后，“自媒体”随后便逐渐走进了大众视野），以下是网络百科对于“自媒体”的概念解释：

广义自媒体是指，我们从自媒体的定义出发，它区别于传统媒体的是信息传播渠道、受众、反馈渠道等方面。这样自媒体的“自”就不再是狭隘的了，它是区别于第三方的自己。以前的传统媒体，他们是把自己作为观察者和传播者，而针对自媒体，我们就可以理解为“自我言说”者。因此，在宽泛的语义环境中，自媒体不单单是指个人创作，群体创作、企业微博（微信等）都可以算是自媒体。

然而如今，“自媒体”一词却被很多人认为带有“不靠谱”、“造谣”、“缝合”、“炒作”、“抄袭”等负面意义，有变成“贬义词”的趋势（网络上已经有了不少讽刺自媒体的小笑话），甚至在一些网民眼里，“自媒体”就等于“营销号”。

没品的自媒体有时候确实让人无语

之所以会产生这样的局面，其中的原因实在太多，也有多个角度可以进行剖析（例如“门槛”、“流量与收益”、“受众”、“平台”等等），那么今天就结合本人之前一段小小的切身经历，从“自媒体与热点内容”这个角度来浅谈一下，为什么现在自媒体的生态如此不尽人意吧。

一、热点的“诱惑”

非常显而易见的是，如果内容（无论视频还是图文）和热点挂钩，那么其获得额外流量的概率会比一般的内容高得多（虽然也无法100%保证热点相关的内容就会有好的流量，与热点无关的内容流量就一定低下）。而几乎所有的内容平台（同样无论是以图文为主的平台，还是以视频为主的平台都是如此）都会根据作者发布内容的流量来给予他们经济支持。于是，无论是全职还是兼职的自媒体从业者，都很容易为了追求更多的经济利益去制作热点相关的内容，多年以前某弹幕网站老观众口中所说的“DSSQ类视频”（大势所趋）指的就是此类现象（虽然那个时候“流量变现”还没有像现在这样深入人心），遗憾的是在经过那么多年以后，“DSSQ”已经成为了潮流，甚至有点“ZZZQ”的味道在里面，整个网络都在推着内容制作者去追热点，例如很多内容平台本身就会给创作者们“定制”大量和“热点”相关的活动，这些活动自然是有经济奖励的。所以即便由于内容粗制滥造被受众在评论区进行辱骂，但由于获得了经济利益，总的来说制作“热点相关内容”是能给人“正反馈”的。

而如果不去追逐热点，虽然作者的内容依旧有概率得到高流量，但概率比起那些“热点相关”的内容来说就要小得多，可以理解为“流量不稳定”，导致的直接结果就是“收入不稳定”，但这只是大多数人能想到的第一层。“流量较差”除了会让经济收益低下之外，本身对于内容作者也是一种负反馈——难看的数据（和别的同类自媒体相比你的阅读量等数据低得太多），可以忽略不计的评论与互动，这些负反馈都会让内容作者产生自我怀疑，假设负反馈过多，日积月累后作者基本上会选择停止更新（或者是转头去追热点），就像是玩电子游戏一样，如果在游戏里玩家一直收到的都是负反馈（比如持续不断的恶性BUG，难度过高的战斗，来回折腾人的恶心任务等等），那么他大概率就会放弃游戏，内容制作也是同理，所以之前有人说过自媒体非常难以在“我想做的、我擅长做的、流量高的”三类内容之间做选择。

二、“自媒体”与“热点”之间的冲突

我个人的观点其实是，绝大多数的“自媒体”完全不适合写“热点”相关的内容。在此我要先说明一下，那些有公司，有企业，有团队的我更倾向于叫他们“新媒体”，而“自媒体”在我自己的观念里应该是“个人”或“非正式小团体”来进行内容制作的。

这种类型的自媒体，在“硬件”上就有着巨大的缺陷，让其难以处理好跟“热点”相关的内容——缺人。缺什么人呢？“前线记者”，“靠谱编辑”，“专业顾问”。如果自媒体作者要追求“速度”好搭上“热点”的顺风车，那么大多数时候他们只能扮演“记者、编辑、顾问”里的一种角色，根本就无法身兼数职，因为这该死的热点还有“时效性”（有种催着人往前跑的感觉）。举个简单的例子，假设某个热点刚好是某自媒体作者的专业领域，但是他为了把热点相关的内容在18小时内发出来，于是只能充当“顾问”的角色，“记者、编辑”的工作便会被放置，可能的后果就是其做出的内容里知识量和分析确实很充足，但是与之并存的是大量不通顺的语句以及错别字，而且过一段时间可能作者进行分析的事件本身就发生了“反转”，导致此内容价值大打折扣。（本人之前所写的“魔兽世界9.0入门指南”系列，有几篇在“盟约与羁绊伙伴”这部分排版上出现了失误，更合理的排版方法应该是将可选盟约和其附属的子模块放在一起，然后用分割线隔开，但由于当时本人也想尽快发文，所以在排版上并没有进行调整，于是给受众的阅读带来了不便）

当时本人文章里有问题的排版

三类人物其实代表着媒体内容所应该具备的三种品质（当然也是我个人主观认为的）——对事实真相的还原与正确叙述（前线记者）；对事件的评论与解析，给出相关问题的处理建议（顾问）；对内容进行调整，让受众有好的观赏/阅读体验（编辑）。“自媒体”没有前线记者其实是一件很正常的事情，使用大媒体（比如报纸或者是大通讯社）的二手信息进行“再加工”问题也不大，但最令人诟病的点在于——目前大量的自媒体对于事件都缺乏有参考价值的解析和评论，有的自媒体只是对事件进行“转载”，甚至还要进行断章取义或者是在标题中添油加醋，让受众对事件的感官严重失真。

热点的“时效性”也给自媒体作者们加上了诸多的限制，最主要是思考时间太少，如果要制作真正有用的内容而不只是“洗稿”和“搬运”，那么必然需要大量的思考时间，你要在内容里告诉受众客观事实是怎样的，你看问题的出发角度是什么，你思考问题用的方法又是什么，以及最终得出的结论是什么。即便是10年前平面媒体还占据大半壁江山的那段时期，高质量的文章大多也是出自“月刊”和“半月刊”，纸媒们在有着强大团队的前提下（记者，顾问，编辑以及职业作者），还给了作者们比现在更多的思考时间。

除此之外，高强度地紧跟热点制作内容大概率也会导致作者对创作本身兴趣的下降，以我自己之前的经历来说，在《魔兽世界：暗影国度》正式上线之后，我每天业余时间感觉已经不是在“玩”游戏了，基本就是在不断用自己的号以及借朋友的号来测试各种乱七八糟的机制和数值，当时确实是为了赶上新版本刚上线的那波热度，但到了后来我发现自己已经对游戏基本丧失了兴趣，跟朋友打本的时候整个人经常打着打着就进入了一种“麻木”的状态，我在以前的版本也写过一些WOW的攻略性文章，但很显然节奏没有9.0刚开的时候那么紧凑，所以当时也没有感觉自己对这款游戏的热爱被迅速消耗。

三、简单的结论

综上，我个人的结论就是，无论是“兼职”还是“全职”，“自媒体”（注意，不是之前提到过的“新媒体”）实际上并不适合去追逐热点（“至少不应该过度地追逐热点”，这样其实算是一种“折中”的温和说法，但我真正想说的是由于自媒体缺少前线记者，实际上反而应该避免写作太“新潮”的热点，因为你连事件的真相都不知道是什么），主要理由如下：

“自媒体”缺少完善的团队，在内容制作的几个流程中必然会有所欠缺（客观地呈现事实，有深度的解析与评论，为了受众的感官进行的内容梳理，你几乎不可能在第一时间做到完美），而这样的欠缺是有愧于受众的。
“热点”连接着“时效性”，而由于“时效性”的限制，内容制作者们很难有足够的时间深思熟虑，将完善的，系统的，有深度的思想与评论加到内容当中，很多时候为了保证可以“赶上热点”不得不制作仅包含“搬运”或“缝合”的内容，缺乏有参考价值的思想。（有很多自媒体连“评论”和“事实”都不会进行区分，而是混在一起）
过快的内容出产节奏会导致制作者丧失相应的兴趣，于是原本的热爱变成了负担，内容质量降低的概率便会进一步增加（很少有人会为没有兴趣的内容投入太多心血，尤其是在内容质量降低但经济收益不会受到影响的前提下）。
各种高重复度的内容会占用大量的公共流量资源，当网民搜索自己迫切需要了解的某个词条之后，出现的可能会是大量对他毫无用处的“垃圾信息”，这样反而对“互联网内容池”造成了污染。

本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，请发送邮件至 sumchina520@foxmail.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
如若转载，请注明出处：https://www.zimeiti6.com/88293.html

微信是一种自媒体吗知乎？微信是一种自媒体吗知乎文章？

一、热点的“诱惑”

二、“自媒体”与“热点”之间的冲突

三、简单的结论

相关推荐