什么是游戏自媒体？自媒体游戏推广？

Anitama，是（公司）成立于2015年的国内少有的，硬核向的动画解说自媒体，拥有自己的公司，拥有自己的网站，在国内科普、硬核向的动画自媒体里拥有很高的专业性和很高的内容素质，不过2月底，传出Anitama因为运营遇到问题而可能面临解散的传闻，让很多动漫迷唏嘘不已。

这两天，Anitma的创始人之一的NBHT，也是动画解说的主讲人，著名UP主，最近也发布了自己一个视频，在其中谈了谈自己对自媒体的看法，很是悲观。

NBHT在视频里直言，“做动画媒体就是死路一条”，视频中阐述了他对目前国内自媒体行业的心得，认为其他的自媒体，例如游戏自媒体、电影自媒体，都可以以“娱乐”为主题，做一些轻松的内容来博得流量，或者像电影自媒体，即便做专业的电影评析，也能够“恰饭”，但是动漫本身就靠动画赚不了钱，想靠帮动画打广告来赚动画的钱，那更是天方夜谭。

其实NBHT对行业的分析，很到位……也很准确，目前就是这么个环境，你只做内容，不营销，不添加娱乐的内容“吸引流量”，那你想靠内容活下去，那是不可能的……这就是为什么有这么多所谓的“动漫营销号”，又或者为什么有这么多标题党，原因很简单，说到底，还是要吃饭的啊，如果我做动漫自媒体，我能靠动漫自媒体活下来了，那就可能想告别自己原先的职业，一心一意来做动漫自媒体。问题是你发现你想靠做动漫自媒体活下来，那就得去运营，而不是兼职的时候那样，想更新了就更新，心情不好了就不更新，不可能这么“兴趣使然”了，而且你会顺着平台的风向来运营，不能看着自己的心情去运营，不然就会遇到Anitama遇到的问题——没有流量，活不下去。

朋友们，不是什么事情，都能靠用爱来发电的。

但是，我对他的结论并不做完全肯定的评价。并不是做硬核的内容，做小众中的小众，就没法做好，就没法吸引流量。

之前的文章举过例子，同样是B站的UP，写专栏的，有一篇叫《超还原！「吹响！上低音号」圣地巡礼》的文章，这个UP才发了没几篇文章，就在这个比较小众的动画内容中，获得了30万+的阅览量，因为这篇内容的质量，虽然只面对极少数的核心粉丝，就去用实拍照片，还原动画里的镜头，但是效果实在做的太棒了，太戳中了那部分极少数的核心粉丝的心声，发自内心的想为这个内容点赞，这也引发了我对创作者创作的初衷的反思……我们到底是为什么来做UP的，是为了吸引更多人关注吗？不，是想把自己创作的更美好的内容，分享给更多人……其中有些人是为了获得更多人的认可，有些人从中找到满足，至少，不是一开始，就是想发内容，赚钱。

还有一个科技号，叫《老师好我叫何同学》，他用了非常有趣的画面用水波展现了5G技术传播的方式，并且用自己的话语说出了自己对5G应用的前景的展望，在很短的时间内，播放破百万，粉丝也是指数窜到了百万级别。其实啊，我觉得他科普的5G的内容，也是比较枯燥的，但他却能做得很有趣，想让人看下去，他也和绝大多数做数码产品评测的自媒体一样，有着自己的测评节目，但是因为精工细作的前期准备和后期制作，最后他的节目就是鹤立鸡群，与众不同的。

看到这里，你会想，是不是何同学，和那位做“京吹”巡礼的朋友，让创作者们，又找到了创作内容的初衷和热情？但，当你真的成为一个需要靠内容来吃饭的人，情况，又不一样了……

就和刚才说的，当你发现你能靠做动漫自媒体来养活自己的时候，你就不得不去顺应这个环境，而不是尽你所能的去创作自己想创作的内容，你甚至无法完善你的作品，因为你得确保产能。何同学在视频里说，他做一个视频最多花了一个月，你觉得专职的自媒体，会不惜一切，用一个月的时间来完善一个视频吗？不现实。

所以，做少量精品的号，是很少的，能靠高质少产内容活下来的号是很少的。

那你要问了，为什么和同学的节目能够做到与众不同？因为他花时间了啊，他不是专职，没有“养活自己”的压力，他可以不考虑回报去完善他做的内容，用堆积的时间去积累他最优秀的内容，这也是何同学为什么是何同学？因为他是学生。学生相对全职的创作者来说，没有生活上的担忧，也有足够多的时间去做自己喜欢的事情，学生时代才是黄金的自媒体时间，所以才有了他精益求精的节目内容。

那我们回来再看Anitama吧，Anitama的节目专业性，毋庸置疑，对日本动画研究极为透彻，也对日本动画市场的问题分析得很到位，但这节目好看吗？不好看，我想除了我这种真心喜欢动画，研究动画，并且从中获得乐趣的人喜欢看外，绝大多数人都不会喜欢的，绝大多数人会更喜欢LEX的那种吐槽和有趣的视频。

为什么？原因很简单——没有这么多人爱动画。

我在知乎专栏上写的，赞同数最多的一篇文章，标题就是《一个不爱动画的国度，凭什么做出精彩的动画片》，标题非常刻薄，但是说的也是现实，这个标题送给Anitama也是一样的，《一个不爱动画的国度，凭什么有靠硬核动画科普吃饭的自媒体》。

当然，不是说Anitama的内容也一点没有问题……他们的内容很专业，但是缺乏一种普适性的取向，像是NBHT的动画讲解，他就是“硬解”，节目本身就树立很高的门槛，他甚至会告诉你，“如果还普遍存在XX的错误观点的话，可以直接关视频了”，这就是在劝退那些，本身可能对动画真的感兴趣，但是又因为高门槛的原因的那些潜在粉丝……

一个做专业动画媒体的自媒体，不应该突出节目的专业性，而完全忽略了内容受众，其实吧，你说NBHT他个人出一个频道，做这些内容，也是完全没有问题的，毕竟有些粉丝，他们就是只想看更多的解说更多的干货，而不是一些有噱头的内容，但是Anitama是开公司的，公司就需要养活自己养活自己旗下的人，这就不能不考虑大环境了……所以啊，Anitama啊，还是运营的方向，发生了问题。你NBHT以个人粉丝，个人内容作为最大的卖点的话，就很难支撑团队的运营。一个团队的匠人化，是很可怕的。

Anitama会遇到运营上的窘境，还是和他过度专注专业向的内容很有关系，而且结合上面说的，你如果有本事把硬核的内容用非常通俗易懂的形式来讲，那也可以获得更多的流量，那靠流量来变现，也是一个渠道，问题是……专职的自媒体，它没时间啊……他节目得更新吧，他得跟随热点吧……最终他的节目也只能在一个范畴内做到完善，比如，有专业性，就缺乏了娱乐性，门槛太高，注定没法引发“爆款”，吸引不到足够的流量……这就是专职自媒体和“何同学”的本质区别，不是能不能把节目和内容做好，而是能不能靠节目来养活自己，注重营销性，节目的内容就会妥协，注重内容素质或者专业性，营销性就可能受到影响，如何权衡这些利弊，我觉得也是作为一个成功的自媒体人，回避不了的问题。

动漫自媒体，不考虑内容和普适性的结合，只以为突出专业性，在国内的这个大环境下，是难以持久的，且行且珍惜吧。

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