自媒体影视标签怎么写好?自媒体影视标签怎么写吸引人?

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如何迎接新周期?腾讯视频自制电影的想法是:一是关注社会话题与集体心理的变化,创作具有时代精神、契合政策导向的作品;二是继续关注题材类型的市场价值,通过类型创新、深挖故事内容提升影片的可看性与竞争力;最后是控制好成本,警惕大成本陷阱,「以巧取胜」并把钱花在刀刃上。

作者|秦泉

「回溯网络电影喜剧类型的创作,大多作品都有一种「悬浮」感,笑点虽然很密集,但是很难做到与观众共情」,在剧本创作阶段,腾讯视频自制电影团队与导演崔志佳,在《东北告别天团》中达成了共识,「耕植于现实,我们可以尝试做一部有温度、有表达的喜剧作品」。

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影片正在接受来自观众的「阅读」,上线25天,这部喜剧作品票房分账已超过2200万。

同样具有意义的是口碑,在评价苛刻的豆瓣平台,评分一度越过6分,这在网络电影范畴而言并不多见。在超过5000条短评里,观众更惊喜于,能够在一部喜剧作品中读到关照现实的内核。

腾讯在线视频影视内容制作部天机工作室负责人常斌告诉新声Pro,这或许是《东北告别天团》上映带给行业的另一个启示,「网络电影在历经选题卖点、类型看点外,深挖故事内容价值势在必行」。

2022年5月,总局「网络视听」标正式发放。这是多年草莽发展后,进入的又一个新阶段,意味着官方对于网络电影更大的产业发展期待。而在这个新阶段发展的当下,《东北告别天团》无疑打下一个重要注解:好内容必有回响。

信任与共创

2010年,一档名为《爱笑会议室》的节目横空出世,与乔杉、修睿、张子栋等喜剧人,崔志佳也是表演团队中的一员,他们在这个节目中日复一日地打磨作品包袱,钻研喜剧表演技巧,并受到观众的热爱。

回看中国喜剧综艺历史,《爱笑会议室》依然是那个无法被绕开的节目,对于喜剧人而言,这就是那些闪亮的日子,这也为崔志佳后续转战网络电影打下了坚实的基础。

在《东北告别天团》中,崔志佳身兼数职,担任影片编剧、男主与导演,他也成为影片最重要的一大标签,这是一个老喜剧人「厚积薄发」的作者影片。

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这是一部标准的东北喜剧作品,讲述了一起由三百万预算葬礼引发的人间报答故事。但在喜剧和白事题材相结合的情况下,这部作品也并非纯喜剧,在荒诞的内容之外,也隐藏着更具有现实主义价值的表达。

「写实定调,用喜剧类型去包裹严肃表达题材」,常斌告诉新声Pro,2021年7月拿到剧本后,这是与导演崔志佳首先达成的创作共识,也由此,腾讯视频自制电影迅速作出了对《东北告别天团》的投资、定制决策。

基于平台经验,腾讯视频自制电影也向主创团队分享了几个用户经验:涉及葬礼元素要规避惊悚元素,双方也一致认为东北喜剧也可以追求高级感的画面风格,「要做出有明显电影气质的作品,让观众与行业对东北喜剧有一定的改观」。

在达成这些基础要求之外,《东北告别天团》观众喜爱的也是其众多的迷影元素:开场葬礼范大明白与同事的站位,让人回到《钢的琴》中萧条的老东北工业基地氛围中;赵大明白夜钓的场景,则是戏仿韩国黑帮片《新世界》;也有一直贯穿其中想要做一个类似《教父》中的葬礼……

创作之外,后期的营销策略也十分重要。常斌表示,腾讯视频自制电影为影片做了充分的营销计划,「提前5个月就准备了预告、海报等营销物料」,并在映前组织了多次大众看片,以观众反应来调整后续宣发计划。

引以为傲的是,《东北告别天团》上线后,口碑慢慢发酵,甚至引起了殡葬行业自媒体账号对影片的好评与自发推荐。

好内容必有回响

谈及腾讯视频自制电影在《东北告别天团》项目中做对了哪些事情,常斌说,「那就是我们制片团队对内容创新的坚持态度,对内容创作的坚持思考」,在他看来,这个项目不仅是一次经验的验证,也使得团队更有信心复用方法论作出更多好作品。

在「东北喜剧」这条内容赛道上,除去热映的《东北告别天团》,腾讯视频自制电影过去还交出了《别叫我酒神2》(播放量:6445万)、《四平警事之巅峰时刻》(播放量:9412万)两部叫好又叫座影片。

常斌告诉新声Pro,在东北喜剧这条赛道上,腾讯视频自制电影明确了三条可复用的经验:一,明确主类型,将人物、主题、情节等类型元素进行精准定位,二,要做类型的融合,喜剧+动作、喜剧+惊悚、喜剧+冒险等,三,演员品牌化。

在演员品牌化里,可以看到宋晓峰之于《别叫我酒神》系列,张浩之于《四平警事》系列,崔志佳之于《东北告别天团》,作品与作者形成了调性统一。常斌说,「我们希望看到更多的喜剧人加入到网络电影的创作中来,鼓励喜剧人做自己的品牌」。目前,《东北告别天团》正在做系列化创作策划。

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基于腾讯视频八年网络电影分账生态积累的经验,自制电影团队很早就将奇幻冒险与东北喜剧作为两大重要内容赛道。「奇幻冒险领域,我们看中,包含志怪民俗、奇幻冒险的「惊险猎奇」类,以及包含枪战动作、热血动画的「热血燃爽」类创作方向」。

2020年12月,腾讯视频自制电影将《昆仑神宫》搬上小银幕,借力于《鬼吹灯》这一现象级IP的改变经验,这一项目也成为年度标志性网络电影。常斌对新声Pro表示,未来给予粉丝粘性高的IP,会将更多精力放在人物打造上,「我们已经和工夫影业达成了《鬼吹灯》的「宇宙化」开发制作合作」。

「我们自制、定制业务的目标是与行业共创好看又兼具口碑的作品」,常斌表示,这就要求腾讯视频自制电影回归内容人的初心,用基础的工业化的策划制作流程,保障内容生产预期,「要相信内容To C的时代,好内容必有回响」。

「把钱花在刀刃上」

「过去我们说「提质减量、打造精品」,今年我们将这个理念更具象化,叫「降本增效」」,常斌对新声Pro说到。在他看来,《东北告别天团》的成绩即是当下降本增效语境下的一个样本,「我们的分账数据说明了好内容是不分时间,扛得住外界环境的多变,经得住市场考验的」。

从提质减量到降本增效,网络电影的发展也进入到一个大浪淘沙的阶段,但常斌认为,这并非意味着机会的减少。

「对于那些过去已经沉淀出稳定的创作方法论、有稳定的制作水准和市场预期,仍在不断追求自我突破和制作创新的团队,机会不是减少,反而是增加了」。在行业环境之外,用户需求并没有减弱,「宅经济」意味着对好内容需求的倍增。

以《东北告别天团》为起始,腾讯视频自制电影在2022年也将计划上线多部重点项目:动画电影《西行纪之穷奇地洞》《西行纪之暗影魔城》,寻宝冒险项目《牧野诡事之搬山道人》,玄幻动作《尘缘之幽冥殇》《剑侠情缘之神州异闻录》以及东北喜剧《环球迪斯科》。

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一定程度上,平台自制、定制项目承担着行业风向标的意义,常斌表示,在降本增效的行业语境下,腾讯视频自制电影的目标是「控制风险,追求流量和品质的双重升级」,也希望继续增强团队稳定、高效产出优质内容的能力。

兼具平台角色,平台自制内容承担着完善内容生态,引导优质内容产出的效用,常斌告诉新声Pro,腾讯视频自制电影还会探索发掘包括会员单点,广告招商,番外短剧变现等在内的新的商业模式,同时会对于高性价比的爆款项目给予额外的激励支持。

2022年,网络电影进入新发展周期,项目性价比控制和产业更稳健发展的融合。一方面,越过「提质减量」全行业都在探索如何「降本增效」,另一方面,「网络视听」标正式发放,意味着官方对于网络电影的更大期待,行业势必要迎来更稳健的发展阶段。

如何迎接新周期?常斌告诉新声Pro,有几点创作要点与网络电影业界共勉:一是关注社会话题与集体心理的变化,创作具有时代精神、契合政策导向的作品;二是继续关注题材类型的市场价值,通过类型创新、深挖故事内容提升影片的可看性与竞争力;最后是控制好成本,警惕大成本陷阱,「以巧取胜」并把钱花在刀刃上。

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