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投稿用户 • 2022年10月20日 am2:54 • 推广引流 • 阅读 215

“海派七夕·只此青田”——2022侨乡七夕节活动于8月4日-5日成功举办，这也是我县首届七夕主题的大型互动活动，该活动由县委宣传部指导，青田县文化和广电旅游体育局主办，旨在通过设置一系列丰富多彩的活动环节，借七夕浪漫节日气氛，让八方来客畅游青田山水，领略农遗文化内涵，体验时尚侨乡魅力，助力打造全国知名的时尚浪漫旅游目的地。

“海派七夕·只此青田”活动线下、线上得到了广大群众的关注，“海派七夕”在各大短视频平台疯狂刷屏，是一次非常成功的新媒体宣发案例。根据不完全统计，线下活动现场两天参与群众达到2万人次以上，青田文旅小白、青田传媒官方账号、媒体人及定向邀约达人发布的相关推文、视频50余条，全网总播放量达150万次以上。据微信官方指数数据显示，活动期间，“青田”关键词搜索量日环比增长89.21%，其中视频号来源日环比增长118.14%，其他来源日环比增长41.18%，“海派七夕”关键词搜索量日环比增长7336.36%。仅青田文旅小白视频号单条播放量就突破13万，是近两年青田各大媒体平台历史性的传播高峰。

下一步，我局将继续深耕文旅好内容、拓宽传播新手段，发力新媒体传播宣传。

（一）加快官方新媒体矩阵建设。加大力度培育以人格化、个性化打造文旅官方新媒体“青田文旅小白”形象，提高粉丝量和知名度。同步开通腾讯视频号、小红书、抖音、携程、快手等10个同名新媒体平台，分类别同步传播青田旅游好内容，如青田稻鱼文化、青田美景、青田传统美食、青田民宿、青田咖啡、青田洋货等，成话题、成系列推出。

（二）探索建设智慧旅游平台。围绕青田“吃住行游购娱”产业形态，深化官方旅游攻略平台“青田来吃购”数字化应用程序，整合青田涉旅企业资源，推出“云游青田”、“侨乡云境”、“百县千碗”、“精品线路”等数字化模块，探索游客线上下单线下互动的“体验+”旅游消费新模式。

（三）大力培育壮大本县新媒体队伍。升级开展“游青田”话题拍摄活动，网罗优质新媒体作者组建文旅宣传队伍。配合宣传部、统战部、团县委、传媒集团等新媒体力量，联合开展“青言青语”“老家青田我代言”等视频宣传活动，发动全民参与，如话题投稿、创意征集等，助力青田文旅资源在全媒体平台的宣传推广。

（四）精准投放文旅资源广告。合理计划硬软广告的组合投放，重点投放优质线上新媒体。在美团、携程各大OTA平台及温州、金华、台州等长三角媒体平台投放各类青田文旅推介视频。

（五）致力专业策划团队打造。不管是民间自发传播的新媒体还是官方新媒体，优质新媒体内容产出是高效传播的前。首先要有符合市场需求的活动内容策划和落地，尤其是优秀运营团队成功的文案和活动策划包装，好的活动才会吸引民间新媒体制作、转发；其次官方新媒体视频内容质量直接影响传播效果，下一步我们将探索与优秀策划团队、优质摄影、新媒体公司合作，策划好活动输出更优质内容，努力打造文旅资源从策划、制作、传播、引流的新媒体闭环。

文：陈正威

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