自媒体创作者的创业之路、逆袭之路更像是一场“揭竿起义”。群雄割据的市场环境，意味着竞争十分残酷。

市场与创作者的供需关系，决定了能拉起来队伍的优质创作者，依旧是凤毛麟角。征战的道路上，处处是对手，突围意味着艰辛的付出。而在没有足够的实力和地位的情况下，付出是个漫长积累的过程，往往没有相应的回报。

这一系列残酷的现实就是自媒体创作者的现状：必须要在千军万马中杀出一条血路。

市场竞争在不断加剧

《中国共享经济发展报告（2021）》显示，2020年我国共享经济市场交易规模约为33773亿元，共享经济参与者约为8.3亿人，其中服务提供者约为8400万人。截止今年，全网创作者的数量，应该已经突破一亿人。

而从自媒体创作平台来看，也越来越多。比如说头条、百家、知乎、大鱼、企鹅、1点、东方、趣头条、网易号等等。专注于视频领域的还有，西瓜、火山、抖音、快手、秒拍、全民、好看等等。再加上哔站、优酷、腾讯等等，以及拼多多、淘宝、咸鱼、小红书等等。可以说是，百花齐放，百家争鸣！

平台之多、从业者之多、创作方式之多让人叹为观止。但无论花样如何变化，大家追求的第一目标都是两个字“流量”。从平台的第一波流量分配，再到公司、机构、大V等的第二波竞争，再到普通创作者的第三波分食，惨烈程度可见一斑。

更现实的是，对于很多全职、兼职的创作者来说，流量的获取，不仅仅是依靠个人的努力，更多的还依赖于平台的“奖赏”。这种被动的、不确定的、抽奖式的“回馈”，让竞争显得尤为残酷。

入行门槛在不断抬高

人人都是自媒体，是自媒体创作者响亮的口号。每个人都可以在自媒体平台上发布作品，似乎这预示着自媒体的“门槛很低”。但这个门槛，显然是创作者发文的门槛，而不是自媒体行业的“门槛”。

不断加剧的行业竞争，决定了自媒体行业对优质创作者的需求度越来越高，对普通创作者的容忍度越来越低。原来很简单，优质创作者和优质作品越多，才能决定平台的行业地位、关注群体和流量分配越高。

如果一个创作者，不能长期以优质作品吸引粉丝，让粉丝把时间、精力乃至金钱，投入到某一个平台上，那么平台就很难把更多的资源投向创作者。

道理很简单：平台将流量分配给创作者，就需要创作者为平台吸引更多的流量。平台把利润分配给创作者，就需要创作者为平台创造更多的利润。否则，就是亏本买卖。

对于创作者来说，不管是垂直领域，还是全领域，都必须和本领域的创作者竞争，这只是第一关。而再往上走，就需要代表本领域、本平台，与其他领域、其他平台围绕着流量和收益展开第二关、第三关的竞争。

这些都意味着，一个“正儿八经”的自媒体创作者，必须要具备个人实力、领域优势、平台价值乃至全网竞争力。

自由程度在不断降低

4月底，人民论坛发布《新业态青年发展状况与价值诉求调查》。涉及外卖骑手、网络主播、公众号运营、网络写手、电子竞技等七类从业者，涵盖全国18至45岁的11495名对象。

数据显示，①44.2%有正式全职工作。②从业动机主要是：兴趣爱好、入行要求简单和自我锻炼。③工作时长：51.8%的新业态青年每天工作超过8小时，20.4%的新业态青年每天工作12小时及以上。47.9%的新业态青年一周7天都在工作，一周工作6天及以上的占比74.5%。

从这些数据来看，无论是全职还是兼职，其工作强度应该都不低于正常工作。当然，全职者可能强度更高，而“佛系”的兼职者可能压力很小。

而对于“有所求”的创作者来说，永远绕不开对流量、粉丝、收益的“诉求”。在“自我诉求”的驱使下，完全凭借个人好恶的创作，就显得不那么“理智”。于是，就不得不做一些迎合、维系、妥协、逐热、苦熬等工作。

兴趣可以是出发的原点、坚守的动力，但只有兴趣显然是不够的。在一个竞争加剧的行业，永远不缺乏天才和勤勉，而谁能把努力压榨到极点，谁才有可能脱颖而出。

自由永远是相对的，哪怕是基于兴趣，因为兴趣一旦无法单纯的存在，就毫无自由可言。

投入产出在不断分化

一个全网粉丝过百万的旅游领域的视频创作者，曾经给自己算了一笔账：2020年，共计创作654个短视频，多个平台的总发布量越3000个，全网播放量1.6亿次，一年的收入在16个W左右，吃住行的支出8个W多，如果算上疫情在家的两个月的结余，支出就超过10个W。最终他一年的净收入在五、六个W。

后续如果要再想突破，他就需要向更优质的作者发起挑战，创作出更好的作品，这个过程，需要付出的人力、时间、成本和创新显然更多，而回报还得依赖市场和观众的检验。

而从前面提及的调查数据来看：新业态青年，收入在4000元以下的占35.6%，8000元以下的占85.7%，1万元以上的仅占5.6%。而这和74.5%的从业者每周工作6天以上相对比。显然，投入与产出比并不那么乐观。

从当前的竞争环境看，从百粉、千粉、万粉到百万粉的粉丝“原始累积”，从毛票、块票再到百元大钞的收益“稳定提升”，再到从流量分成、广告收益到直播带货的“变现之路”，需要不断地投入、坚守和付出，前途很光明，但过程会很艰辛乃至漫长得没有希望。

自媒体行业，也是一座金字塔。海量的普通创作者，分摊了海量的流量。而少量的优质创作者，分享了大量的利润。流量在向金字塔底端下沉，而收益却在向金字塔顶端聚拢。

逆势而上必须要有实力、作品、流量和积累，何时能实现付出与收获的正比，谁都预测不了。创作者唯一能够自主决定的，可能就是付出的多少，坚守的长短。

如果说自媒体创业的春天已经过去，那么现在已经步入了夏天。如火如荼的创业市场，风风火火的创作者，热度空前，但生存与竞争也异常残酷。谁能熬住酷热，找一缕清泉，得一片绿茵，汲取更多的养分，谁就有望收获秋天的果实。

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