今天下沉不跟您聊足球，也不聊UFC，现在是凌晨两三点，睡了一下午之后现在下沉体育艺术的作者突然思绪涌上心头。作为一个自媒体作者，从图文，视频和内容之间的转型等方面突发奇想：未来的自媒体是什么样子的呢？

埃弗拉，巴坎布，莫雷诺，高拉特…随着中超大批的外援离开，本土球员薪资缩减，资本退出足球市场……中国的足球仿佛一下子又回到了“大格小格，卡巴雷罗”那个没大牌球星的年代，更加让作者确信万事万物都有其寿命的，包括自媒体也一样。

红海过去之后，图文类型的自媒体不吃香是显而易见的，作者只需看看后台的昨日收益就可以见证这一点。短视频类型的自媒体内容创作则越来越夯，包括一些小有名气的公众人物也参与进来…而一些做纸媒出身的图文作者和公司仍然故步自封，想要跟杂志社一样倔强地守住这块阵地。

2022年，从体育领域出发，不妨畅想一下未来的发展：2032年的自媒体会是什么样子的？首先我们需要盘点一下目前体育自媒体的内容属性。

体育自媒体内容：图文类

【1】 战报新闻

在比赛结束后，尤其是一些引人关注的深夜进行的体育比赛（例如欧冠，武磊的西班牙人比赛）结束后马上写战报，运气好的话会碰上流量算法的热点，获得不错的流量。但是更多时候这类新闻能不能火，取决于发布者的权重。人家有资本注入的大V比你晚发几小时，流量却比你多N倍，这种案例比比皆是。

但是不管大V还是个人作者，这类内容的前景作者认为可以被科技所取代。在2021年就有人发布过足球战报类内容自动生成的机制，现在的机器学习如此先进，这个时代这种简单的工作完全可以交给科技，而不是让苦逼的小编每月拿着五六千的工资，牺牲自己的健康点灯熬油地在深夜码字。

流量指数：☆☆☆☆

潜力指数：☆

【2】 花边新闻

众所周知，面试找工作很多地方看学历，但自媒体这一行是没有门槛的。每当作者在写文章时用错了修辞或者码字太快有错别字，总会有评论者在底下留言贬低，称自媒体作者没文化，即便我提供的资料是积累上前场观赛经历，综合德转的详细数据而写成的。

但是给大众造成自媒体作者没文化这种印象的，确实是由于图文内容生产的门槛太低。在图文领域，你想要在这里学点东西真的很难，你所得到的推送大部分是一些打发时间用的花边消息，包括体育领域也有很多这种娱乐性的内容。

比如统计球员身价的排行，写一些已经退役球星的经历，更无聊的甚至玩一些球员名字的谐音梗，盘点哪些球员长得好看，哪些颜值低等等，这类内容充斥着体育图文自媒体世界。但是存在即合理，人们是有需求看这些打发时间的。

不过随着短视频兴起，这类内容可以占据的市场份额也在逐步减少。也许你在红利期写一篇《德国队历史最佳11人》可以获得几十万阅读量；而在今天同样的文章，2万阅读量恐怕已经顶破天，就是真实可能发生的情况。

流量指数：☆☆☆☆

潜力指数：☆

【3】“深度解析”

注意，这里是加引号的“深度解析”，因为作者并不认同这类文章的作者具备深度解析的资质。在2020年时候，下沉也尝试写过类似的文章，但是发现真的是那句话——术业有专攻。凭着几年的MMA训练经历和巴西柔术蓝带，对于格斗类运动的认知作者还有点资历；但是作为一个只给外教当过几年翻译，从未接受过正规足球训练的作者，让我去直抒己见分析比赛，那就像范志毅形容赵鹏一样——没那个能力。

同理，你认为一个擅长写稿的资深媒体人，同样具备在足球场边洞察比赛场上一举一动，甚至指点江山的能力吗？显然人不是万能的，如果有那个能力，还写什么“深度解析”，直接去当教练，哪怕是最基层的青训教练也比自媒体图文创作赚得多。

因此对于目前很多论坛里的这类“深度解析，复盘比赛”类文章，作者持怀疑态度，这类文章的作者不一定具备写出深度内容的资质。真正具备资质的人，必然也是出身显赫的体育从业者，然而像宫磊这样的职业教练员，还总是被票友因为语言表达能力而狂喷……所以归根结底，所谓的“深度解析”受众也是面向普通票友的，满足的同样是娱乐大众的需求，而不是真正具备学术研究意义。

流量指数：☆

潜力指数：☆

体育自媒体内容：视频类

上面盘点了图文类体育自媒体的一些内容分类，大致只有这三类，足见其萧条程度。相比于大部分依赖广告收益来变现的图文类体育内容，视频类内容的变现更难，但是一旦掌握“流量密码”，其收益恐怕比又稳定又低的图文自媒体要“刺激”很多。

【1】 内容剪辑

这是作者最讨厌的一类体育视频内容，也是一些图文领域的体育作者想到转型时最容易想到的内容。这类内容有着明显的标签：穿着球衣的“足球宝贝”，中国体育迷圈子里流行的一些梗，当下比较热的话题……把这些串到一起剪辑成视频，发布到各大短视频网站，这是营销号的祖传玩法，基本跟剪辑娱乐类视频一般无二。

每当作者刷到这类视频，总是不由得对算法产生质疑：

“我喜欢体育，在你理解就应该给我看这个？就这……？”

显然公众不是傻子，有看你这种粗制滥造内容的时间，打开电视看看体育新闻好不好？所以这类视频体育内容的流量远不如娱乐类内容，前景并不被看好。

【2】亲身体验

显然现在视频网站更加推崇的是怼着脸拍的真人出镜视频。对于作者这种一向不喜欢露脸，性格内向的人而言，如果平台对我提出这种要求，我会直接说：

“录的话可以录，但你给那点补贴，我真是帮不了你办这种事啊……”

但是我不愿意录，不代表数以万计的其他人不愿意录。真人出镜类的视频早已成为了短视频网站的主流，引爆的流量有多夯，相比起上一种内容剪辑而言，区别就像是狮子对比狼狗，AK47对比菜刀，马斯克对比中国一家5线城市复印社的老板……

相信常刷短视频的朋友随口就可以说出几个这种创作类型视频的大V：铁豆，痞幼……包括几十万粉丝的网红比比皆是。其实这类内容创作者与体育的概念还是有些差别的，她们录制的内容更明确来讲应该被称为“运动”，是普通人触手可及的运动。

一般人想要在英超联赛中登场，完全是痴人说梦；然而去像这些大V一样体验下滑雪，体验下驾驶赛车，其实是有可能做到的，因此这种体育类视频内容是从完全不同的角度出发，相当于去替你体验了一下你未染指过的事情，人们在刷视频的同时不仅打发了时间，还满足了好奇心，因此这类视频成功撬动了流量的杠杆。

可能是看到了这里的“财富密码”，一些公众人物（例如体育记者）也慢慢想要转型，向着这个方向发展。

【3】 “深度解析”

上面归类图文的时候，我把写深度解析类文章的自媒体创作者形容得如同江湖骗子一样，其实视频类的这种内容作者本质上与他们大同小异，然而他们藏得更深，并且可以积累更大的财富。

首先要明确的是，这种深度解析想要撬动流量杠杆，内容需要是主流的运动——比如足球；太小众的运动，比如MMA，哪怕是由职业选手创作，也很难收获大的流量。

大家可以回忆一下这些年的变化：足球比赛的评论员已经从当年的各位指导换成了足球战术分析师，再到资历比较深一些的评论员或记者甚至翻译，慢慢在“跑偏”。这可能是由大众的需求导致的，在互联网时代球迷们发表舆论的渠道更加便捷了，而很多人就是会把没有任何运动员经历的詹俊捧上天，把入选过国家队的徐阳贬低得一文不值——更多人看球图的是享受，而不是学习。

因此，慢慢地足球比赛转播更加向着娱乐化发展，渐渐地评论比赛的门槛在降低，慢慢也开始鱼龙混杂。在互联网上评论比赛，你不必像张路，宫磊那样成为足球业内人士，只要你盯着视频回放中球员的脑袋往哪个方向看，对于阵型和球员特点等方面堆砌一些听起来很华丽的辞藻，加上一些对于足球知识的个人理解，你就是这个领域的专家。

为什么？因为足球比赛中场面瞬息万变，根本没有正确答案。这一点给很多人提供了方便，他们今天所做的，就像当年某些其他领域的媒体一样——贩卖焦虑。那些让你看不懂的深度解析，实际上其中包含了很多他们的“私货”：

如果那个视频的作者是个完美主义者，他会把球员个人方面的问题无限放大；

如果那个视频的作者由哪个机构授意，他分析内容的出发点就已经是确定好的，自然分析起来不会客观。

但是鉴于足球场上发生的内容都是仁者见仁，智者见智，没有正确答案，加之这些作者确实比普通人对于足球有更深层次的理解，导致他们可以鱼目混珠，制造更高的壁垒，成为大网红。然而实际上问题是很简单的：

足球教练是远比自媒体创作者或者解说嘉宾赚钱的行业，你如果真的对足球有那么专业的理解，为什么不去做职业教练呢？

总之，下沉不认同他们的资质，但是又不得不服他们的实力。在民间也有一些创作者尝试去深度解析比赛，但是看过几个之后，显然他们不是因为缺流量而没火起来，而是道行太浅，对体育的认知就是没达到可以深度解析的能力。

所以，下沉大胆预测这一部分的内容在未来可能会是主导。

【4】 运动教学

这一类视频内容呈现出了两极分化的态势，基本与所在的平台调性有关。像一些运动APP有利于这类视频获取流量的生态，例如KEEP上的健身达人拍摄的内容都很夯，比较厉害的博主可以获得上百万的粉丝；而在一些以娱乐为主的自媒体平台，不乏一些专业的机构和人士拍摄的一些专业运动教学，却大多数是无人问津。因此对这一类视频内容而言，平台非常重要。

相比于图文，视频用于教学的作用功能会强大很多，在未来是一个发展趋势。

结语

看完以上盘点，您大致可以发现自媒体内容从类型上可以分为图文和视频，而从本质上可以分为娱乐和专业。当下娱乐性质的内容已经接近饱和，而且像比赛战报之类的内容可以由人工智能取代小编，作者大胆猜测在未来可能专业性的内容会更吃香，或许还会有一个鱼龙混杂的阶段，经历过这样的起伏之后，会出现一些娱乐和专业两种内容泾渭分明的平台。