企业如何经营自媒体平台账号,企业如何经营自媒体平台产品?

FIRE运动的成功案例,尤其是35岁以前就达成财务自由的成功案例里面,他们的第一桶金几乎全部都跟网络、自媒体的经营有很大的关系,如果你希望能在未来5到10年之内达成财务自由,可以考虑也这么操作。

本文根据我自己的实际经验,讨论下知识类自媒体的经营,并提出4个建议做法

首先想先谈谈有关建立信任

心理学家对心理距离的诠释与主张

某一人事物或事件距离你愈远,你愈会以更加抽象的方式赋予它想像空间,相反地,如果某一人事物或事件距离你愈近,你愈会以更加具体的方式去想像它。

这里所讲的「距离」是心理距离,也就是心理上感觉的亲近性,而非时间或空间的距离。

人类对于所有陌生的人事物会有与生俱来的防卫、抗拒、不信任的心态,而所有的营销活动首先就是要解除这种不被信任的状态。

相较于线下的营销活动,在线上要怎么做更能让客户(粉丝)懈下心防、建立信任,甚至开始有亲近的感觉呢?

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在网络线的两端建立可被信任的基础

一、具体、可被理解与接受的头像/照片

线上的营销主要是从公域流量中去引流拉新,进入私域的第一步就是加微信好友,第一眼看到的就是微信头像。我看到有些做业务工作的人,微信头像居然是一幅风景画、一条狗,或是其他抽象看不出具体是什么的图片作为头像,这种做法对于后面要展开的业务活动非常地不利。

如果有特殊原因,不能或是不愿意用本人照片作为微信头像,可以考虑拿自己的照片找个人帮你画一个手绘头像,一个本人/真人照片或至少是一张拟人化手绘头像,可以让客户(粉丝)对于你的想像更具体一点,心理距离也更近一些。

二、讲述自身实际经验或是感受的相关内容

这一点我自己在过去也不太注意,总是觉得我自己的事是我的事,或是觉得太过于普通,没什么好讲的,然后就是喜欢讲一些知识点、引经据典的做论述,自以为自己非常专业可以受到别人的肯定。

这种做法在过去似乎没什么问题,但除非经常有非常精辟独到的见解,否则在今天人们并不在乎谁讲了什么大道理,因为这些在百度、谷哥上面都找得到,大家会更喜欢一些真实的、个人的感受或是看法,哪怕这种感觉、看法非常普通一般,但却是帮你把你想讲而没讲的话给说了出来,这个引起的共呜更大、更受欢迎。

三、文字、声音、视频内容的传递

文字、声音、影像作为内容的载体,分别有不同的表现方式与传达的效果,一个带有字幕、配上合适背景音乐/音效的有声视频,效果会很明显地胜过其他单一的内容载体,只是这样的视频制作成本颇高,对刚开始经营自媒体的人负担很大。

但无论如何,声音的抑扬顿挫对于情绪的传达一定是胜过纯文字内容的,在创作的时候也可以考虑用讲话的方式,以声音来传递内容,情绪的感染力要比图文更强,而制作的成本比视频更低。

四、合适地安排内容发布的份量与频率

知识类自媒体跟其他类型的自媒体不同,不论是文字或是视频都需要更多的字数或长度才足够使用,较长的内容可以做适当的切割,不要让粉丝看了就觉得「干货真的很干,根本就啃不下去」,直接放弃阅读观看,造成阅读量/播放量降低。

参考当前各平台的做法与一些数据较好的作品来说,内容的份量大致上可以安排:

文字:字数在800 ~ 2500之间

短视频: 1 ~3 分钟

中视频: 约5 ~ 8分钟

长视频: 10 ~ 20分钟

在网上很多人说发表内容的频率要日更,但除非是有一整个团队投入,否则真是太难了,但无论如何如果频率每星期低于一次,那应该很难取得成效。

在过去大约半年的时间,FIRE运动俱乐部这个帐号的短视频几乎就是每日更新,但这种做法会让我没时间精神再去做其他重要的事。目前的安排是每个工作天都会有内容(文章、图卡或视频)发布,非工作天则视状况更新。


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