自媒体就是短视频吗为什么？短视频是自媒体吗？

桑尼，原名王大亮，曾用名王亮。资深电视栏目、杂志期刊、自媒体制作人，20年媒体工作经验，10年以上品牌营销、推广经验。 曾在黑龙江电视台、CCTV7、《机器人技术与应用》等多家媒体工作过，著有《医药产品终端推广运营大纲》、《直播营销方案ABC》等多篇市场学术论文。

抖音作为时下最火爆的短视频社交平台，被很多朋友一直喜爱和关注着，抖音的日活跃用户数已经超过8亿。

抖音从诞生的那一天起，不仅给我们带来了许多欢乐，帮我们记录了很多生活中的精彩瞬间，同时也为我们创造一定的财富，据不完全数据统计，去年有超过2200万人，在抖音合计收入超过500亿元。

今天，想和大家说一说，现在这个最火爆的短视频平台，积弊已久的网络混乱现象和自己对这些现象的一点看法。

为什么会有要聊一聊抖音的想法呢？事情的起因，源于今年春节期间，桑尼哥的一次朋友间的家庭聚会。岁末迎春几个老友协全家一起聚会，畅聊时谈起彼此孩子的学习问题，大家理解嘛！毕竟到了桑尼哥这样年纪的人，工作、家庭，唯有孩子最重。一位朋友说起自己孩子的成绩，连连摇头，一脸愁容，不明白自己和妻子都是当年的学霸级，靠着高考从边陲小城市来到上海读书、工作，直到今天能在上海买了房、车，也算是惹人羡慕的了，可是自己的儿子，今年5年级了，却一点都不像自己夫妻，不仅厌倦学习、还沉迷游戏，每次考试都是班级、年级的双末尾，这样下去孩子以后可怎么办啊！？正在我们感叹、遗憾、不知如何劝慰他时，朋友的儿子突然说道：“爸爸，你和我妈不用担心，我长大去抖音当主播，收礼物、赚大钱，给你们换豪车！买大别墅给你们住！”

我们大家都知道，孩子的话是最率真的、最朴实的，但此时满场的大人都被刚刚孩子所说的话惊的不知所愕，更不知道在当时该说点什么了！仿佛那一刻说什么都不对！

这件事情过后，我的心久久不能平静，孩子的话就像警钟一样时常响起在耳边。到底是哪里出了问题，会让现在的小孩子们幼小、还不成熟的心智中产生了这样的观念呢？在和很多前辈、朋友、粉丝交流后，大家都希望能有个机会呼吁一下现在的网络，能够更深度、更有内涵、更持续的健康发展，同时也能让孩子们享受“绿色”的网络世界。

抖音只是众多网络平台中的一个典型代表，其实抖音已经是相对发展的很“健康”、“有序”的成功案例了，但就是这样一个成功的背后依然存在着问题：

问题一：作假、作秀，哗众取宠；

谈到这个问题，不尽让我想起十年前的CCTV电视栏目《百家讲坛》，那时易中天、王立群、曾仕强、阎崇年、钱文忠、于丹、蒙曼、隋丽娟等都是以务实的传承、求实的讲述从一个普通学者、教授走进公众视野的，用历史文化知识感染和俘获支持者和粉丝的。

而现在的抖音中很多主播却不是，他们是用低俗、粗劣、造假、扮丑的短视频内容，哗众取宠、博人一笑、吸取粉丝的。时下的短视频内容，是不管我怎么样，只要我有了够体量粉丝数量就是“王道”，就能成为“网红”，就能赚到钱，有了钱有了财富，就有了社会地位，之前的低俗、扮丑都不会再被计较。

有这样一个主播，在短视频中扮演着搬水泥，辛苦劳作赚钱为父治病的励志者，可是一转身她豪车、名牌满身，其父也根本没有患病，这一切都只是她在短视频中的一个人设。靠着这样一个人设，她收获了广大粉丝的同情、支持、和财物，但我们不该想想她丧失掉的是什么吗？这样做拍电视剧是可以的，但我们的抖音和很多短视频平台，其中一个重要的属性，就是展示和分享自己真实的生活给大众，该主播说小了是造假人设、骗取粉丝，往大了说这就是赤裸裸的诈骗吗！？还有一些，像什么短视频不傻装傻的、表演吃翔的、衣着诱惑的、语言粗俗的、出镜夸张无度的举不胜举，这些我也真心不想谈，因为不值得一谈！

问题二：短视频同质化严重；

当一个短视频引起了热度，或者更简单的上了热门，那就会引来一大批竞相模仿的，更多的是直接改都不改，直接拿来自己翻拍，然后我们大家看到的就是同一个段子，会出现N多、N多的不同版本。

有这样一个影视明星，从表演上是一个非常有功力的演员，好像叫X震，虽然成名作品都不是很出名，但绝对是一位公众的明星，然而就这样一个明星，他在抖音的视频，竟然都是仿效的作品，在其作品中看不到一个有内容、有思想的，甚至看不到多一丝的原创。

可能是桑尼哥老派了，我一贯认为明星还是有一定的内涵的，时下的这些网络是不可同日而语的，而且从某个角度说，明星拍短视频，绝不能是简简单单的蹭热度吧。要拍出特色、拍出内涵，换句话说，你的短视频是不是应该具有一定的引导性呢？让别人模仿、翻拍你才对呢？

问题三：庸俗、拜金横行；

现在的抖音短视频中，经常会出现展示一摞一摞的百元大超展示，其实按剧情很多视频根本不需这样子来表现，但为什么这样做呢？其实只有一个目的，那就是炫耀，引人注意，博得粉丝们的追捧。这里我不仅想问一句，这样做真的可以证明什么吗？还是展示了你生活、生命的真正价值呢？大家都清楚什么都不能！反而让公众觉得你即不尊重人民币，更不尊重你自己。

记得我还曾看到过关于家乡，黑龙江边陲小城佳X斯的一个抖音直播，直播里面不是关于家乡的风光、人文、生活，而是一批网红聚会，直播的一开始就是展示一排20~30辆的豪车阵容，豪车队伍中，连奔驰宝马的展示都略显苍白，因为宾利、玛莎拉蒂不凡其中，画风一转来到一家金碧辉煌的KTV中，挨个介绍这个是XXX网红、那个是XXX网红，个个奇装异服，这幅场景中的所谓网红形象，像极了张纪中导演《笑傲江湖》中桃谷六仙的形象，真的令人啼笑皆非，让我不得不去想这些都是什么网红啊？这都怎么红的呢？后面的内容更是不堪入目，转入酒店，杯光交错、美食尽现，但人物确是脏话连篇、大呼小叫，时不时还有粉丝为其送上礼物，然后就是一声声“感谢我XXX大哥，XXX大哥威武、XXX大哥大气，各位老铁请给我榜一，XXX大哥点点关注……”之类的言语，看到这里，我太失望了，再也看不下去，果断关闭，同时拉黑该主播。

这样的例子不可谓不多，像哪些开着豪车带着美女、带着名表穿着名牌的更是举不胜举啊！大家可以说，我是仇富，可是我想坦白的告诉大家，我的生活很不错，事业、工作、家庭、财富我都以及很满足了，不需要去仇什么富，况且我这个年纪也不会做仇富的愤青。这里我反而关心的是，这样的价值观，展示出的视频内容，孩子看了会怎么理解？怎样接受和效仿呢？在这样价值观环境下成长起来的孩子，未来的心理会是一个什么样的呢？说实话，我不敢去深想这样的问题……

问题四：以讹传讹、断章取义；

说实话到今天为止，我一直都是CCTV新闻栏目的忠实观看者，因为我觉得最真实、最可信的新闻还得是CCTV的。

2019年春节前夕，我的好友兼企业合伙人带着全家从上海出发，自驾会哈尔滨老家欢度春节，在他驾车经过长春时，我们通过一次电话，可是在这之后，他的手机忽然关机，微信不通，让我十分担心，说巧不巧这时我刷一条劲爆的抖音短视频，哈大高速长春至哈尔滨路段，由于突降大雪的原因导致了连续几十辆汽车连环相撞的严重交通事故，事态的严重性让我如坐针毡，不停的拨打朋友的电话和微信，但始终不通，人嘛，遇到这种事情都会往坏处想，我在一直联系不上的情况下拨通的哈尔滨那边交警朋友的电话，（幸好我还有在哈市做交警的朋友），哈市的交警朋友告知，他并没有听说这边有发生这么严重的交通事故，我说会不会是他们的信息没有那么快啊，交警朋友也愕然了，在他再三确认后得知确是没有连环相撞的交通事故，不但没有，同时长春到哈市都没有降雪，两地都为晴天！又过了一天我的朋友安全到家后通了电话，一路平安，电话微信不通是因为忘记充电的缘故。事后一段时间我才知道，哪天的短视频，发送的日期是当天的，可是事情确是前一年的。虽然我举报了该视频的发送者，但那两天我受到的惊吓确是实实在在的。所以之后，我不论在抖音中看到什么样的火灾、事故、事件的短视频，我都会可观的对待了。

这个事情到底说明了什么？有的人就是为了那一时的热度，根本不考虑事件的真实有效性，不顾及公众的切身感受。

问题五：自说自话、歪理邪说弥漫；

很多时候桑尼哥会刷到一些，所谓励志类、情感类的短视频：一个成功的老板扮演落魄的归乡者，在没有显露真实身份情况下，受尽夸张的冷嘲热讽、冷脸相对，可是一转身显示身份后，一副傲视众生的姿态，马上向之前对其冷嘲热讽、冷脸相对的人立刻还以颜色。这真的是励志吗？这真的是心灵鸡汤吗？绝对不是这是伪伪的励志！真正的毒鸡汤！最可怜的自卑！最可悲的仇富！桑尼哥多年沉浮的心路成长经历，深刻的告知自己，一个获得成功的人，坎坷的经历会重新塑造：他的心胸、他的气度、甚至是他的知识库，让他更有内涵、更低调、更加平易可亲。

另一类是讲述情感类的视频，这些视频从配乐、效果、画面上都做的非常好，可以说非常容易引起大家的情感共鸣，但是这类视频很多内容经不起推敲，不是在把情感、交际、婚姻等复杂的关系变得简单、苍白，就是在扭曲观念。例如：桑尼哥就曾在抖音中看到这样一个短视频，它讲的是“爱你的男人你什么都不用做，不爱你的男人你做什么都没有用”，听着非常非常有道理，可是桑尼哥带着大家换一个角度来看看，试问时下的男孩子：你会爱一个什么都不为你付出，只等待你为她的女孩子吗？这就是标准的毒鸡汤，标准的歪理邪说！

上面的两个问题，大家可以说桑尼哥吹毛求疵，但桑尼哥想说：不是的！绝对不是的！这些是伪道理，会误导小孩子们的情感观、人生观的，很多时候真的很难分辨真伪的。这里重点在于，我们现在的网络、现在的短视频对于青少年也是基本处于完全开放的状态。

问题六：色情暗示、诱惑多多；

说实话，抖音在这方面还是非常严格的，尤其这两年来，抖音更加规范，明面上是绝对看不到违规的，但是现在都是隐喻的、含蓄的、暗示性的。

这个问题很好说明，你在抖音中搜索“辣妹”，映入眼帘的绝对是“短裙”、“大白腿”、“凹凸曼妙”、“婀娜多姿”的一幅幅画面，当然了，还是那句话，成年人看都没有任何问题，可是少年儿童看到呢？虽然现在有了“青少年模式”，虽然也有家长的监督管理，可是这些对于孩子们来说还显得极度乏力，根本无法有效的阻止孩子们去看这些，更谈不到正确引导和教育了。现在的孩子们看抖音太正常了，甚至有麻木的家长能把抖音和动画这类画上等号。

桑尼哥这里大声的疾呼一句：“这些性感的画面并不可怕！可怕的是这些画面背后的，性暗示和诱惑！！！”，我们的孩子在这样的环境中长大后，他们会有什么样的感情观、爱情观、价值观和人生观呢？

问题七：语言、内容暴力充斥过多；

讲这个问题前，桑尼哥想提一个系列的电源《古惑仔系列》，《古惑仔系列》可谓是影响和改变了一代青年人的价值观和世界观，它带给人们娱乐性的同时，更是将暴力、色情、伪义气、伪友情、伪爱情传播给了大众，毒害了当年的那一批青少年。今天这些当年观看《古惑仔》的青少年现在都已步入社会，但遗留的精神伤害却并没有被消除。随着香港的回归，在今天国家对香港文化市场的规范管理和引导下，香港再也不会拍《古惑仔》这样的电影了，这也是值得我们所庆幸的。

但纵观今天的抖音短视频市场，正在重复昨天《古惑仔》的故事。太多的短视频里，被那种暴力性、软暴力性的内容和言词所充斥，我敢说除了视频的拍摄者在视频中，这样夸张的表演之外，显示中绝对不敢这样。

这里我提两个事例，希望引起大家的思考和重视。2017年“昆山X哥”事件，为了抢道，下车抽出砍刀，对着电瓶车车驾驶人挥刀相向、大打出手，这样的视频从发生到结束，毫不避讳、一丝不剩的都被展现在短视频中，到底是出于教育呢？还是别的什么呢？出于警示教育不需要表达的这样详尽吧？

第二个事例，东北XXX协会X会长，他的人设是什么呢？街溜子！看着像是一出讽刺性的短视频，可是大家来看看结果吧，在X会长蹿红的同时，网上出现了一批批的“街溜子”，竞相模仿，不以为耻！反以为荣！桑尼哥就是一个地地道道的东北人，东北的“街溜子”、“混子”、“痞子”都是极度让人瞧不起的，甚至是连这些“街溜子”、“混子”、“痞子”本人都羞于提起自己的身份，怕被人瞧不起，在东北说你是“烧锅炉”的都不丢人，可是说你是“街溜子”、“混子”、“痞子”简直比骂人娘都严重！还有在东北和“街溜子”最直接的联系词汇有如下这些：游手好闲、打架斗殴、白痴白喝、坑蒙拐骗、耍流氓等等，这个“街溜子”实质就是一个软暴力的代名词。

是世界变化太快了嘛？今天这么多“街溜子”如雨后春笋般涌现在抖音短视频平台中，让这些作者乐此不疲的创作，桑尼哥真的看不懂了！是桑尼哥真的老了吗，真的跟不上时代了吗？

不是的！

那究竟是什么原因呢？

桑尼哥告诉你：是现在的短视频“不怕低俗，只怕没热度、只怕没流量！”

今天的抖音已经不仅仅只是一个短视频社交平台了，它更加丰富、更加多元，更加宽广！在抖音的平台上，有个人、有团队、有企业、有品牌、更有国家机构和部门，在娱乐、社交、展示的同时，抖音更具备了创业、品牌推广、职能传导等立体化、多维度的功能。

今天，桑尼哥只是浅谈了一些抖音现在的弊病，出于种种原因每个问题也未能深刻详实的谈到位，以后我们可以再找机会在桑尼哥的视频和直播中继续探讨，但桑尼哥相信抖音平台和创作参与者们会解决好今天的瑕疵，同时也会越做越好。