自媒体算法机制？公众号算法推荐？

去年年底，一个名为“张同学”的短视频账号突然爆火，一周涨粉几百万，一个多月粉丝量达到1000多万，这就是新媒体的力量，它可以让一个普通人成为信息的发布者即使从零开始，也能成为黑马。

信息的发布经历了从邸报到广播，再到电视、电影、自媒体的发展之路，进入了“人人都能成为媒体人”的时代，而大数据下新兴的算法推荐，更是打破了之前“订阅”方式造成的壁垒，让没什么积累和影响的普通账号，也有了爆火的可能。

这中间藏着什么样的秘密呢？《短视频内容算法——如何在算法推荐时代引爆短视频》（以下简称《短视频内容算法》）一书详细告诉你。

这本书的作者张佳，是字节多多的创始人，拥有多年的新媒体从业经验、咨询和实操经验，可以说对新媒体的历史和发展了如指掌，更是在书中把算法推荐的底层逻辑讲得清晰透彻，了解这些做什么呢？自然是为了玩转短视频，成为爆款的生产者。

作者从传播的历史讲到算法，再到实战案例，以及未来的发展方面，可谓详细，不得不提一下的是，这本书的纸张和排版都让人感觉很舒服，一本好的书也要有舒适的阅读体验才好。

下面我们就从一个普通的自媒体人的角度，从这本书中提炼一下如何从零开始打造一个千万级粉丝的账号。

01、第一步账号建立：你是谁，你的粉丝在哪里?

一个好的账号，从注册信息的时间就已经注定了。

账号定位：

自媒体经历了三个时代：搜索时代、订阅时代和算法推荐时代，相较于前两个，算法推荐对账号的定位要求就比较高，它决定了系统是否推荐你的账号，推荐给什么样的人群，与哪类账号进行关联推荐。

账号的定位可以说决定了整个账号走向，一旦做出了定位，账号后续所发布的内容类型、运营方式都要围绕着这个定位来进行。

一般来说账号的定位有两种方式：一是基于个人喜好定位账号，二是通过市场需求确定账号定位。如果想进行商业化运营的话，还是推荐第二种。

人格化建设：

做好定位，就要围绕定位进行账号的经营，也就是对账号的人格化建设。这主要包括4个维度：角色、性格、场景和内容。

以什么样的性格的角色在什么样的场景下，发生了什么内容的视频。一句话来说就是：让账号成为你想要的、与定位一致的样子。

依据算法找粉丝：

抖音算法推荐中“基于人的协同过滤”是比较重要的部分。要找到属于自己的粉丝人群，并与之建立链接，主要有两个步骤。

第一步：根据自己的账号定位，为自己的粉丝做画像，了解你的账号定位将会吸引什么样的粉丝，给自己账号的粉丝定位；第二步：变成你的粉丝的样子，去做你粉丝会做的事，算法系统会将你与你的粉丝定位人群建立链接。

02、基于算法，打造有流量支持的内容

“生命以负熵为食”——薛定谔《生命是什么》

人在获取有序的、有组织的、复杂的信息后，会感到舒畅，这就是新媒体的价值所在，所以在创作内容上，我们要提供给观众这种价值：内容要超出观众认知水平、包含大量有序信息。

抖音创作三法则：

第一法则：创作小概率事件相关的故事，增加不确定性。

利用观众想消除自己的不确定性的心理，反其道而行，首先给观众创造一个不确定性，让观众有消除不确定性的需求。增加自己和观众之间的信息差：我知道你不知道的信息。

第二个法则：情绪有序转变，不要回流。

观看短视频的观众大部分时候是以消遣娱乐为目的的，让观众在精神上得到愉快的体验很重要，通过对情绪的四个维度：愉快度、紧张度、激动度和确信度的把控，让观众的情绪产生转变，进而得到舒爽、顺畅的情绪体验。

第三个法则：让观众的情绪化进入无序化状态，进而获取观众的关注。

这就是我们常见到的“且听下回分解”，这种方法虽然可能短时间内快速高效的获取观众的关注，但长期来看，给观众增加了熵，所以一定要有下回，尽快给观众减熵，不然就是平台严打的行为。

03、获得流量的小技巧

“知已知彼，百战不殆。”想要获得更多的流量，自然要了解，平台推荐流量的规则，基于这个规则，同样的内容就可以获得更多的流量。

技巧1：关注细节、打造标签

算法推荐的基础是：断物识人。

系统会通过视频的：标题、正文、摘要、封面图片、作者、发布时间、评论内容、作者选择的分类所在栏目、选择的文章所在网站，给视频打上标签；通过对观众的基本资料：性别、年龄、地域、学历、专业等信息，给观众画像。

这就是断物识人，以物以类聚的原理，把“物”与“人”建立链接、推荐关系。

那么，为了让系统把视频推荐给账号定位所针对的观众，就要从系统断物的细节入手，打造视频的标签，以获取有用的流量。

技巧2：建立期待，吸引观看

回顾一下爆款短视频，我们会发现，它们都至少会满足观众一个基本欲望，而这种欲望的满足感就是观众点赞、评论甚至转发的动力，挑起并满足观众的欲望，也是爆款的技巧。

创作吸引人的故事，为观众建立期待，就是让观众持续观看的技巧，可以通过以下六个手段来为观众建立期待。

以人物魅力为诱因、以视觉奇观为诱因、以明确告知为诱因、以身份代入为诱因、以方案预告为诱因、以音乐为诱因。这些都是用故事，设置诱因、建立期待的方法。

技巧3：玩转音乐，同样可以引爆流量

“抖音”这个名字并不一般，其实它给出了一个很重要的信息：“音”，一段视频的背景音乐对视频来说很重要。

一段背景音乐响起，可以帮系统和观众对视频有一个初步定位，所以有一个灵魂背景乐，也是引爆流量的技巧之一。

有灵魂的背景音乐，根据产生的效果不同又分为三等，依次效果增加，达成的难度也增加，我们可以从一等做起，不断寻求升级。

一等：服务于内容创作，营造沉浸感：用背景音乐表达情绪、讲述故事、强化特效。

二等：基于内容，强化情绪，预设满足感：用节奏引导剪辑思路，用抖音中的流行歌曲组织已有素材，用反转音乐预设满足感，用背景音乐赋予主体信息。

三等：成为内容的灵魂，打造全民传播的梗：用老梗打造新视频，用标志性人声强化可识别性，让用户产生愉悦感，主动传播，打造全民梗。

也许在一个视频里，不会用到所有的小技巧，在你懂得了算法后，你也能自己总结新的小技巧，总之，可以有的放矢，不再盲目。

04、畅想未来

人类科技的发展，让一切的更新换代都更快了，我们现在生活的状态，放到几年前，就是科幻片。

互联网发明后的50年里，媒介就完成了“图文”、“音频”、“视频”的发展历程，推荐方法也在短短十几年的时间完成了“搜索”、“订阅”、“算法”的更替，所以之后技术会有怎么样的变更，我们无法预测。

我们能做的就是了解当下的技术，适应它，随着它的更新换代，不断学习和适应。

张佳的这本《短视频内容算法》就是广大内容创作者，学习、了解当下最新的系统推荐技术的最好书籍，从历史到未来，从理论到实操，面面俱到，可以让创作者们达到事半功倍的效果。

“张同学”爆火后，很多账号在分析它火的原因，从拍摄到内容，观点各异，看完这本书，再回头来看，他的爆火背后，有着算法的痕迹，比如：开头、节奏、背景音乐等，有兴趣，都可以去分析一下。

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