自媒体盛行的年代，我们经常问这样的问题，短视频和文章，做哪个好呢？

怎么说呢，各有各的好处吧，这还得看平台和个人的能力来决定的。短视频火了，但是图文也并不会被取代。视频的核心是视觉效果，相对于图文来说，内容显示的深度非常有限。

传统文字媒体虽然没落了，但是电子书、基于网络的新媒体、文字app始终活跃在大众视野中。人们的阅读平台从线下搬到了线上，文字阅读始终还是人们获取信息、学习知识的主要方式。而短视频给无数想展示自己的普通人提供了平台，普通人不需要参加选秀，更不需要上交任何费用就可以随时展现自己的各种才艺和生活动态。在短视频中，你可以看到各种有趣或酷炫的小视频，而现在的年轻人的手机上基本都有抖音、西瓜等短视频APP，有的年轻人甚至吃饭上厕所都在刷，可见短视频的威力。

在互联网上流行过这样一句话：2003年淘宝成立，你错过了；2009年微博成立，你错过了；2012年公众号成立，你错过了。2014年，微商来了，你还想过错吗？而今，微商已经成为了明日黄花，下一个风口短视频已经来到，你还会错过吗？

短视频的优势

1.人人都爱看短视频：互联网上流传着一句话“抖音一分钟，人间两小时”，这话显然有些夸张，但也很生动地说明了短视频的吸引力。短视频已经成为了很多人“杀时间”的利器，人们都愿意在自己的碎片时间里刷一刷短视频。人人都爱看短视频，这也是做短视频的最大优势。短视频之所以受欢迎，主要有以下三大理由：

2.视频的时长短：一个短视频的时长是15-60秒，既不会占用时间，也不用费脑子，看起来很轻松。而且15秒内的反转或煽情，更容易刺激观众的感官，这也是短视频之所以受欢迎的重要原因。

3.草根化：短视频具有很强的草根化特点，它呈现了很多普通人的生活状态，人们也乐于在短视频上分享自己生活中发生的小事。即使是短视频上的段子，也具有很浓厚的生活气息和草根气息。

4.强烈的场景感：短视频具有很强的场景感，很多视频中的故事每天都在我们身边发生，与我们的生活场景有着紧密的联系。正因为如此，短视频可以带给我们极高的参与感，很多“魔性”视频的病毒式传播都是由于强烈的场景感造成的。短视频是如此受欢迎，哪怕是卖货视频，只要足够有趣，粉丝也会心甘情愿地被“种草”。

5.海量的用户：海量的用户是短视频平台自带的一个巨大优势，用户多就意味着流量多，而流量是我们做短视频的基础。抖音在国内的月度活跃用户数突破6亿，日活跃用户数用户也超过了2.5亿，而且这个数据还在保持着高速增长。

短视频APP的主要用户群体中，超过60%的人是二线城市的年轻人，这个群体不仅乐于加收新事物，而且消费能力也很强。相关数据显示，短视频用户的消费场景主要集中在生活服务、网购和出行，这三大消费场景包含了日常生活的方方面面，涉及到的产品品类也相当丰富，呈现方式更丰富。

在呈现内容方面，相比传统的图文内容，短视频具有绝对的优势。一方面，它的信息量更大。一条15秒或者60秒的短视频可以表达的内容远比几张图片要多得多，我们甚至可以在精彩的内容中植入产品，在潜移默化中达到转化的目的。另一方面，看短视频已经成为了人们重要的娱乐方式、一分钟左右的时长很适合打发时间，上下班途中、午间休息等碎片时间都被短视频填补了。这就意味着，利用短视频推广产品可以更快、更多地触达用户。

最后，短视频可呈现的内容多，营销效果好，但是成本却很低。由于科技的发展，我们只需要一个手机就能轻松制作出画质清晰的短视频。只要你有手机，就可以注册短视频账号，开始你的短视频之路。而且，短视频的玩法也很加丰富，可以用红人带货，可以做植入，可以发起挑战赛，还可以直播卖货。这么多营销方法，我们总能找到适合自己的。

6.粉丝粘性强，转化率高：短视频天生具有强大的社交基因，用户与用户之间很容易形成互动，主播与粉丝之间的粘性也比较大，因此粉丝转化成客户的成功率也比较高。

写作的优势

1.不同以往的阅读方式：在新媒体环境下，媒体内容的供给发生了新的变化。呈现出与以往不一样的特点。与此相应的是受众的阅读方式也有所不同。这是理解新媒体写作的重要背景，也是内容生产者需要把握的新趋势。

当今的媒介环境正在变化，受众对信息内容的要求也在变化，这就意味着新媒体内容的生产者，需要思考和把握新媒体的发展趋势调整媒体内容的供给策略，做到与时俱进，满足和引导读者的需求。

2.内容供给端的变化：与传统媒体相比，新媒体在内容供给端呈现出以下不同的特点。

读者分析：对象化写作
针对特定读者对象的写作，称为对象化写作。新媒体写作很大程度上是对象化写作，面向的是特定读者群体。新媒体写作一般有相对明确的读者边界不会面向全部的公众，也不会只针对极少数人，而是作者会在客观分析自身和读者的基础上，自觉确定目标读者范围，针对特定年龄特定地域、特定性别、特定价值观、特定动机、特定习惯的读者。例如，《写给中国大学生的七封信》，很明显是写给大学生的；《新手妈妈必读》，一眼就能看出是写给新手妈妈的。

细分市场：内容聚焦
进行读者分析的目的是细分市场定位。每个新媒体都有自己细分的目标市场。有的新媒体侧重于产品测评和比价；有的侧重于介绍不同的品牌，为用户提供试用机会；有的侧重于分享使用方法和应用技巧；有的侧重于进行深度分析和趋势介绍；还有的侧重于讲作者的心得和故事。同个领域，不同定位的新媒体会呈现截然不同的内容。
读者分析和细分市场定位就像一面旗帜。确定了新媒体写作的方向。也就是说，如果作者希望媒体内容能吸引读者，则所有写作的内容都需要围绕这个方向。新媒体通过持续输入特定类型的内容，使读者形成阅读习惯，并对该媒体产生特定的期待。在定位上，作者要把握住细分领域，内容只有足够聚焦，才能产生足够大的影响力。

目标导向：有用性
新媒体写作最大的：一个特点就是作者要坚持目标导向，就是能给读者带来什么，简称有用性。这种有用性，可以是物质上的，可以是情感上的，也可以是知识或精神上的，总之要让读者得到有益的东西。或者我们可以把这种有用性理解为让读者愿意付出时间、精力和注意力的交换价值作者要认真考虑的问题是：一篇文章对于读者的意义到底在哪里？是帮助读者学习新知识，是帮助读者做了内容的汇总，是提供增量信息或有价值的观点，还是通过有意思的文字给读者带去欢乐？作者只有做到其中的点或几点，创作的内容才是有价值的。

用户参与：交互
什么是读者？读者在读完一篇文章以后和作者不需要保持任何关系。什么是用户？用户在购买产品以后，依然与商家保持联系简单来说。一种不需要维持关系，而另一种需要长期维持关系。新媒体需要把读者当作用户强化与读者之间的互动，提升读者的参与感高互动性、强参与感，是新媒体的一大特点也是新媒体相较于之前的媒体形式最大的改进。

时效优先：蹭热点
新媒体写作有一个很显著的特征，那就是内容的时效性特别强，什么样的内容有热度呢？一般跟新闻热点有关的内容会引起读者更多的关注。作者让自己创作的内容结合时事新闻，以热点新闻做引子，结合自己创作内容的定位，转到叙述自己专业领域的事情上，这在新媒体写作中叫作蹭热点。蹭热点最关键也最困难的是找到热点的角度。娱乐新闻、体育赛事、重大政策、时事要闻等都可能是热点，但如何将这些热点转到自己想说的话题上去，并做到独树一帜，这个是很不容易的。所以说蹭热点也是一把双刃剑有时作者选取的角度不合适，将很有可能成为众矢之的。

自带传播属性：阅读社交
新媒体内容具有传播属性，并形成相应的阅读社交关系，这是其与传统媒体内容的不同之处。过去人们看一篇文章，看完后文章般只在少数人之间传阅，不会形成大规模传。而在新媒体上，读者随手就能转发文章文章的传播范围可以很广，链条可以很长，有时候爆款文章可能会有几百万、几千万的阅读量。这些阅读量很多是由读者转发带来的读者在阅读的同时，还会进行互动、评论等从而形成了一个社交场。

3.阅读需求端的变化在内容供给端发生种种变化的同时，阅读需求端也同样在发生变化。

碎片化：消解“长逻辑”
新媒体内容阅读的一个很大特点就是碎片。这种碎片化，既指内容的碎片化，也指阅读时间的碎片化。从内容角度来说，新媒体更多的是传递资讯，满足受众的即时需求，容易让人形成“浅阅读”或 快餐阅读”，这种特质会造成新媒体内容流于表面，其承载的思想内容也会受到影响。从时间角度来说，单位时间内读者在不同的内容间切换注意力，造成阅读时间被分割，很难集中注意力进行深度思考和专注阅读

增值化：粉丝经济
随着新媒体的大量出现和竞争加剧，新媒体平台拥有粉丝变得越来越重要。在新媒体模式中充当重要角色的就是粉丝经济。一个媒体平台如果不能聚粉，那么这个媒体将会慢慢失去它的价值。可以说，新媒体之战的核心在于粉丝之战。新媒体营销的目的就是获取高质量的粉丝，拥有了粉丝就等于拥有了影响力和变现的可能。运营新媒体的关键，也在于如何获得更多高质量的粉丝。

分众化：精准垂直
在新媒体环境下，读者在阅读上呈现分众化的特点，每个读者更愿意阅读与自身兴趣需求、特点更符合的内容，在内容的选取上更加个性化、专业化，这也意味着新媒体平台在内容的组织和投放上需要更加精准垂直在新媒体中，传统的利用人口统计特征进行受众分类的方式，已很难把握愈加捉摸不定的受众市场，即使是年龄、教育、收入基本相同的消费阶层内部也可能由于观念的不同，旱现出逐步分化离散的“碎片化”状态，拥有相似生活形态的受众逐渐重新聚集，最终形成分众群体

匿名化：
“媒体人格”的诞生，匿名化是网络时代的一大特点。特别是到了新媒体大发展的时代，匿名化的趋势更加突出每个人在网络世界中都有一个或多个身份标识号码，而很少会以真实身份示人。这意味着受众在使用新媒体、消费新媒体内容时，受众的身份是隐藏的的，他们在屏幕的“背后”阅读、评论、发表观。这样做的好处在于能够提升受众发表意见的活跃度，但弊端也是显而易见的，匿名化带来受众的责任意识减弱、传播虛假信息、情绪化、非理性等现象也就难以杜绝。

写作是个技术活

现在，短视频已经过了野蛮生长期，靠着图文结合的方式就能吸引大批粉丝的时代已经一去不复返了。想要成为像虎哥说车、李佳琦这样的网红，更需要的是有持续的、高质量的内容输出。在各大短视频平台上，我们所看到的短视频，看似随意，其实它们都是经过精心策划的。想要拍出爆款的短视频，首先要有好的写作脚本。

有的时候，一句好的文案就把视频推上热搜。在视频脚本文案写作中要运用段子思维模式，很多人在创作时会陷入情不自禁地仿照他人的怪圈，这虽然也是一种方式，但却无法将写作的深层次含义表达出来。原因是，用段子思维创作，不是创作成段子，而是用这种思维逻辑让写作更加精彩。短视频文案落地，要通过视频传达的信息引起受众的共鸣。很多文案写作人在写作的时候都遇到一个问题，就是不能感知别人的思想，这导致写作内容不能激发共情。

写作的内容要引起共情

共情就会引起人的感同身受，出于理解和同情予以信任和支持。文案虽然简短，却像个情感故事，而且带有丰富的情感色彩，令人产生共鸣。情感故事在文学作品中是较为常见的，不同之处在于，具备共情的普世情感，无论何时都会激发人的感动之心。

写作内容虽然是虚构的，但在细节上要具象化，要体现真实的一面

卡夫卡曾经说过，越是虛构的故事，细节处越要真实。写作是虛构的，但是不能给人以虚构的体验，要在细节之处体现真实的内容，让读者看的时候产生类似的感觉。

结论要令人意想不到

如果写作一开始就让观众想到结论，这就是一个失败的文案，不能发挥应有的作用。一个成功的写作需要给人留下深刻的印象。一个意外的结论可以带来戏剧化的效果。写作的时候不要按照常规思维，正话反说，效果会更好一些。比如，曾经被很多写作用户同款的文案：我一个月工资3000元，感觉已经到达了人生的巅峰，我现在还是单身，我不敢交女朋友，因为我怕女朋友图我的钱。

很多创作者从小白成为高手，关键点即是在积累创作经验的同时，找到了创作规律，而后运用一些创作技巧，给人以耳目一新之感。

为什么要坚持写作

要学习国文，就要常常写作；要训练思想，也要常常写作；要做个成功者，也要常常写作。