短视频自媒体运营论文？关于短视频的论文？

投稿用户 • 2022年9月30日 pm8:26 • 自媒体创业 • 阅读 297

短视频内容创作的核心法则：

一、吸引力法则

吸引力法则，即视频用户的“心智旅程”，秘密就是“建立期待”，如何？设置一些“诱因”，在观看者心中植入某种“动机”，从而成功建立“未知期待”。

1、首先我们要知道，什么是心智旅程（Mind Journey）？我们都知道人的行为无论大小，都是由动机驱动的，这个旅程就是一个人对自己的认知与行动，持续优化升级的过程——（认知）+（行动）的“知行”系统。即每个人行为的背后都有它的潜在动机。而一个视频是否选择点赞、评论、关注，背后都有一系列的心理动机变化。其实人的内心戏非常丰富，在不知不觉间经历多次心理决断，这个知行系统就必须解决更多复杂的现实问题，持续对用户的（认知）与（行动）进行优化升级。而高明的内容创作者，绝对是洞察人心，影响用户心智的高手。

在碎片化内容消费时代，传统的“埋伏笔-推进程-进入高潮”的路线已经不被普遍适用。故事最好就像好莱坞大片一样“开头便是高潮”（打比方，有没有人看过侏罗纪世界，开篇5分钟就是暴击，变异霸王龙吃掉人的紧张刺激瞬间，让人觉得下面的剧情肯定特别精彩），迅速制造一个肾上腺素飙升的“Woow瞬间”，勾引用户，在用户心里设下一个“心锚”，来到这里就是第二步“建立期待”。

2、什么是“期待”？期待，就是对未知的某个时刻或者事物产生的一种憧憬向往，源自于未来可能会发生的事。而我们能得到的只有当下，从这个角度来看，未来是不存在的，或者只存在于我们的大脑里。因此想要让用户有继续观看兴趣和下一步操作动机时，就要设下诱因，建立期待。即通过设置无数个诱因（incentive）制造期待感，让用户产生看下去的动机（motivation）。

比如:音乐建立期待（引发情绪反应。将音乐与某一内容进行强项绑定，就是运用“反转梗”的音乐，对接下的内容有大概预知和期待出现）；人物建立期待（容易建立期待的人物：高颜值、明星达人、奇装异服、方言口音……）；内容建立期待（难以见到的风景，不易看到的场景、不为人知的冷僻知识，不一样的视觉效果，剪辑手法，引发好奇，吸引留下）；主题建立期待（抛出疑问、话题，集中其相关的痛点，引起好奇和求知欲，如视频封面制作、开场抛问题利益点等）。诱因可以有很多种，多种诱因组合可以创造更强大的观看动机。

二、巧用“三段论”

第一，视频是离“钱”最近的媒体，它的信息承载量远超文字这种载体，因此视频能承载更多的变现的商业交易。第二，视频不再是视觉性的作品，而是信息流的载体。因为智能时代的出现，所以人们获取信息的能力越来越强大。5G时代的到来意味着信息流将会以视频的形式大量出现。第三，信息筛选的年代，优者胜出。各大信息平台不断聚集创作者和用户，也不断让有需求的人找到他该找的用户。

1、而如何找到需求用户，就需要进行洞察，正确路径就是深度洞察-共性诉求-植入内容创作-给出解决方案。

从洞察到内容，洞察人群可分为社会人群、消费人群和参与人群，用“三段论”来拆解，产出更优质的内容创意。即了解该人群在购买/使用产品时最普遍的认识和行为关注；然后整理出“共性”来植入内容创作，建立最广泛的共鸣，最后给出解决方案。

总之，优质的短视频创作一定离不开好的内容，艺术来源于生活，只有站在用户的角度思考问题，才能挖掘里面的商机！

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