文 | 小咕咚

近日，B站UP主拉宏桑因参加《脱口秀大会》的表现陷入了舆论漩涡中。在首期节目中，拉宏桑以充满网络梗的段子集锦带来了脱口秀首秀，最终以四灯的爆灯成绩打败了同组竞技的资深脱口秀演员小鹿，这一结果让不少网友称之为“魔幻”。而到了晋级赛环节，拉宏桑的表现更为拉垮，大张伟所说的“不好”和李诞的“荒诞”评价便可见一斑，在网友的众望所归中淘汰了。

这并非是拉宏桑首次参加综艺节目，此前她还参加了B站忘年共居观察纪实真人秀《屋檐之夏》以及UP主水上实境闯关节目《哔哩哔哩向前冲》。在《屋檐之夏》中，拉宏桑以社恐人设出圈，获得了不少同龄人的共鸣，而在《哔哩哔哩向前冲》中，拉宏桑虽有勇敢向前的尝试精神，但在体力上略显弱势，未能成功冲关，但在节目之外，她以短视频的方式记录了参加节目的心路历程，也获得了不少关注。从《屋檐之夏》《哔哩哔哩向前冲》在B站圈层内的走红，到因担任“00后楼长”一职被央视后报道后全民化的出圈，再到与山城小栗旬、小麦等自媒体人跨平台联动维系个人热度，拉宏桑近半年来人气高涨，呈现出全面出圈之态，但没想到在《脱口秀大会5》的舞台上遭遇了口碑滑铁卢。

从楼宠到群嘲，仅仅只需要拉宏桑两次不成熟的脱口秀表演。复盘这两次脱口秀表演，核心问题在于拉宏桑在脱口秀文本的构建上，只是将自身擅长的短视频内容，以纯语言的形式输出，少了相关视频素材以及鬼畜特效的加持，整个内容如同失去了灵魂，是一次将搞笑短视频以脱口秀方式呈现的失败实验。

离开自我创作的舒适区，拉宏桑以新的角色走向公众领域，因多种因素杂糅遭遇空前的舆论危机。而拉宏桑这样的经历，也是综艺与自媒体创作者破壁交融的一大典型样本。

自媒体人跨界上综艺，已是新常态

近年来，越来越多的自媒体创作者在累积一定的名气之后，也开始选择跨界寻求更多维度的发展，参加综艺节目、担任节目嘉宾成为了其中的一大选择。

在具体的节目选择上，自媒体创作者们也有了明晰的倾向。一方面，擅长自我价值观念输出的自媒体创作者们乐于参加脱口秀、辩论、谈话等相关的语言类节目，《脱口秀大会》《奇葩说》《非正式会谈》等节目都是热门选择。

在参加《脱口秀大会》第三季出圈之后，李雪琴正式从一名网红转型成为艺人，参加了《毛雪汪》《开播！情景喜剧》《跨界喜剧王第五季》《五十公里桃花坞》等节目，并收获了不错的口碑，此外，李雪琴还跨界影视，出演了《保你平安》《逍遥游》《芳心荡漾》等影视剧，不过这些作品尚未播出，表演效果还有待观望。

同是以短视频出圈的papi酱也是如此，近年她参加了《做家务的男人第三季》《吐槽大会第二季》《令人心动的offer》《女儿们的恋爱第二季》等多档节目，还出演了《明天会好的》《燃点》《妖铃铃》等电影，其中电影首秀豆瓣评分4.2分，“八九十年代香港烂片既视感”这一评价获得了大量的点赞。

另一方面，更多的自媒体创作者乐于选择与所在创作领域相匹配的垂类节目，以美食综艺为例，《中餐厅6》厨师詹宗林，在抖音账号“【寻真味】美叔”有粉丝1422.3W粉丝，《是很熟的味道呀》首期节目的飞行厨师张靖怡也是网络人气美食博主，抖音账号“别叫我狗哥”有542.2W粉丝，这两位美食创作者在烹饪上都有鲜明的个人特征；音乐类节目也是自媒体创作者出现的高频类型，昔日的斗鱼一姐冯提莫在2018年凭借一首《佛系少女》而全面出圈，目前共参加了《一桌年夜饭》《闪电咖啡馆》《百变大咖秀》等50档综艺、晚会；在抖音上有2500w+粉丝的音乐人戴羽彤早前参加了《嗨唱转起来》《天赐的声音》进行试水，也得到了一定的关注。

此外，随着恋爱综艺的流行，在网络上有一定人气、高颜值的自媒体人成为了节目组所青睐的嘉宾人选。从《相遇的夏天》的美妆博主吴伊纯到《机智的恋爱》的颜值博主吕珊，再到《半熟恋人》里的美食博主罗拉，可见，不同领域的自媒体人在恋综节目里都能够占有一席之地。借势恋综节目的影响力，他们的粉丝数量也得到了一定的增长，为后续接商务提供了更多的溢价空间。

从当前来看，自媒体创作者以综艺节目为桥梁，由此跨界转型为艺人，面向综艺、影视、音乐等赛道多栖发展，有些以综艺节目为宣传渠道，让个人获得更高的曝光率，反哺于个人自媒体事业的发展，有利于提升个人在品牌带货上的吸金能力。可见，起于自媒体，兴于综艺节目，这样多赛道的打法，让自媒体创作者们的成名路上也有更多的可能。

回归到综艺层面，在主张星素结合的当下，综艺与自媒体创作者的破壁交互间，碰撞出了更多内容火花的同时，也得到了自媒体创作者们大V效应的加持，让节目获得了更多的关注度与专业背书，实现了多方共赢。

走出内容创作的“舒适区”，他们后来怎么样了？

对于自媒体人而言，走向综艺领域，会有水土不服的状态。从内容创作角度来看，以前自媒体人在创作中具有主导权，尤其在后期呈现上起到了决定性的作用，而参加综艺节目之后，自媒体人的身份变为了节目的嘉宾，只是偌大节目中的一大元素而已，个人主观能动性变弱，尤其是最终的内容呈现不受个人控制，存在翻车的风险。

就内容输出而言，从自媒体领域到综艺领域，内容平移有利于自媒体人表现最佳化，如音乐类创作者上音乐节目，美食创作者上美食节目，这样创作者只需要适合不同的创作环境即可。不过，在节目赛制的影响下，创作者们的实力发挥也会有些许影响。例如，张靖怡在“别叫我狗哥”账号中的表现原本擅长制作家常菜，但在《是很熟的味道呀》中，按照节目规则要复刻嘉宾所烹饪的菜，这需要打破个人的做菜习惯、去学习他人的做菜方式，极其考验无疑是新的挑战，不过好在这一挑战还停留在美食领域。

在跨界的同时，还要跨出原本内容的舒适圈则是更大的挑战。或是以节目为载体，发掘个人内在的隐藏技能，拓宽个人的演艺赛道。李雪琴是以外行的身份参加了《脱口秀大会》，比赛过程中的每一次表演都可以用“杀疯了”来形容，外加“雪国列车”的CP发酵话题，使得其个人知名度与口碑持续上涨，而在《50公里桃花坞》中，李雪琴还为节目主题曲《刚好》填词，一展个人文笔，得到了一同参加节目嘉宾们的好评。

或是以节目为载体，直现个人短板，在获得流量的同时也引来负面的评价。此番拉宏桑也是以脱口秀小白的身份参加节目，则是典型的反面教材，尽管初上节目时，拉宏桑极有观众缘，但在脱口秀表演上欠缺关键性技能，单在文本输出上就让她叫苦不迭、直言老了十岁，从充满网络梗的楼长段子，到形似而神不似的音乐脱口秀，在意外晋级与理应淘汰间掀起了阵阵舆论，也有不少人质疑到底是没做好准备还是“才不配位”？

读娱君认为，拉宏桑表演本身的缺陷，不足以激起网友的不满。最主要的原因是，与之同组竞争的小鹿原本脱口秀能力极强，却被淘汰了，引发了网友对于节目赛制以及领笑员评判标准的质疑，随之也让拉宏桑也站在了舆论的风口浪尖上，这也启示想入局综艺行业的后来者们，拥有与节目相适配的个人能力，才能实现个人与综艺的双向奔赴。

站在行业风口，综艺节目与自媒体创作者正在创造更多的可能，也随之产生了不同的结果，有的自媒体创作者凭借综艺节目迎来事业的高光时刻，有的自媒体创作者在不同类型的综艺节目中晃悠一圈之后回到原点，而这背后，所依托的不仅仅是创作者的路人缘与节目的影响力，更需要创作者自身能力与节目所需有着高匹配度的“名副其实”，只有在“1+1＞2”间，所产生的结果才会是“众望所归”。

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