自媒体经济是什么概念,自媒体经济是什么概念的

中国的自媒体行业有着庞大的市场，但异常激烈的竞争让该行业从业人员面临着快速的“新陈代谢”。

打榜，控评，应援—这些对于很多“圈外人”来说颇为陌生的词汇，却是另外一些人习惯了的日常生活方式。

在中国，中老年人，流量自媒体作者，自媒体平台，商业品牌共同组成了一个名为“饭圈”的独特生态。

有报告认为中国自媒体经济规模达到数万亿之大。但与此同时，其中的乱象在频频触及社会底线，亟待政府的重拳打击。

“饭圈”是怎么构成的？“饭圈”经济运作的方式是什么？金玉其外败絮其中，扒开表皮，内里出来的内核一无是处，还是自有其价值？

饭圈的主力

“我觉得喜欢一个自媒体大咖是我个人的事情，就像跳广场舞，喜欢同一个自媒体大咖的粉丝通过VX群聚在一起，然后把所有粉丝加在一起，可能就是饭圈吧。”家住东北的陈女士介绍道，她是三个孩子的妈妈，是一名全职主妇，2019年开始接触自媒体，当年很多自媒体作者突然爆红，这让她在带娃之余找到新的乐趣。

“饭圈”中的“饭”是“粉丝”（fans）的谐音，“饭圈”则指针对某一个艺人的喜爱和追逐而形成的网络社区。

陈女士坦言，粉丝群体里“四十多五十几岁的中女人有钱还有闲的是绝对主力”，自己也属于是占多数的群体之一。

饭圈经济如何运作？

怎样才算进入饭圈？陈女士给出两条标准：“要么花钱”，“要么花时间”。

花时间，是指粉丝会通过打榜，控评，骂战等方式，在舆论上支持自己的自媒体偶像。

花钱，就是用真金白银支持偶像，直播刷礼物，购买其直播带货的产品，“用销量证明爱豆（偶像）的价值”。

比如今年的“冬瓜嘉年华”事件，为了争取进入海南线下狂欢嘉年华的活动，自媒体大咖们24小时滚动直播拉票，制定好战术，在初赛，复赛和决赛每一个阶段让团队中的某某某晋级，决赛中团队灵魂任务要要第一身份进入。然后粉丝们按照既定战术，跟亲人，朋友拉票支持自己的偶像。在直播中大咖们口中的“家人”“老铁”“宝贝”会点赞，亮灯牌，刷爱心，刷墨镜，刷火箭，刷嘉年华等价值不同的礼物争取占到粉丝榜的前三位，为的是让大咖们喊一声“关注一下榜一，榜二，榜三”。

传播学者亨利詹金斯（Henry Henkins）在接受《三联生活周刊》采访时表示，粉丝们被邀请参加偶像之间的比赛和竞争，这些活动试图运作粉丝的消费能力，要求他们付费来表达支持，或购买其直播带货的商品证明他们的风险精神。

“这是商业经济最具剥削性的地方，在某些情况下，粉丝们的“礼物”成为加强消费者参与这一过程的资源—既是对那些最多承诺的人的奖励，也是推广和宣传特定偶像的工具。”詹金斯表示。

胁迫消费？

“为喜欢的自媒体大咖花钱并没有什么不妥，就跟有人为宠物花钱，有人为手办花钱，没什么区别。”陈女士表示，自己平时在追咖上花钱并不多，每月一两千，对于自己经济条件而言不算什么，但一个月因为“花了大几千”而跟家人起了冲突，之后就少了很多。

饭圈的一大特点是把追星和消费进行了捆绑。

但值得注意的是，饭圈的消费，往往具有一定程度的“胁迫”意味。

陈女士承认，饭圈形成的一种“不花钱就不是真粉”的文化。比如：自媒体大咖会不时发布“带货直播”，号召粉丝购买其带货的产品。粉丝们为了争取直播时“榜上有名”，甚至充值买礼物，一场直播下来，主播赚得盆满钵满，粉丝们花钱花的高兴，平台也能从中抽成盈利，可谓一举三得，一举三赢。

危险的边缘

舆论关注比较多，涉嫌违法的另一个行为是，集资。

当自媒体作者在游荡在老少变穷地区以“旅游”“蹭饭”“助农”等名义闯入当地老百姓家中，他们会选择一些留守老人，或则家里有病人，或者家里有智力障碍的家庭，这时候会放大别人的苦难，把本来不幸的家庭通过拍摄手法，剪辑手法和配乐来引起粉丝们的共鸣。粉丝们在不知不觉中会感受到这家人实在是太困难了，太苦了，我要捐两百块，五百款，甚至成千上万块给他们。

那这些钱是通过什么方式捐出来的呢？

第一种渠道是视频下方的“打赏”功能，从5块到200块不等，可以打赏。这笔钱最终是打赏给视频创作者的还是给视频中被拍摄家庭的，不得而知，但不管怎么样，平台首先要扣税。

第二种渠道是粉丝们私信要到博主的VX，ZFB等，将一定金额的欠款提供转账方式给到博主，然后通过博主转交给被拍摄家庭。但有的主播会公布捐款者的名字和金额，有的主播不会公布，这里面究竟有多少钱给到被拍摄家庭，有多少钱被“截留”不得而知。

这些行为被主播们以“慈善”“传递爱心”“正能量”“社会贡献”等高大上的名义来显示对困难群体的无私奉献，殊不知，在当下的中国，在一定条件下，这种“集资”行为是违法的，最重要的是个人是不能进行“慈善募捐”的。

平台在这个过程中也放任不管，有人在评论区质疑的时首先会收到所谓创作者或粉丝们的举报，质疑者会被平台禁言或删除评论。

陈女士坦言，虽然打赏和捐款的金额不多，但自己却经常响应这类“集资”，因为相比日常时不时地购买直播带货的产品，捐款是对创作者和自己“善心”的最大体现。

像这类的大主播，粉丝动辄上百万，这里面即便是只有5%的捐款，每个人捐1元钱也有5万之多，更何况，打赏最低金额是5元钱呢？

有人做过统计，在今日面条平台独家签约的某大主播曾经在陕西某黄土高坡拍摄一位“疑似”独居老人，尤其是老人的一个跪拜可谓是惊天地泣鬼神，粉丝们纷纷打赏捐款，据说募捐资金达到8万之多，最后实际交给老人的只有2万多元，那其余的6万多元究竟去了哪里？恐怕天不知，地不知，只有主播自己知道了。

反噬

粉丝的忘我投入，能为大咖及其团队带来可观的收入，但也可能反噬艺人。

陈女士所在的粉丝团体有一个专门的微信群，时刻关注网络上的舆论，对于支持和赞扬其爱豆（偶像）的人极力拉拢，对于那些持质疑和反对的人，要么是“互撕”“骂战”，更有甚者向网络平台举报，让平台采取禁言，封号等措施。这样过激的行为自然会引起被封禁者的不满，所以大家只能通过不同的渠道去反应自媒体圈的乱象，希望有关部门能出手规范网络平台的运营。

由于某些自媒体作者长年“流窜”于老少边穷地区，远离家乡和亲人，在心里和生理上难免有些寂寞，还有很多粉丝为了见自己的偶像三番五次邀请偶像到家做客，要尽地主之谊安排饭局，主动要求“蹭饭”；这时候主播在面对送上门的粉丝时心态会失衡，“我是来蹭饭的顺便来蹭蹭你”，跟大多数人一样的心态，女粉丝不敢公布，也不敢站出来指证，也在一定程度上对这类大咖肆无忌惮的行为起到了推波助澜的作用。

对于这类现象，詹金斯认为，社交网络的交流速度和规模，能够把少数不满的粉丝变成一支愤怒的军队。他们可以集体性的，把媒体和产品生产商作为满足他们要求的人质。粉丝的情绪持续性地被利用，无论花钱，还是去骂战，都不能说是理性的。

什么时候能被重拳打击？

近年来，直播带货这种新型电商营销模式越来越热，流量“变现”带来的巨大经济效益，吸引了无数主播，明星，MCN机构，商家，平台。都说“宇宙的尽头是直播”而“直播的尽头是带货”，所以无数人奋不顾身地投入自媒体大军，拍视频，搞直播，积累流量，吸引粉丝，直播带货，都妄图通过视频收益，打赏，捐款，带货一夜暴富，大家都不再想通过“撸起袖子加油干”的勤奋工作来踏踏实实的挣钱了。但这背后确实一系列隐藏的社会问题，偷税漏税，售假卖假，质量参差不齐，售后无人解决，很多人在利益的驱使下，并没有做好品控，直播带货嫣然成为了“假货泛滥”的重灾区之一。这其中主播，平台，商家各自应该承担的社会责任缺失给商品的流通和消费者的权益造成了不可估量的损失。

综上所述，全民自媒体时代，作为公众人物，你的一言一行都会被放大，为了私利欺骗粉丝，欺骗消费者，消磨的不仅是公众的信任，还会给社会和行业带来不良的逐利风气。欲戴王冠，必承其重。作为公众人物，应该要提升自身素质，从自己做起，承担社会责任，而不是整天享受忠粉的阿谀奉承，同时一边向平台举报封禁反对自己的“黑粉”，还要让法务介入走法律程序，请不要亵渎了法律的尊严和人心的正义。

那么面对自媒体行业的乱象，国家有关部门是不是要尽早出台相关规定，避免乱象危害社会，规范平台运营？

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