微博自媒体运营方案怎么写,微博自媒体运营方案怎么写范文

投稿用户 • 2022年9月17日 pm7:18 • 自媒体创业 • 阅读 349

浅析微博公共性背景下探索新型媒体的推广

—以“荔枝DNAYouth专栏”搭建正能量建设平台为例

随着新型媒体进一步推广和占据舆论市场，越来越多新生代新媒体横空出世，在新媒体的出现和不断更新背景下，新浪微博已经占据了中国社交媒体平台的重要地位。在中国网民市场资源库领域中高校大学生占据主导地位，微博起源以“博客”转型升级的自然产物，它表现于内的文化语言体系表达和语言思想观表达领域，进而搭建起推广交流与人际认知。就以“荔枝DNAYouth专栏”搭建正能量建设为例，笔者在此阐述如何在微博公共性背景下探索新媒体推广建设方案。

图1| 荔枝DNA Youth 实验室

一．建设背景和内涵意义

荔枝DNA Youth全称是“励志Dream Needs Action Youth”，第一层直译寓意励志每位青年需要行动起来，做有理想、有追求、有担当、有作为、有品质、有抱负的新一代的“六有人才”。讲好90后励志青年故事，做新时代矩阵熔炉；第二层寓意是发扬“荔枝精神”、“胡杨精神”弘扬青年DNA“造血”意识、“献血”引力、“充血”正能量，形成“三血DNAer”体系。引领90后、00后青年学生实事求是干事创业，发扬昂扬积极向上的精神风貌。这是起用名称的用意所在，首批青年故事计划聚焦“感动中国大学生年度人物”、“中国大学生自强之星”、“中国电信奖学金飞翼奖”、“西部计划”项目以及到祖国需要的地方的青年故事为核心支柱。

二．“主导”与“主流”的融合

一是微博能够优化传播的机制，如同“病毒式”扩散和传播给受众。“荔枝DNAYouth专栏”选择微博平台渠道传播正能量，原因如下：其一，微博，微媒体的典型代表，具备个人门户鲜明的4A元素(Anytime，Anywhere，Anyone，Anything) ，具有强大的信息发布、转发、评论、关注、回复与私信、搜索等功能；其二，其强大的互动功能搭建了网民沟通的新纽带，对推动新媒体信息公开传播不局限化，引领信息向着正能量“垂直式”布局，使多元的主流价值观和思想观朝着主导价值观所倡导的方向建构，在受众面前发挥着极其重要的作用。

二是构建微传播话语体系，寻求“垂直式”传播框架。内外引导，营造“微话题”、引导“微舆论”、传播“微能量”。及时、定期。主动、得体的发声有利于放大正能量声音，促进网络对话沟通，释放社会正能量。就以“荔枝DNAYouth专栏”而言，其一，搭建的受众群体聚焦在青年、尤其是在校高校大学生或者踏上工作岗位的青年，旨在通过一篇篇励志青年故事和先进事迹感化身边网民，向着积极向上、奋发有为的道路上砥砺前行。其二，当然通过营造“微话题（自强之星）”来引领公共话题空间，对于弘扬主旋律和提高主导价值观的影响力也有着重要的作用，直接或间接式的“微话题”可能会带来意想不到的价值整合的效果。其三，通过间接利用政务媒体的WCI系数，例如，“@共青团中央”“@中国大学生在线”赠流量和系数热度，于2019年12月开设的“”话题栏目，将粉丝嵌入式拉到话题主体和中心，吸引了大量粉丝的积极参与讨论，取得了巨大的社会反响。

三．现状分析和未来发展趋势

“荔枝DNAYouth专栏”目前以每年评选“中国大学生自强之星”奖学金推报工作先进事迹为载体。此活动由共青团中央、全国学联主办，中国青年报社、中国高校传媒联盟承办，新东方教育科技集团协办，旨在传承百年五四精神，弘扬社会主义主旋律，进一步践行社会主义核心价值观，从全国各高校寻访产生一批在爱国奉献的自强青年，因此传播素材领域已定性挖掘到位。截止发稿时，先后，推送的28篇中国大学生自强之星先进事迹，阅读浏览数超过10w+，粉丝量也明显攀升，传播效果显著，形成固定“微话题”框架，内容符合受众的口味，也营造良好的正能量氛围和微博语言体系。

图2|荔枝DNA Youth 实验室|

针对未来发展趋势，笔者继续打造新媒体平台转型发展，一是继续向着大力选树新时代大学生先进榜样，充分展示高校大学生群体昂扬向上的精神风貌，在全社会营造促进大学生健康成长的良好环境；二是作为青年教师，以宣传高校校园文化、记录丰富校园生活、传播校园正能量，以建设有温度、有态度、有深度的自媒体专栏为己任，积极关注校园正能量热点话题，展现新时代大学生精神风貌为运营理念。三是在条件范围内，搭建“两微一条一抖”（微博、微信、今日头条、抖音）为核心的“同频共振”平台，将新型媒体与自媒体专栏融合一体、联动传播、融合发展的微传播格局，打造“微话题”联动“大氛围”格局。

作者简介：高玉堂（1994-），男，汉族，甘肃古浪人，本科学历，现就职新疆理工学院，研究方向新媒体建设创作与理论研究领域。

荔枝DNA Youth 实验室

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