自媒体关注和粉丝有什么区别,自媒体怎么样才算粉丝_

由于篇幅较长将分三个阶段(上)(中)(下)分别与大家分享《人人都自媒体的时代是粉丝重要,还是平台推流重要?》

人人都自媒体时代是粉丝重要还是平台推流重要?(上)公域属性之平台推流;

人人都自媒体时代是粉丝重要还是平台推流重要?(中)私域属性之粉丝重要;

人人都自媒体时代是粉丝重要还是平台推流重要?(下)如何借力公域流量、建立私域流量池打造属于自已的社群;

自媒体的发展才短短的4-5年已经改变了很多人、很多企业,这个势头还是非常迅猛,也衍生了很多平台,但这些平台主要分为两大派系:私域、公域,【私域】代表主要微信系为主,【公域】代表抖音、快手等,在本月抖音的开发者大会上,抖音也强调打造属于自已的【私域】,试问会有多少人在抖音上建立跟微信一样的社交关系呢?估计任重而道远,正如当年的【腾讯拍拍】与【阿里的淘宝】,最终的赢家是京东。

粉丝重要,还是平台推荐重要?笔者看来主要取决平台的属性,如果是【公域】属性的平台则是平台推荐重要,【私域】属性的平台则是粉丝重要,为什么说公域属性的平台是推荐重要呢?我们来拿抖音来说,如果没有平台的推送,号称直播界”小四“的罗某人1800W+的粉丝量,直播的时候在线人数跟他粉丝数严重不成正比,一场直播才几千人,挂着的橱窗好物也是只已售339

如图

自媒体关注和粉丝有什么区别,自媒体怎么样才算粉丝_

那很多人就会问了,刚开始他不是很火嘛,粉丝也没有1000W+,货也卖得很好,但直播在线人数怎么会100W+、1000W+级别呢?其实原因很简单,抖音平台在给他推流了用户,在加上前期的预热,帐号标签也“洗”好的,你查阅他早期发的短视频,你就发现,他每一个短视频营造出来的都是在“选优品、砍好价”,在加上他的人生创业轨迹(怒砸国际某品牌冰箱事件、狂D打假斗士方舟子、锤Zi手机还债故事、“雷言标语”等还自带一些流量)很容易让人引起共呜,所以他的每场直播卖货,销售量均不会太差,而如今他的粉丝涨到了1000W+反而直播在线人数少了呢?卖货销售量也不如从前,其实原因有很多(有需要深入探讨的“童鞋”可以在评论区留言)但最主要的原因是平台给他的推流少了,可能有些童鞋又会问,为什么现在给他推流少了呢,简单的说流量就这么多那都给他了,其他的用户还怎么玩?这也不符合国家领导人定的【共同富裕】的方针(肯定还有更深层的原因,这里就不展开细谈),反而有些粉丝不多,直播的时候在线人数会直线上涨,在线转化率也很高,这又是为什么呢?

主要原因有:

1、平台的推流;

2、主播讲解产品时,用户停留的时间长度;

那如何来让平台推流?如何让用户停流的时间延长,那这里就太有讲究了,帐号标签属性决定了推荐算法,而推荐算法,决定了平台推流人群,推流人群的精准度,决定了用户的停流时间

举个例子:

一个卖化妆品直播,而平台给他推送的人群需求是买衣服的,你会觉得用户会在直播间停留多久呢?就算停留时间长了,你拿什么转化它?正如一个人要去超市买菜,在路边上看到一个长得好看的小姐姐、小哥哥在卖化妆品,某些因素让他停留了下来,等因素一过,该去超市买菜的还是要去超市买菜。而这种围观的人群,会直接影响平台后面对你这个帐号的持续推流,所以很多主播都在刚上线的时候,平台推流的人群还蛮多的,然后就开始走下坡路了,核心原因,在线用户及推流的用户跟你帐号标签不匹配,特别是新主播都会挂一些小号,其实挂小号也是有学问的,乱挂不对标的小号反而会拉低你的平分,影响平台对你的推流。

即然是帐号标签属性这么重要,那我们就简单的讲讲如何打造(有需要深入探讨的“童鞋”可以在评论区留言)属于自已的标签属性。其实很简单就是发布的短视的内容入手,不管是那个平台,平台都希望创作者按照设计的思路去创作原创有质量的内容,那平台如何评判有质量的原创内容呢

如图

自媒体关注和粉丝有什么区别,自媒体怎么样才算粉丝_

平台将会根据这些维度、行为等,给帐号进行标签,所以创作短视频里的内容主题,就尤为重要,简单的说就是你要把帐号定位是什么类型的你就创作什么类型的视频内容。

平台打的标签越精准,推流的用户就越精准,转化率就越高,这也是为什么有些帐号粉丝不多,直播在线人数也不及其他主播,但他的转化率就比其他主播高的根本原因。

短视频的创作是一切数据分析的源泉,千万别小看现在的大数分析,原来的照抄、照搬是行不通的了,特别是仿热点的情景戏,而视频的语音、字幕也很重要均会参与分析,下图是根据抖音【创作规则】整个短视频的推流过程的流程图;

自媒体关注和粉丝有什么区别,自媒体怎么样才算粉丝_

下期将分享:

人人都自媒体的时代是粉丝重要,还是平台推流重要?(中)

私域流量粉丝重要的重性

待续…..

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