抖音是自媒体还是新媒体运营，抖音是自媒体还是新媒体运营好

投稿用户 • 2022年9月8日 pm6:55 • 爆粉玩法 • 阅读 330

前一段时间，“改变de力量”发表了《从算法审核视角谈如何做好抖音等新一代自媒体运营》一文。今天，“改变de力量”和大家交流一下算法视角下的内容“爆款”逻辑。

微博、微信公号与抖音、头条号，最大差别是什么？从运营维度说，是机制上的完全不同。

微博、微信公号，如今可谓是“传统自媒体”，他们都是粉丝机制，流量多少由粉丝数决定，即粉丝越多，看的人就越多，流量就越大。

而抖音、头条号这些，我谓之新一代自媒体，他们都是以算法机制为核心，即流量是中心化的，平台推送给你多少流量，不是粉丝或者说人决定，而是机器（算法）决定的。

以抖音为例，流量推送的基本原理是：视频发布后，机器根据账号权重的不同、内容和形式的不同，给予初始的流量推送。（粉丝数也是一项权重维度，但根据长期监测，粉丝数的权重已经越来越低了）

推送后，系统会根据一系列数据判断这条视频是否值得继续推送流量、推送多少流量。在每轮的流量推送过程中，系统对视频的审核也会在逐渐加强。

在这里，一个非常有效的经验是：如果你某一条视频被系统推送了高流量，你之后反复按照这个脚本的内容框架去拍摄视频，并把一些有特质的语句和动作在每条视频里反复使用，流量很可能每条都高。

这和限流是一个道理：因为是机器评定优劣、评定是否值得推送高流量，你某一条的视频的内容框架被机器认可了，和它同样内容框架的，很容易也得到相同的机器评价。如果是人来评价，可能你的重复早就让“评委”腻味了。这就是机器与人的不同。

而高流量的背后，也有运营人员的人工痕迹。

实践中我们发现，属于抖音上内容稀缺的细分类别、内容和形式足够精致有创意、属于大热点（但要第一时间追，如果慢了，流量比平时的视频还少）等等，容易得到更多的流量。这些，背后就是运营人员的“鼓励政策”。

一些不符合平台期望的内容，即便一时被系统全部给予高流量推送，但运营人员发现后，也会通过人工手段降级。

比如，抖音平台一度出现一些年轻美女律师专门聊小三、出轨、嫖娼等话题，几乎个个视频流量都高。但一段时间后抖音运营人员发现了这个问题，认为这类视频有低俗之嫌，之后通过人工手段，让这类内容统统不再获得太多的流量推送，实现了平台对内容的引导和宏观把控。

什么类型、什么特点的视频，系统会推更多的流量？哪些视频，系统调整了算法，不再给流量了？这没法一一列举，唯有在日常运营中通过数据统计分析观测发现。

每个自媒体账号，类型、内容与形式千差万别。没有一个人能一上来就告诉你一个具体问题的正确答案，即便是算法工程师自己也不行。答案只能来自于对算法逻辑的了解，以及对细微之处的观测分析。

就像设计研发电子游戏的，玩起这款游戏来也无法一把通关一样。也有点像工科生在试验室做试验。大方向，可能是先验的，但具体之处，是需要通过试验得出的。

数据分析能力是新媒体运营最最重要的专业能力，包括统计、分析、发现、解读、联想与试错调试。这是区分一个新媒体运营团队或新媒体代运营团队是否足够专业的最核心能力。

在这个过程中，发现和分析解读能力至关重要。这是你到底是不是一个优秀法律自媒体运营人的判断标准。

总之，要做好抖音这些新一代自媒体，成也算法，败也算法。

不要和机器较劲抬杠，也莫抱怨“凭啥不给我流量”，是“如何让机器判定你的内容是优质内容”，才从算法角度解决流量问题的关键。

未来，出于商业上的考虑，自媒体平台的发展方向一定坚持流量中心化、算法推荐逻辑的。如果不能理解它，以后自媒体你就没法玩了。

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