自媒体付费推广方案,自媒体付费推广方案怎么写

媒体和知识付费这个话题,如今已经是非常多人扎堆的行业了,网上大大小小的博主也都在聊这个话题,不断有人分享经验,方法。如何打造爆款,如何带货,如何写标题,挖素材,音视频剪辑,等等。。。

话不多说,今天就以一个15年的技术开发者的身份,聊聊我认为的,自媒体和知识付费背后的本质和预示的社会生产关系的改变。

2020年,一场席卷全球的新冠疫情席卷全球,全球经济萎缩,英美等曾经“让我国人民向往移民”的西方国家,都开始出现有人饿死街头的现象了,真是!天道有轮回,苍天饶过谁。反观我国,虽然组织了以人民为中心的防疫,救治体系,各地卫生部门日以继夜地进行全民普筛。人民的生命保住了。但是,疫情对经济的冲击和影响,却仍未停止。很多底层市民都说,疫情期间不病死也穷死,企业业务中断,社会上大部分资金用于疫情防控,某些地方政府为了防止疫情期间的腐败行为,干脆就把某一些项目建设的款项都冻结了,项目也停止推进了,这样导致很多本地企业业务停滞,中小企业没有了业务,没有了持续的资金流,就等于判了死刑。

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由于中小企业没有业务和资金流,企业为了生存,开始裁员,裁员导致民众失业在家。企业和一般民众没了收入,社会债务也开始出现问题。于是,很多人开始寻找副业,最后,又硬生生把副业做成了主业。。

自媒体的崛起,可以说得益于疫情,也可以说不是,自媒体本质上就是个人结合自身的阅历,知识以及洞察力,形成文字,音频,视频等方式,再对外输出的过程。这种模式其实20年前就有了,他有一个广为熟悉的名字——博客

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为什么说写博客是自媒体的一种呢?从本质上来说,首先写博客这件事本身就是一个对信息收集,知识梳理,经验分享以及观点输出的过程。再者,好的博文和好的短视频作品一样,具有提升作者自身市场价值的作用,早在2008年前后就已经有知名博主在自己的163博客中进行淘宝引流和带货操作。,他具备除“付费”以外的,所有自媒体具有的特点和过程。可以说,今天的自媒体,是对当年博客网站的一个升级或者赋能。

那么既然说到自媒体是对当年博客网站的一个升级或者赋能。那到底如何赋能,为什么说它是对博客的升级呢?在这里,大家请留意“表现形式”,“覆盖面”和“受众”这三个词。自媒体平台用一种平民化的方式和手法去推广宣传,让很多人首先接受了我就是主角,我就是品牌,我就是独一无二的设定,从而达到拓宽受众的目的。这其实不难发现,留意一下某信,某条,某音,某手的推广文案和广告语,你就知道了。

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等你接受了,我就是主角这个设定,你就心甘情愿为平台贡献流量,平台流量起来了,你的流量也有了。平台可以通过流量去收割品牌商和各大媒体进驻,把流量池做大。有流量,投放广告就会有点击次数和播放量,然后就开始折算展现率和点击率了。平台就是一个管道,一头收取品牌方的广告费,通过展现和播放广告,完成广告费用消耗,广告费用会根据一定的算法拆分给用户,个人用户就有了收益。如果个人创作的内容受到平台中其他用户的关注,平台也会给个人创作者一定的奖励。同时,平台也会根据“用户标签”去给用户推荐相关内容。具体算法描述可以参考这一篇文章 。

今日头条算法原理(全) – 知乎

不难看到,对于自媒体,就是一个从B端收费,向C端输血,从创作者获取内容,往内容消费者(C端用户)输出,再根据流量分类,比重分配收益的这么一个过程。B端需要曝光和更好的引流,也需要借助流量,由于在平台中,流量又属于创作者(流量大小取决于内容热度),所以,平台就打造出一个,B端,创作者,内容消费者(看视频和文章的你),三方互惠互利的局面。这也就形成了知识变现的基础模型。这种表面上“三方各司其职,相互导流“的内容分享模式,看上去天衣无缝,却暗藏杀机,为什么?我们继续往下看:

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知识变现基础模型

警惕自媒体陷阱:

第一、以盈利为目的的内容与话题制造与收益不对等:

创作者不断创作内容,为了让内容更加吸引眼球,获得关注。创作力度需不断加大,甚至利用或制造各种标题,话题风口,哗众取宠。自媒体创作久而久之就会变成一种吸引眼球,类似双十一狂欢这种由平台,商家主动制造的风口。而且,往往大部分的创作内容,都不能带来很好的收益,自媒体平台内容和作者,其实是符合经济社会中的“二八定律“的。

第二、大量活动刺激内容经济,有可能存在大数据风险:

内容平台为了获取优质内容,举办各种内容征集活动,获取大量信息和内容,又因为现在平台都是实名制的,所以,每一个账户背后都是一个实实在在的社会人,你在平台上各种文字,视频创作。都反映着你的生活或工作状况。平台只要根据你的注册信息,浏览内容的分类,主题和标签,就能分析出来,你有可能是一个怎样的人。从事什么工作,甚至你生活在哪个城市,具体什么街道,活动范围是什么。就可以更加好地推荐你喜欢或需要的内容,甚至引导你消费课程。

当然,你为了获取浏览量和关注度,你需要不断创作,抬高内容质量,你需要紧跟这些由平台或商家制造出来的风口,最终你将陷入内容创作与知识焦虑的漩涡当中。现在有的平台还推广声音变现,这个在大数据角度看来是很恐怖的,相当于你在出卖你自己的声纹数据给平台。没想到的是,这竟然用朗读小说,当网络播音员这样的方式来引导用户,包装成轻松、简单变现的手法。

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内容大数据安全问题

第三、着重泛娱乐信息推送与建设,用算法背后的愚民策略(奶头策略)

生活中,我们往往都是普通人,工薪阶层居多。没背景,没资源和资金,大部分人都过着上好班,做好工作,工作以外喜欢看点娱乐八卦,新闻。他们不善于创作,不愿意创作的人,也不会创作。平台正是利用人们喜欢看休闲娱乐八卦信息的心态,利用算法大量推送泛娱乐信息,视频,新闻数据,刻意制造泛娱乐数据流量风口。这正好能满足一般人的休闲需求和刺激欲望,各种明星新闻,游戏竞技信息,购物、商品广告等。这正好满足人们日常休闲的心态,因为接收这些信息不需要思考,令人心情愉悦,还能勾起欲望。(PS:你明白为什么阅读时政新闻会没有金币和积分了吗?),关于奶嘴策略,可以看看以下链接。[奸笑]

怎么看“奶嘴战略”?给穷人娱乐奶嘴,给穷国科技奶嘴 – 知乎

如何应对和利用好自媒体,实现自我增值

  1. 不要漫无目的地接收信息,抵制娱乐类信息。
  2. 寻找一个可以持续做下去的轻副业,让副业占据你的碎片时间。
  3. 建立自己的短期学习和工作目标,设立里程碑。
  4. 构建自己的信息收集与知识体系。(可以百度一下如何建立自己的知识库)。
  5. 重复-有效的任务提醒,督促自己尽快行动。
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