“网红”也就是网络红人，是国内新媒体时代蓬勃发展的产物。一张图片、一条视频、一个事件、一起炒作等等都可能造就一个“网红”。

在“全民自媒体”的时代，“网红”的产生更加套路化、剧本化、量产化、高效化，巨大的流量红利背后，也隐藏着巨大的陷阱和乱象。而“艺人”则是指有オ艺者，大部分属于正规公司旗下的文艺工作者。

“网红”与“艺人”乍一看似乎差不多，现在“艺人”频繁现身“直播圈”,“网红”频繁登上电视节目，双方的界限好像在不断模糊。但实际上，无论是公众认知和判断，还是媒体划分，这两者都不在同一个“圈子”和“量级”，有着清晰的差异和不同。

淡一谈“网红”与“艺人”的“十大区别”

一、业务水平不一样。最明显的就是“歌手”,“网红歌手”视频中的声音会让人“耳朵怀孕”，而离开声卡、修音后往往会让人“耳朵爆炸”。而“艺人歌手”，大多经过专业的学习培训，即便是选秀出身，也大多经过长期的专业指导，更经得起“无伴奏”的考验。

二、公司体量不一样。“网红”有的是“单干”，有的是公司打造，但这些公司往往参差不齐，“小作坊”居多，能够推上的高度有限。“艺人”大多经过专业演艺公司和经纪团队“包装”，这些公司更专业、更具资源，往往能把人推到相当的高度。.

三、文化影响不一样。“网红”更倾向于“博眼球”、吸引流量，“娱乐性”更强，这也意味着“网红”的影响力很难从线上发展到线下。“艺人”更倾向于收视率、票房、评分、奖项等等，大多数都有影视歌的作品，更具“专业性”和“艺术性”,这也意味着线上、线下都具备强大的影响力，甚至能够被历史认可，是真正意义的“公众人物”。

四、发展定位不一样。“网红”更像是网友们推动产生的“草根明星”，发展定位大多是在一、两个领域持续“引流”，以“流量”为王。“艺人”更像是专业公司打造出的“精致偶像”，会根据形象、才能、市场等，有清晰、长远的定位和规划，以“作品”为王。

赵丽颖与“网红”合影

五、市场认可不一样。“网红”可以视作野蛮生长的“野花”,哪里能吸收到流量就长在哪里，是被动选择的产物，主流媒体和市场不太能够接受。“艺人”可以视作精心培育的“名卉”，在阳光、雨露、肥料的滋养下成长，是主动培养的产物，主流媒体和市场更容易接受。

六、生命长度不一样。流水的“网红”，每年甚至每天都会有“新王”上位、“旧王”退隐，很多人吃上一波红利后，“生命力”就会减退，短、平、快的吸金模式很明显。“艺人”虽然每年都在产生，但更注重在市场上积累、爆发、再积累、再爆发的可持续发展，“生命力”更顽强，连续性、长期性的养成模式更明显。

七、抗压能力不一样。“网红”一旦出现负面消息，一点风吹草动都可能带来灭顶之灾，攻关、洗白的能力不足，而流量背后带来的舆论讨伐和网暴，也不是一个人能轻易承受的。“艺人”虽然现在也面临着“封杀”，但只要不是打上“劣迹艺人”的标签，往往解封后还有“翻红”的机会，面对风险也往往以团队的形式一起承担。

八、投资成本不一样。早期的“网红”大多是意外产生的，而后资本介入开始打造，买流量、拍视频、上综艺等投资始终有限。而很多“艺人”前期的培养、包装、运营费用，中后期的演出、争番、参演等机会投入更大，一个参演机会的争取可能就需要巨大人脉和海量投资。

九、粉丝粘性不一样。“网红”的粉丝群体，大部分源于好奇和一时的兴趣，属于“点上开花”，来得快往往流失得也快，而且这些粉丝往往不具备互动性、依附性。“艺人”的粉丝群体，大部分源于形象、作品、人设等多方面的喜欢，属于“面上开花”,“死忠粉”的数量更大，互动、交流、应援等活动更疯狂。

十、监管力度不一样。“网红”被曝光的情况主要包括网友人肉、同行揭露、平台监督和工商查纠等，前两个不具备专业性，后两个主要在一定范围、一定规则下实施，监督的力度有限，发展更无序。“艺人”的监管可以说是方方面面的，群众、网民、媒体、狗仔、同行、广电和各类执法执纪部门都在监督，监管的力度也更大，发展也相对规范一点。

以上的“十大区别”，也直接造就了“网红圈”比“演艺圈”更乱、更无序、更野蛮、更没有底线。这也意味着，“网红”作为新媒体时代产出的“公众人物”更需要从自身做起，加强自律、操守、道德和底线约束。

网红比艺人更需要职业操守和道德底线

一、巨大的利润容易让人迷失。

当前新媒体创作、直播、带货等市场的体量巨大，对实体市场的侵蚀也十分巨大。2021年，仅直播带货市场规模就接近2万亿，2025年短视频平台的规模也将接近6000亿。

以“猴哥说车”为例，抖音平台粉丝近4000万，有业内人士推断，其视频、直播、广告、带货的收益每年超过4000万，账号价值接近10个亿。对于头部“网红”来说，有多少粉丝往往代表着有多少收益。这份巨大的利润，让人无不心动。而在巨大的利益面前，又有多少人能够坚守初心呢？

“网红”大多是普通人，面对突如其来的巨额收入，很多人可能还没有做好准备就已经迷失了自我，为了流量、赚钱可能什么事都做得出来，即使是后面“翻车”了，已经落袋的收入，也是常人无法想象的。没有足够的职业操守和道德底线，“网红”既不会长久，更会带坏社会风气。

二、身份的模糊容易让人犯错。

“网红”在走红之前，往往是一个普通创作者的身份，做什么、说什么很多人并不关心，也没有影响力。而一旦成为“网红”，开始介入广告、带货等收益行为，他就实际上成为了一名“经营者”，这时候就需要引入法务、财务、税务、审计等专业力量。

而很多“网红”并没有身份转换的意识，缺乏相关的法律常识，往往很容易出现踩雷、过线甚至明知故犯的行为，与“艺人”专业经纪团队的打理存在天壤之别。因此，必须把自己置身于法律的约束下，严守职业操守和道德底线，知法、守法、懂法オ能行稳致远。

三、资本的操盘容易让人受制。

“李子柒”作为一名优质视频创作者和传承推广人，多次被官媒点名表扬。然后对于这样一个致力于宣传中华文化、讲好中国故事的“网红”，资本却从来没有怜惜。

“杭州微念”大肆利用其名气和品牌攫取利益，最后对簿公堂。对于很多“网红”来说，根本不具备和资本讨价还价的条件和能力，一旦登上金字塔尖，就会被资本“俘获”，在资本的诱惑、裹挟、欺骗下做出一些自己不想做但又不得不做的事情，这不仅会毁了自己的名，更会断了自己的根。面对资本的汹涌浪潮，“网红”只有坚守住操守和底线，才能不被淹没和吞噬。

四、监管的薄弱容易让人放纵。

“网红”的监督虽然一直在加强，但显然很多人依然抱有“查不到我”，或者“赚一波就走”等思想。监督体系、监管手段、法规制度的不完善，给了很多“网红”任性妄为、胡作非为的空间。例如，很多人直播带货时虚假宣传、画面不忍直视，但除了少数被追责、罚款外，很多人都逃脱了惩处。

冒险的高收益与惩罚的低成本，造就了很多“网红”把网民当“傻子”“送财童子”“提款机”,收割完就跑，可谓肆无忌惮。赚快钱、快赚钱，让很多“网红”不顾操守和底线。越是监管不完善的地方，越需要从业者自我约束、守牢底线，否则赖以生存的土壤只会被践踏得寸草不生。

写在最后：网络不是法外之地，网民不是易欺之人。无论是“网红”还是“艺人”，坚守职业操守和道德底线都是公众人物应尽的社会责任。群众能把一个人捧起来，也能把一个人砸下去。只有踏踏实实、老老实实才是创业之本、走红之道。希望国家有关部门能持续纠治网红乱象、清扫网络蛀虫、封杀劣迹人物，还网络世界干净和真诚。

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