如今自媒体运营领域，呈现出的是多平台百花齐放
年轻人聚集地是小红书、B站
老牌媒体有腾讯系、微博
短视频阵地的抖音、快手
以及信息多元化的头条、高知密度的知乎
这些平台的调性是什么？平台机制有哪些？各自的创作要点是什么？创作者又如何在这些平台上更好地变现？
这篇文章统统都给了答案，希望可以帮助到各位！
1、小红书
平台机制
精致、干货、分享、种草、美好、多元
偏女性化、年轻化、生活化、美好化
中，相对简单
博主报价一般为粉丝量的5%-10%
不同领域差别很大
粉丝数是一个点，最近互动数、点赞评数都是参考面
客单价高，抖音300w粉丝=小红书30w粉丝
热门领域
美妆护肤>穿搭>母婴>美食>家居>好物分享>知识
变现易→难
好物分享>美妆护肤>母婴>家居>知识>美食>穿搭
小红书大多数内容都是精致、优雅，所以审美很重要
封面用时占整个笔记创作的50%，因为关乎点开率
主页封面调性统一
简约、文艺、可爱、时尚、奢华、清新都可以
算法机制更精细，人工参与审核部分更多
2、B站
平台机制
二次元、硬核、脑洞、鬼畜、梗、段子、表情包、弹幕
亮点调性
高粘性、年轻化、破圈化、长视频
商业变现
低，红利期
商业化密度很低，但账号变现较难
粉丝不反对恰饭，但抵制恰烂饭
头部UP主：粉丝200~500万，报价10~60万
肩部UP主：粉丝50~200万，报价5~30万
腰部UP主：粉丝5~50万，性价比最高，报价1~10万
局部UP主：粉丝1~5万，报价0.5~5万
创作核心
B站，名副其实的年轻用户聚集阵地
80%用户30岁以下，新增用户平均21岁
随着破圈文化诞生
B站也从一个二次元社区过渡为综合性内容平台
长视频是主流，科普、知识类视频吃香
3、腾讯系
平台机制
连接、工具性中台、私域池
亮点调性
V信12亿月活、企业V信6000万用户、互联网生态
商业变现
高，私域池涨粉困难
宫众号、视频号粉丝含金量全网最高
1用户约等于1元，日均阅读2k，单个广告报价2k
宫众号途径
粉丝打赏、流量主、软广告、底部广告、带货、社群
视频号途径
软广告、好物推荐、小程序、获客
创作核心
依托V信庞大的用户量
腾讯系的宫众号、未来的视频号变现能力都很可观
宫众号主图文，视频号主视频
腾讯现在大力扶持视频号
Westlife线上演唱会、五月天跨年、竖屏春节晚会
一系列举动都透露出，视频号很可能是下一个风口
4、抖音
平台机制
未知感、新鲜感、沉浸式、中心化、强趣味性
亮点调性
极高消费时长、日活7亿+
新的转化入口
商业变现
高，工具多
商业化密度很高，免费流量很少
极短的转化路径，能实现用户的快速转化
粉丝含金量<小红书、B站、公众号
建议结合线上线下同步销售，线上引爆话题流量，形成闭环
创作核心
竖屏是主流、泛娱乐流量好
正能量、有意义的方向数据可观
如：爱G、公益、爱心
视频内容尽量积极向上、有价值观
利用好流量池，重视4个评判标准
点赞量、评论量、转发量、完播率
5、快手
平台机制
真实、下沉、去中心化、人性化、老铁
亮点调性
熟人社交圈、认同感极高
圈层社交平台，展现无数人的真实生活
商业变现
高，工具多
直播打赏、带货、接广告、知识付费
创作核心
去中心化的模式不容易制造爆款
但是更容易创造用户之间的黏性
低客单价、消费频次高的品牌有天然归属感
6、知乎
平台机制
知识分享、盐系
亮点调性
信任和信赖、内容硬核且全面
商业变现
中，相对简单
单价低，平台变现能力差
创作核心
知识密度高、以理服人、解决用户盲点
7、今日头条
平台机制
信息、观点、猎奇、吸引
亮点调性
内容多元，包罗情感、观点、知识多个领域
商业变现
中，相对简单
多渠道变现：
长图文、微头条、视频、问答、音频、付费专栏
创作核心
情感文、观点文，有知识增量的内容更受欢迎
8、微博
平台机制
娱乐化、大众化、讯息广、广场型平台、头部效应明显
亮点调性
热搜体质、信息高曝光、官方活动、意见领袖掌握核心话语权
商业变现
高，全链路，20%的作者赚走了80%的钱
做广告、做电商、做社群、做服务
创作核心
造热搜，上热门是关键
热搜要及时，抢占第一批曝光量
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