自媒体现状分析怎么写范文，自媒体现状分析怎么写文案？

自媒体当自强

人民网原总裁、人民日报高级编辑何加正

一

“蹭热点”，好像已经是当前网络上司空见惯的一种现象。最近有个热点，该不该热，另当别论。但随之，蹭出个所谓“鲁迅日记”来，一时间被众人在各种群里转来转去，受众者广。后来，有人逐字逐句分析，证明其乃“伪造”。有人跟帖说“查遍鲁迅历年该日的日记，也未见有此内容”。事后便有人说：“这种高级造谣，是不是应该拎出来看看？”

本人知识有限，难以辨其真伪。只是，由此联想到自媒体的一些事，不得不说几句。

舆论领域，一场巨大而深刻的变革，正在我们身边静静地、默默地发生着。这是一场前所未有的大变革，它不仅改变了长期以来的舆论格局，也在改变人们的生活，改变着我们的社会，改变着方方面面。未来，将怎样进一步改变？现在还不好说。

这就是自媒体。其影响根本在于两个字：一是“广”，二是“深”。

我们楼下有位收废品的小哥，周围各户随叫随到。平时没事，则闲坐在三轮车上，脚蹬车前双把，手捧智能手机，一会儿短视频，一会儿河北梆子，一会儿相声小品，有时也在默默看文字。津津有味，足以消磨时光。和这位小哥一样，如今，男女老少，不论什么职业、岗位，有事做的、没事做的，上班的、在家的，恐怕很少有人不和自媒体打交道、不受自媒体影响。受众人群之广、形式之多、接受内容之丰富，堪称前所未有。

而发布方的深刻变化，更是令人眼花缭乱。根据艾瑞网的调研数据，我国目前全职从事自媒体的人数达到了370万，而兼职人数则超600万，一共有970余万人在从事自媒体行业。不知这个统计数字准不准，不过，笔者认为，实际数字可能只多不少。

如今的自媒体堪称花样繁多。有的为个人所创，有的是机构所为；有的专注文字，有的兼顾图文；有的擅长视频，有的喜好声音。自媒体人更是五花八门，有专业人士，有业余人员；有在职群体，有赋闲大众。有的以此为业，赖以创业为生；有的兴趣所至，纯为一展所好；有的个性张扬，纯为表现自我；有的喜好参与，仅为有所表达。所在平台五花八门，目的、动机、出发点又各种各样，参与者众多，因而从形式到内容纷繁复杂，涉及范围面广、量大。还有大量基层民众，本就无所谓目的，只是因为好玩，在短视频平台上一展所好，乐此不疲。传统意义上的所谓媒体，今天在如此之多民众广泛参与之下，已经历史性地被改写了。

二

什么是自媒体？目前好像还没有一个统一而又明确的定义。我的理解，实际就是社会大众利用各类互联网平台提供的技术服务，建立自己的“小平台”，向特定或不特定的人群发布、分享、推送属于自己的诸如创作、信息、活动等各式内容。它具有较为完整的媒体属性。相对于传统的机构媒体而言，因为发布者大多为个人，或者具有明确的个体自主性，所以被称为自媒体。它是随着互联网的出现而出现，并随着互联网技术的快速发展而迅速成长起来的。2000年“门户网站”时期，BBS让自媒体开始萌芽。博客、微博为自媒体人提供了初步练手的机会。真正的春天，来自于2010年之后的“网络平台”时期。随着互联网从固定向移动转移，终端由PC机（电脑）向手机转移，应用方式由专业化向“傻瓜”化方向推进；以及大数据、云计算、人工智能等技术的突飞猛进；加之硬件设施的完善，手机智能化程度的提高，4G、5G的应用等，这些条件使得自媒体如雨后春笋般迅速推广和普及。今天，各色的自媒体已经覆盖了人们生活的方方面面，成为信息的重要来源。传统主流媒体当然仍是舆论领域的主体，在舆论场上起着不可替代的重要作用。在信息获取方面，自媒体是传统媒体的有效补充。但不得不承认，对于相当多的人，自媒体已成为主要信息来源。在某些方面和某些人群中，自媒体影响力大有盖过传统主流媒体的势头。面对这一形势，传统主流媒体抓住机会，及时参与到自媒体大军中来，以其固有的资源和优势，发挥了影响和带动作用，值得肯定。可惜，至今还未看到属于传统主流媒体创建的被社会公认的自媒体大平台。

三

自媒体是伴随着人类科技进步而产生的新事物，它会随着科学技术的进步而发展，这是不可逆转的大趋势。犹如现代化潮流不可阻挡一样，一个全新的舆论生态正在形成。对此，我们必须要有充分的认识。

确保自媒体健康成长至关重要。当前，相当多的自媒体平台和自媒体人在国家大政方针的引领下，有责任感，有社会担当，在信息传递和文化建设等方面发挥了独特的作用。笔者身边就活跃着一批这样的自媒体人，他们凭借多年的专业经验积累、人生阅历及文字功底，或纵论国事，或回顾人生，或分享美食美景，或以己之长授人以渔。图文一出，往往点赞无数。丰富了人们的文化生活，拓展了群众的信息渠道，推动了群体交流。

但毋庸讳言，自媒体来得匆匆，技术门槛低，参与者众，存在的问题也是有目共睹的。首先是运营者个人素质、知识水平、业务能力参差不齐，免不了鱼龙混杂，泥沙俱下。其次，社会准备严重不足，缺乏应有的生态规则、行业标准及行为规范，法律法规不健全，难以有效管理。再次，社会大众面对纷繁复杂的信息，往往无所适从，难辨真伪，因而严重挫伤社会的信任度。如果不能正视这些问题，对目前一定程度存在的乱象听之任之、任其发展，不光有害社会、国家、人民的共同事业，同时，也有害自媒体本身。

当前，有关部门应该有所作为，多做调查研究，由易到难，逐步出台一些有效的管理措施，规范一些起码的行业行为，让从业者有大致的遵循。同时，加强法律法规建设。法律滞后于现实很正常，但长期缺位，必然会对事业发展不利。

其实，在管理部门、自媒体从业者、社会大众三者之中，最具决定作用的，还是自媒体人。引起大众不满的乱象，往往来自于这个群体。记得在门户网站发展早期，人们一遇到谎言、谣言或者事实真相被揭穿，都用一句“网上说的”一推了之。当时，互联网从业的有识之士从中看到了危机，呼吁共同抵制乱象，建立互联网公信力。在大家的共同努力下，互联网总体上得到了健康发展。

今天的自媒体，无论是阳春白雪，还是下里巴人，只要积极、健康、向上，就会得到社会的认可、大众的欢迎。殊不知，人们不能容忍的，是一些相反方向的行为。比如，造谣。谣言是危害社会的一大毒瘤，它带来的最大问题，不仅在于混淆了是非，更在于造成社会信任度的丧失。有人说，只要信息充分传播，谣言就会不攻自破。事实是，当社会分化加剧、人群群体化现象严重时，谣言的影响已很难消除。久而久之，必将造成社会整体性互相不信任。再如，造假。为了所谓“圈粉”，或者某些商业利益，不惜胡乱制造假象，欺骗大众，既危害社会，也危害自己。前不久被曝光的有人抹脏小朋友的脸，在废弃房屋前摆拍所谓“凉山儿童贫穷无助”的视频，就受到了处理。这种现象同样屡禁不止。再有，不正当地“带节奏”。少数人借助一些突发事件，故意抢先将人们的注意力带向某些不正常的方向，引起不明真相人群的群体性怒火。还有，低俗。一些自媒体为了商业利益，不惜制造一些低俗、有伤风化的内容吸引眼球，严重影响了社会风气，对青少年心理造成伤害，受到家长反对。至于“标题党”“震惊体”等在自媒体中也是屡见不鲜。这些现象，不光严重损害公众利益、国家利益，同时，也在损害自媒体的整体形象，这无异是一种“自杀”行为。

这些现象可能迎合了少数人的某种心理，但造成的伤害是极大的。首先是加剧了社会矛盾，容易引起冲突，不符合大多数人的利益。其次，故意造成大众对某些特定人群或者某个特定对象的不信任甚至攻击，有害人民的整体利益，引起社会对自媒体的不信任。

自媒体，当自强。首先，自媒体人应当自立自强，自觉提高素质，增强媒体意识，学习法律法规，分清言论自由和公众空间的界限。同时，平台也要负起责任，一旦成为媒体，就要承担媒体职责。另外，管理部门更是责无旁贷，对自媒体加强引导和管理势在必行。愿自媒体在大家的共同努力下茁壮成长。

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