张一鸣：抖音创始人，洗脑大众背后的真相

在60年代，法国思想家居伊德波就预测了今天人们的消费和休闲行为。他在自己的著作《景观社会》中说：“资本主义发展到消费主义阶段，视觉广告刺激老百姓，到那时老百姓不再关心事物的本质，只求知道个表面，只想看图像。”

2020年我下载过社交软件抖音，随后不久就卸载了，原因不明。我转战到今日头条上浏览消息，当时不知道他们就是一家公司。后来我知道了字节跳动这个名字，远离互联网行业的我，当时隐隐地感觉到：字节跳动应该是一群小青年创造出来的，会很激进，有发展前景，但当时远远没想到一款短视频软件——抖音，在今天会如此火爆。

直到2021年才知道了张一鸣。

张一鸣，是80后，1983年出生于福建龙岩，客家人。是80后这一代人中最具代表性的人物。他身上聚集了70年代、80年代、甚至90年代青年身上的普遍经历，普通但是不平凡。

张一鸣的成长轨迹，求学求职，创业过程，在很多这个时代的人身上很常见，就像是我们大学宿舍上铺的兄弟一样熟悉。但是他做出来的事不普通，在信息时代，他紧紧地把握住了时代的脉搏，抓住了普通大众的需求，创造出了有价值的东西，抖音算法和推送机制在当时都是一种创新。个性，自由，创新，媒介集中于一身。

张一鸣的思想成长过程中，有对延迟满足的坚持，有对自己惰性的抗争，有对人生和工作的不断思考和随着而来他认知水平的不断提高。在这一点上和很多80后人高度重合，他们一方面不断和自己进行思想斗争一方面又马不停蹄的和社会接触。

可张一鸣让我紧张的是，他是软件工程专业，站在了中国互联网发展的风口，很多80后的人，在大学里学的是传统专业，从事着传统行业，大家的认知水平和进步的速度会不会越来越拉开距离？

张一鸣，2005年从南开大学毕业，在学校里喜欢给同学修电脑，就像我们大学里都会有一个热心的师哥。

记得张一鸣分享过一个对他人生具有转折性的小事。在大学毕业后，有一年春节，他要订一张回家的火车票，春节期间车票很紧张，这个事件让他有很强烈的感受。

我们跟张一鸣的差距在哪里呢？大家都经历过同样的事情，在春节，想买一张回老家的火车票，那种归心似箭的日子。如果想买的车票有几种办法呢？

第一，去火车站直接排队买票，人很多，耽误时间，等你排到那就没票了。

第二，在网上订票，大部分时候显示没有票，不知道什么时候能有一张二手票出现。2008年时，我曾经为了买到一张回家的票，当时无心工作，整整在电脑前守了三天，不停的刷来刷去，等着有人退票。

第三，你可以选择购买黄牛票，但对于学生和刚毕业的人来说，价格可能有些高昂。

2006年，张一鸣在一家旅游搜索网站——酷讯。他想要订一张回家的火车票，于是，他就在中午吃饭的时间，花了一个小时写了一个小程序，他把自己的需求用程序固化，存储下来，让网站的机器定时自动地帮他去搜索，一有搜索结果就用短信通知他。结果，他写完这个程序出门吃饭了，他刚出门不到半小时的功夫，就收到了短信提醒，然后，他直接去取票了。

大家都知道，2006年我们常用的搜索是什么吗？是需要用户自己主动地输入信息去搜索，实时去看当时有没有二手票的最新信息。没有，就继续等待。

张一鸣遇到问题，他想要改变而不是接受现状，人们的固化思维就是：就是等待刷票。

可是这个小程序给张一鸣帮了很大忙，给他提供了很大价值，他节约了时间，还不用高价去买黄牛票。他当时的想法是：当有符合他自己需求的信息出现时，应该告诉他，就这么简单。

从此之后，他就一直在思考，如何更有效的发现对自己有用的信息。

张一鸣的经历让我想起了史蒂夫乔布斯，一个想做出有价值的东西，改变世界的狂人。

乔布斯创立苹果前期，在采访中说过一段话：“你往往被告知，世界就是这样。你就得在这样的世界里活着，尽可能少去碰壁，尽可能拥有一个美好的家庭，再存一点钱，生活幸福，但是人生·······——那是一种非常受限的人生。你一旦发现了一个简单的事实后，人生就会变得更加的辽阔。那就是围绕在你周围的被称之为生活的定义，都是那些不如你聪明的人构建的，你可以改变生活，可以影响生活，可以创造出你自己的东西，让别人去使用。当你意识到，你可以戳破原来的生活，一直推进，就会有东西从另一边冒出来，你可以改变它，重塑它。”

张一鸣也不断的在公开场合强调：认知的重要性，认知就是你对世界万事万物的看法，你能不能打破它，真正的认识到事物的根本。

张一鸣指出：“对一件事情的深刻理解和认知程度，决定了你在该领域的竞争力。”

有些常识，大家都知道，可是你对它的理解只停留在表面。你认为自律是对的，那么你对自律理解到了哪一步，它具体能给你带了多少的收获和改变，收益有没有一个量化的标准摆在我们面前，让你去抵抗人性的懒惰，你理解的越深入，探的越深，你的认识就越明确，行动力就越强。

我们80后这一代，工作在传统行业，你可能一辈子也写不出一个自动买票的小程序。你生活中有需求，可是你改变不了现状。

或者，在信息时代，从事着传统行业，你能改变的东西是什么呢？还是在一个有限的范围内不断彷徨和焦虑。每一步的前进，都是复制前人亦步亦趋。我有一个女同学开了十年的女装店，在老家县城有两家分店。2016年之前生意兴隆，2019年之后，她开始学着发抖音引流，开直播卖货。她不停的告诉我，要紧跟时代的步伐，不能固守传统模式了，要不断的改变思维。可是她又很讨厌直播时的嘶声力竭，每一次直播都很疲惫，可是又逃离不了现今社会人们只关注视频的模式。

人类从农业社会到工业社会，从工业社会到信息时代。信息时代到手机互联网时代。视觉信息不断更迭换代，我们曾经接受的教育和知识是不是在不断折旧？还是你已经只能跟着时代走，而不能再创造新的价值？

秘密不再被坚守，互联网让一切事情和人都曝光在光天化日之下。以前马车太慢，电报太贵，现在，移动互联网带来的信息爆炸，铺天盖地，令人难以招架。面对信息超载，我们无所适从，只能被动接收。而且我们的成长速度永远跟不上电子设备的一声“发送”。

信息的个性化分发，自以为对我们了如指掌的大数据，牢牢的掌控你的需求，我们是自由的，选择很多，可是大多数时候,我并不知道自己真正的需求是什么。

命运被上帝这只大手操纵。

人类的本性趋于什么都不思考，给什么要什么。隐藏自己的欲望，无意识的顺从社会洪流。

社会的发展节奏，太多的信息干扰了我们独立思考，让我们越来越焦虑，生活在幻象之中。今天，你该如何摒弃干扰，保持和时代同步发展而不被抛弃。

问题是，我们应该理解自己的真实存在，明确自己的基本需求，自己的欲望是什么，而不是大数据和算法跑来告诉我。

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