京东618主题拼图怎样拼，怎样完成京东拼图？

投稿用户 • 2023年4月19日 pm2:14 • 自媒体平台 • 阅读 265

不出所料，外媒开始唱衰618了，但得到的结论确实很片面。就在6月20日，德国之声报道了中国618正式落幕，但和往年相比，增长速度放缓。该报道引援了京东的战绩，称中国618年增率仅10.3%，认为是疫情重挫了我们的消费欲望。

英国路透社同样积极发声，认为中国作为全球第二大经济体，在疫情泥潭的影响下，消费者收入减少，导致短期消费意愿和能力减弱。

其实，外贸的报道过于片面和武断。德国媒体只注意到京东的数据，却没看到天猫、淘宝没公布具体成绩；而在特卖电商唯品会上，服装鞋包、美妆、母婴用品、家居家电、运动户外等多个品类迎来不同程度爆发，而且年轻人的订单占比越来越大。

当然，我们也不否认，的确因为疫情影响，相比往年的一路狂奔，今年的618数据比较稳健。但外媒没注意到，中国消费者和平台，都越来越“健康”了，这才是最难得的可持续发展。

消费者更“健康”了，指的是消费观念的变化，大家越来越理性和务实了。疫情持续的第3年，更多人开始明白手里的钱粮，才是内心最大的平和。相比国际大牌，国产的性价比更高。在唯品会上，国潮品牌回力、特步销量涨幅分别高达91%、103%。

而平台更“健康”了，指的是互联网电商更加注重肩膀上的社会责任，运营重心开始产生变化，从片面的追求GMV和盈利，过渡到“以人为本”，将消费者体验放在首位。

你看京东今年的618发布会，主题就是“人间烟火气和有责任的供应链”。在其618战报比较显眼的位置，能看到“960948516”这串数字。指的是京东快递小哥在618期间，累计奔跑九亿六千万公里，为消费者送去包裹，这不就是“烟火气和供应链”最贴切的写照。

同样，唯品会也开始站在消费者立场，进一步优化购物体验了。年中大促期间，平台着力简化规则，推出“专享价格+单品红包”，买一件也能立减。同时还不断深耕强确定性的特卖供应链，迎合更多用户对品质消费的理性需求。

浪潮激荡、喷涌磅礴，中国消费者和互联网电商平台的变化，正在相互影响共振，推动中国零售行业高质量发展。这或许是被外媒忽视的现象，也是他们最不能接受的现实。

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