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今年1月，国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》，分析“十四五”旅游业面临的发展机遇和挑战，提出“十四五”旅游业发展目标，有力增强了旅游业变革、创新和发展的信心。为营造贯彻落实“十四五”旅游业发展规划的良好氛围，《中国旅游报》推出“旅游会客厅”系列访谈，邀请业界人士畅谈发展优势、实践成绩、创新措施和工作思路等，推动交流互鉴，共促高质量发展。让我们来看看武夷山是如何打造特色旅游目的地的。

武夷山

倾力打造“国际范、中国味、武夷风”

——访武夷山市委书记杨青建

福建省武夷山是全国唯一既是国家公园，又是“双世遗”的城市，也是全国“绿水青山就是金山银山”实践创新基地。福建省武夷山市被《“十四五”旅游业发展规划》确定为重点打造的特色旅游地之一。武夷山今后将如何打造特色旅游地？有哪些短板需要补齐？

本期《旅游会客厅》，我们邀请到武夷山市委书记杨青建，分享武夷山的旅游资源特色及发展思路。

问：《“十四五”旅游业发展规划》将武夷山确定为特色旅游地，您怎么看？

杨青建：武夷山被确定为特色旅游地，这体现了国家对武夷山的高度重视，也为武夷山文旅高质量发展指明了方向。我们将以此为契机，深入贯彻落实习近平总书记来闽、来武夷山考察的重要讲话精神，推进生态保护、绿色发展、民生改善相统一，加快建设人与自然和谐共生现代化先行示范区，倾力打造“国际范、中国味、武夷风”世界知名旅游目的地。

问：武夷山市打造特色旅游地有哪些资源优势和发展基础？

杨青建：武夷山是全国唯一既是国家公园，又是“双世遗”的城市，也是全国“绿水青山就是金山银山”实践创新基地，近年来，武夷山在文旅融合发展过程中，聚焦高质量发展目标，充分彰显生态之美、人文之美、和谐之美。

一是生态福地。武夷山保存了地球同纬度最完整、最典型、面积最大的中亚热带原生性森林生态系统，是全球生物多样性保护的关键地区，已知植物种类3728种，几乎囊括了我国中亚热带所有的植被类型；已知动物种类5110种，是珍稀、特有野生动物的基因库，被誉为鸟的天堂、蛇的王国、昆虫的世界。

二是文化高地。武夷山拥有“东方庞贝”之称的城村古汉城遗址，有全国重点文物保护单位6处，万里茶道遗存100余处，朱子文化遗存37处。武夷山还是“红旗不倒”的原中央苏区县，保留革命遗址94处，7个红色景区入选全国红色旅游经典景区名录。

三是茶旅胜地。武夷山是世界红茶和乌龙茶的发源地，武夷岩茶（大红袍）制作技艺已列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。武夷山境内拥有国家级旅游品牌7个、3A级以上旅游景区12家。武夷山先后入选“首批中国茶文化艺术之乡”“首批国家全域旅游示范区”“首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区”。

四是交通要地。武夷山处于长三角、大湾区“黄金连接点”。境内拥有国家一类航空口岸武夷山机场，开通连接北京、成都、广州等重要枢纽城市航线11条，京台、宁上、武邵3条高速公路贯通武夷山，形成机场、高铁、轻轨、高速于一体的现代立体交通网络，高铁1.5小时、高速3小时以内可通达闽浙赣皖四省绝大部分城市。

燕子窠生态茶园肖文凤摄

问：目前武夷山市离特色旅游地的目标还有哪些差距，有哪些短板需要补齐？

杨青建：武夷山市离特色旅游地的目标还有一定差距：一是产品业态还不够丰富。户外运动、沉浸式体验、酒吧街等主题产品不多，夜间消费产品开发不够。二是宣传营销还不够精准。重点客群、重点客源区域研究不深，聚焦发力引流不足。三是文旅融合还不够深入。朱子文化、茶文化、非遗文化产品挖掘不深，文创产品、茶衍生产品开发不足。四是旅游环境有待优化。数字化应用、精细化管理仍需加强，景区、度假区品质有待提升。

问：“十四五”时期，武夷山市旅游业发展的目标定位是什么，将采取哪些具体措施努力推动特色旅游地建设？

杨青建：“十四五”时期，武夷山旅游业发展将聚焦提高效率、提升效能、提增效益，发挥好武夷山国家公园引领带动作用，打响“双世遗”品牌，打造富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区。

一是创新体制机制。武夷山将充分发挥市委旅游工作委员会把方向、抓大事、做决策、保落实的作用，统筹景区、度假区和文旅部门的资源力量，形成凝心聚力抓旅游的合力，把文旅经济作为绿色发展的重中之重。加快推进与龙头央企合作，推进旅游企业上市。实施重大文旅标杆项目，带动文旅经济行稳向好。

二是创新产品业态。丰富产品业态才能增强竞争力提高吸引力。武夷山将深挖“双世遗”“山水茶”等内涵，融入网红、时尚、民俗等元素，对接年轻群体和市场“新、奇、特”消费需求，创新消费场景、消费模式，培育酒吧街、相声茶馆、沉浸式体验等业态。针对情侣、闺蜜等客群喜好，与三亚、厦门等地联合推出“山盟海誓”婚拍旅拍产品。大力推进省内省际生态旅游廊道对接合作，打造黄衢南饶旅游联盟花园线路产品。

三是创新精准营销。武夷山将成立文旅品牌推广中心，加强与主流媒体合作，宣传推广武夷山形象。针对年轻人等群体推出打卡、手游等产品或线路。针对浙江、江苏、上海等重要客源地，开展深度营销推广。

四是创新服务提升。武夷山将继续以游客为中心，为游客营造舒心畅游的旅游环境。出台《武夷山市民宿服务六规范》《武夷山市酒店服务规范八要点》等。向云南等地学习借鉴民宿、半山酒店经验，引导培育有茶香、花香、地暖，有绝佳观景体验、主题鲜明的特色酒店民宿。推进“十佳民宿”等评选活动，提升旅游服务水平。

五是创新人才支撑。武夷山将制定出台《“智荟武夷”行动计划》，加大人才引进，形成专家库、人才池，持续提升文旅产业高质量建设水平。

观景台王桂清摄

问：今年武夷山旅游工作重点有哪些？目前推进的情况如何？

杨青建：今年武夷山旅游工作重点是推进“一地两区两馆三园”建设（“一地”是打造休闲旅游目的地，“两区”是提升景区和度假区，“两馆”是建设武夷山双世遗博物馆和朱子文化博物馆，“三园”是建设五夫朱子文化园、上梅柳永文化园和城村汉城国家遗址考古公园）。目前，我们已启动休闲旅游目的地规划提升工作，对武夷宫等重点景点的设施进行改造提升；实施透绿工程，推进印象建州、五峰九院等特色街区建设，进一步完善旅游休闲服务水平。据统计，今年全市实施茶文旅融合重点项目43个，总投资170.3亿元，年度计划投资33.3亿元。

接下来，武夷山将发挥“绿”的优势，做足“特”的文章，提升“干”的本领，聚神聚焦聚力文旅经济创新发展，以奋发奋进、实干实效，加快把绿水青山转化为金山银山，建设新时代富美新武夷，以实际行动迎接党的二十大胜利召开。(李金枝）

来源丨中国旅游报

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