财经自媒体影响力证书，财经自媒体需要资质？

11月7日，话题“全国近八成地级及以上城市房价不过万”登上微博热搜第一；10月8日，“椰树集团直播带货风格引争议”成为热搜第一话题；9月26日，“DR回应800元可删购买记录”在热搜榜登顶……

这些话题的主持人是中国新闻社旗下新兴财经媒体中新经纬。今年以来，该媒体已有400个话题登上热搜，其中约50个话题一度占据热搜第一。中新经纬微博粉丝量为1215万，在一众中央媒体“大号”中并不算出众，却给业界留下粉丝活跃度高、互动性强的印象标签。

据微博财报，2022年9月，微博的月活跃用户数（MAU）为5.84亿。据数据计算，平均每一位活跃用户每月阅读中新经纬“热一话题”次数为2.9次。

2021年《中国经济传媒协会会员媒体微博影响力指数TOP10》显示，中新经纬位居第7，与前6名人民网、中国新闻网、新华网、中国新闻周刊、每日经济新闻、新京报相比，中新经纬成立时间较短、粉丝量不占优势，“总点赞量”指数却表现不俗。

数据背后有哪些经验呢？

中国经济传媒协会会员媒体微博影响力指数TOP10

正能量、硬消息的“流量密码”

多年来，微博热搜话题榜被认为是中国社交媒体舆论的一个风向标。随着网络环境更加清朗，以往一些自媒体惯用的情绪化、标题党、传闻式“套路”已经难以为继。

作为中央媒体旗下专业财经媒体，中新经纬通过分析微博舆论场的新特点，把“硬核消息”作为话题设置的一个突破口，屡屡登顶热搜榜。

2022央视“3?15”曝光土坑酸菜事件后，中新经纬发现不少网友在社交媒体讨论起另一品牌白象。团队结合白象店铺热度、网友讨论内容和企业发展脉络，制作了一条点评内容《白象会是方便面界的鸿星尔克吗？土坑酸菜曝光意外火了白象！》在抖音、微博同步发出。微博话题“土坑酸菜曝光意外火了白象”，引发网友热烈跟帖讨论，该话题阅读量1.5亿，登上微博热搜第七。衍生话题“白象三分之一员工是残疾人”阅读量4.5亿，登上微博热搜第一；视频同时登上抖音热点榜。

4月3日，比亚迪发布停产燃油车说明，中新经纬立刻捕捉到新闻点，第一时间在微博发布话题“比亚迪宣布停止生产燃油车”，迅速引爆舆论场。

此外，如“微博全量开放IP属地功能”“演员总片酬不得超过制作成本40%”“上海允许非涉疫快递员出小区”等话题，也都登上了热搜第一。从表面看，这些都属于硬消息，中新经纬能让它们上热搜的流量密码是什么？

中新经纬原创中心负责人认为：

首先，话题新闻须是受众急需知晓的，关注度是所有爆款内容的基础。

其次，话题发布要足够快速，能否做到首发对于上热搜非常重要。

再次，信息对于受众本人是具体可感的，这就要求在话题设置上，信息处理不能含糊、笼统。需要从小切口入手，挖掘非常具体的新闻点，聚焦一人、一事、一家企业、一个瞬间。

当然，事件本身还需要具备话题性，有广泛讨论空间。

聚焦热点人物，立足财经“火出圈”

微博作为意见领袖聚集平台，关于热点人物的言行内容天然吸引较大流量。聚焦热点人物、第一时间发现并把握好热点人物言论中的讨论点，能触及网友们的神经，同样也容易登上热搜。

8月22日，中新经纬关注到搜狐创始人张朝阳在前一天直播中再次聊到了睡眠问题，结合他此前相关言论曾引起热议，判断此次也应能够引起讨论。

与此同时，有不少媒体也跟进了相关内容，如“张朝阳称睡四个小时完美”等，中新经纬选择创建较为简洁的话题“张朝阳建议大家少睡觉”，既能勾起大家好奇心又易引发后续讨论。

该话题阅读量超过11亿，占据热搜第一，张朝阳本人对该内容进行了回应，后续衍生话题阅读量也达到了8.7亿，整个事件热度持续超过24小时。

此外，中新经纬第一时间发布的“王思聪不再担任万达集团董事”“贤合庄回应陈赫收取过亿加盟费”等热搜第一话题，也都是遵循上述规律产生的。

11月12日，打假人王海称主播疯狂小杨哥所卖破壁机等涉虚假宣传。由于双方在各社交平台都拥有较大的知名度和粉丝数，同时事件又与消费者切身利益相关，中新经纬跟进制作的系列短视频在抖音总播放量达3729万，总点赞量达到18.2万；主持微博话题“央媒评头部带货主播遭打假”阅读量2.1亿，登上热搜第二，该微博互动近4万。

业内专家注意到，微博作为娱乐属性较强的社交平台，聚集了很多粉丝力量。如今，涉及明星类商业事件层出不穷，包括擅自使用明星肖像、姓名等进行商业性宣传等案件。因为明星自带流量，加之部分侵权方是大家耳熟能详的公司或品牌，所以往往会引发网友讨论。

中新经纬对此类新闻创建的话题多次贡献热搜。“鹿晗起诉炸鸡店侵权获赔5000元”“刘翔起诉新东方侵权获赔”“杨紫诉拉夏贝尔旗下公司获赔25万”等均一度成为热搜第一话题。此外，中新经纬在微博首发专访肖战的内容也曾引发大量网友关注。

财经是一个领域，也是一种视角

新媒体江湖强手如云，只有立足根本、定位清晰的账号方能占据一席之地，“圈”到自己的读者群体。在每天热点层出不穷的“乱花丛”中，中新经纬怎样摘取属于自己那朵“玫瑰”呢？

中新经纬负责人说，其团队在编辑方针制定过程中进行了大量讨论，逐渐形成“坚持财经定位，开放财经视角”的共识。

财经是一个领域。读者关注某一账号，有着相对清晰的阅读期待。财经类账号对于读者的吸引力，就是贴近生活的财经报道。因此，在属于财经领域的热点现象、重大事件的报道上，不能缺席。

不过值得注意的是，财经报道并不意味着枯燥无味，这需要注重“善于转化，专话俗说”的技巧，才能留住读者，进而在微博、抖音等社交媒体平台破圈传播。

11月14日，人民币中间价大涨，中新经纬快速制作视频《人民币对美元汇率中间价大涨1008点 单日升幅创17年记录！发生了什么？》，以通俗的语言做了报道，满足了大众关切。该视频在抖音播放量达到503.6万，点赞量5.2万，登上抖音热点榜第四，在微博也有着广泛传播。

同时，财经是一个视角。所谓“横看成岭侧成峰”，从财经视角切入，一些看似社会、医疗领域的新闻事件，因为独特的财经角度，有可能获得良好的传播效果，达到出圈效应。

例如，在人教社教材插图事件报道中，中新经纬从招标、产品、公司等财经角度报道，主持的话题“人教社官网删除人教Pad价格”等登上微博热搜第一。《原创点评｜为什么画这么丑？怎么招的标？是人不行还是没钱？》阅读量2663万，互动超112万。“插画师行业现状和收入情况”“人教社的生意版图”等8个话题纷纷登上微博热搜，占据了该事件微博热搜数量的近五分之一。

把握社交规律，打造敏锐“网感”

“网感”，包含了对网络内容的敏感度，以及对网络舆论脉动的洞察和把握。

微博招股书披露，截至2021年6月，该平台月活跃用户中，有超过75%属于Z世代。如何捕捉年轻用户对于资讯的兴趣点和社交需求，是微博运营的重点。

据悉，中新经纬微博运营团队大都为“95后”，新媒体思维和语境就是他们的日常生活。今年双11期间，一些网友对“尾款”和“退款”的吐槽，让小编们被“笑到”，由此创建话题“网友称今年双11发货速度能擦出火星”并登上热搜第17，相关投票引发10万人互动参与。

学界和业界广为熟知的是，中新社以新闻立社、以特色兴社，逐渐形成了“官话民说、中话西说、长话短说、空话不说”的中新风格。作为中新社社属媒体，中新经纬有意将这一风格运用到社交媒体采编，发现非常“好用”。作为财经媒体，中新经纬还增加了一条“专话俗说”，用通俗易懂的语言、图解、微视频传播财经资讯。

同时，吃透平台传播规则。以微博为例，在文案上斟酌话题词很重要。一个话题能否上热搜，除了发布速度外，16字以内的话题词如何设置也是关键。这需要小编平时多研究各类事件热搜词条，总结经验，在最短时间内创建准确又简洁的话题词。

此外，要避免成为“新闻转发机器”，给读者做些“减法”和“加法”。微博文案尽量保持140字左右，舍弃冗长复杂的语句。可在文案中加上态度和点评，强化账号“人设”。此外，在微博文案上稍作引导，在标题或者文尾抛出疑问来增加粉丝互动也是增加互动的有效方式。

在传播形式上，需重视视频传播。微博有图文、视频、投票等多种发布形式，短视频内容更是被各大平台主推，同时也符合目前大众的浏览习惯。目前，中新经纬微博内容优先采用视频进行传播。

另一个小秘诀在于，社交媒体要建立自己的“朋友圈”。微博运营越来越不是“单打独斗”的模式，中新经纬创建了百人媒体互推群，也加入了一些其他媒体的互助群，互相借力，共享流量。

作者：欧阳康

编辑：苏卓骏

责编：魏园