媒体变迁发展历程，媒体变迁发展历程图？

文/邓凯，成都市互联网从业人员联谊会会长、成都市自媒体协会会长。

图/摄图网

2009年某个夏日，成都合江亭畔的香格里拉酒店内，新浪微博全国首发启动仪式上，彼时还是新浪网总编辑的陈彤突然笑出声来——原因是主持人介绍到场诸位媒体大佬时，把一位大老爷们儿念成了“妙红女士”。这个笑话被传过许久后归于烟消云散，当天启幕的新浪微博作为中国社交媒体的先行者发展至今，微博热搜榜已是舆论场热点的风向标，而成都则被历史记录下来。后来有人调侃，说成都的热搜基因，这根子应该在那天就定下了。

副省级城市和新一线城市中，在经济、交通、文化、城市各方面，成都过去十年成绩有目共睹，事实上有一项大家目前鲜有提及，却实实在在于全国也极具优势的，那就是媒体影响力。平媒时代的辉煌，已经过于久远，四川成都当年在全国报业市场锐意革新、披荆斩棘的华西报和商报，如今已经内敛在红星路两侧。不过要说起成都当下的新媒体格局，却还得从传统媒体说起。

十年前，或者更早一些。腾讯网、新浪网这两大门户网站率先启动区域市场战略做区域下沉，将品牌、业务下沉到市场，其战略是与当地媒体在资本层面和内容层面合作。而成都则成为这些互联网企业的首选合作城市，腾讯、新浪的区域站中成都也都是首批入选，搜狐、网易、爱奇艺、字节等，均把成都作为全国区域战略的第一落点成都市。究其原因，这跟成都活跃的媒体氛围以及媒体人才优势不无关系。当时成都的媒体市场巨大，省市报业集团都拥有自己的网站，四川在线、成都全搜索，同时也孕育了两个较为活跃的论坛“吃喝玩乐网”“第四城”，2022年8月，因成都疫情火上热搜的“热带雨林”就是当年在“吃喝玩乐网”活跃网友之一。

但当年无论是论坛版主还是网站，都还没有“新媒体从业人员”或者“自媒体大V”的提法，甚至没有“自媒体”概念。早年间做新媒体账号的是三类人群：政务官微、传统媒体官微（包括媒体记者编辑账号）和各行业名人。当时的传统媒体对新媒体平台是持非常谨慎态度的：发什么内容？谁看？如何变现？这都是问题，犹豫着也就错过了很多机会。其中，尤其是电视台更加严谨。2012年，四川电视台一女记者在微博上与当时的“微博名人”W先生，因观点不同转而公开约架，此事引发热议震动全网。

不久后，四川电视台内部出台措辞严厉的新媒体账号管理规定，随后该台记者、编辑陆续在网络平台上取消认证、停止更新内容，此事也对电视台的官方媒体账号运营和影响力提升产生了消极影响。此后若干年，省内电视台的新媒体账号影响力始终无法与报纸类媒体相提并论，跟此事也不无关系。直到2021年前后，《四川观察》栏目抖音号崛起后，才改变这一格局。而“华西都市报”“成都商报”多年前的发行量及版面之争，在新媒体时代也延续了下去，只不过变成了“封面新闻”与“红星新闻”在新媒体平台上的粉丝数和影响力排名之争。一切如新，却又似曾相识。

事实上，成都的新媒体整体发力是从政务新媒体账号开始的。当大部分政务新媒体还没找到方向时，成都市的官方政务微博“成都发布”，率先完成了政务新媒体时代第一场突发公共事件官微直播尝试。2013年，成都市都江堰突发泥石流，“成都发布”官方微博经严密判断后，当晚在其账号上连发数十条事件动态内容，引起全国网友强烈关注，当晚官博粉丝数暴涨，好评如潮。从此之后，“成都发布”账号在各大重要事件中从不缺位，账号粉丝量一路飙升至年底达到100万之巨。

要知道这可是在2013年，当时首个100万粉丝的政务号央视也是会关注的。@成都发布的活跃带动了整个成都的政务账号的活跃——@成都服务微信号率先在全国做便民问答服务体系，@成都共青团 @成都地铁等一大批账号井喷，在后续一系列突发事件中多次发挥了官方发声通道的关键作用。在众多账号共同努力下，直到现在全国副省级城市政务新媒体账号影响力排名，成都依然是排名靠前，而其整体体系中的优秀政务账号，大多数仍是当年构建的班底。

政务新媒体的发展，传统媒体在新媒体平台的活跃，也带来成都新媒体格局的变化。随着移动互联网的发展，新一批平台崛起并入驻成都，快手、抖音、哔哩哔哩、小红书、知乎等纷至沓来。与此同时，本地传统互联网网站、论坛走下坡路，具有高质量生产能力的传统媒体人走向市场。2016年前后，成都的新媒体账号、自媒体账号群体数量暴涨，昂首迈进了自媒体时代。严格来讲，社交媒体时代成都本土培养出的第一网络红人应该是“办公室小野”——一个天马行空、性格洒脱的女生。

拥有“短视频之王”头衔的小野，其风头在当年在整个社交媒体圈无人能出其右，MCN机构洋葱视频霸榜各大平台。关于小野后来突然的淡出，她的朋友兼老板N先生情绪是很复杂的。前两年我们一次在机场闲聊时，他遗憾地说：“木秀于林，风必摧之这个道理懂，但这手段实在是……”至此，成都也错过了一个真正有机会成为顶流的网络大V。

如今，成都自媒体行业已然是百花齐放：电商直播一大类，基本上是围绕着各区县优势产业在发力，温江的花卉、浦江的农产品、武侯的女鞋做得有声有色，年营业高得惊人；内容营销一大类，以洋葱、瘾食、OST为代表的MCN机构逐步成长，完成了新媒体账号孵化、运营、变现闭环；也有独立的自媒体人代表，如哔哩哔哩签约的“敖厂长”、微博法律博主“法山叔”、财经博主“侯宁”“亟兮般若”、川渝名人“李伯清”，等等。在成都人的生活里，已经无法避开这些新媒体带给大家的“酸甜苦辣”了，高温、疫情、入学、就医、购房、美食、旅行……可以预见在未来很长时间，我们都会与这些自媒体账号长相守下去。

据成都市统战部关于成都市213万新的社会阶层人士中的统计里，新媒体从业人员和网络人士占比在20%以上（该统计涵盖所有参与新媒体行业的人员），各平台TOP账号总数达到8000个以上。他们已经成为这座城市社会经济发展中不可或缺的一部分，也是成都的建设者。

成都秋天不如北方那么秋高气爽，却也别有一番自在的滋味。当年在香格里拉酒店座谈中的大部分人，早已不再活跃在社交媒体上，过去十年曾经在新媒体行业活跃的账号和人也慢慢淡去。唯有不变的是我们始终对成都充满着期待，不管过去、现在、还是未来。

#头条群星9月榜#

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